蘋果不是唯一押寶在AR的企業(yè)，百度幾乎與蘋果有著相似的言論，而且在去年底還特別成立了AR實驗室，成為重點研究項目。從兩大科技巨頭蘋果、百度對AR的描繪，我們可以窺見AR未來的一些端倪。　　

　　庫克近期多次公開稱贊增強現(xiàn)實，先稱AR引發(fā)的革命如同下一個智能手機，又稱其潛力勝過VR。接續(xù)這些言論，又傳出iPhone8將融入AR技術(shù)。這些聳動的預(yù)測，再次炒熱了增強現(xiàn)實的可看性和關(guān)注度。

　　百度首席科學(xué)家吳恩達曾預(yù)期，因為手機設(shè)備發(fā)展AR技術(shù)能先被推動起來。如果蘋果真的在iPhone8加入增強現(xiàn)實應(yīng)用，那AR就肯定真的火了。

　　所以，蘋果不是唯一押寶在AR的企業(yè)，百度幾乎與蘋果有著相似的言論，而且在去年底還特別成立了AR實驗室，成為重點研究項目。從兩大科技巨頭蘋果、百度對AR的描繪，我們可以窺見AR未來的一些端倪。

　　AR會帶來革命

　　這兩個巨頭怎么看AR呢？根據(jù)蘋果CEO庫克的言論，可以了解到，對蘋果而言，AR是一個偉大的創(chuàng)意，也是一種“核心科技”（而非產(chǎn)品），能和生活結(jié)合，帶來許多趣味。它擁有普世性，適合服務(wù)所有大眾。百度則看重，AR會帶來全新的人機互動模式，未來閱讀的方式會經(jīng)歷改變，對畫面的理解不再相同。

　　有趣的是，百度和蘋果同樣預(yù)言了AR的革命性。百度科學(xué)家吳恩達從AR的核心技術(shù)──人工智能的角度切入，他稱人工智能的影響力如同電力，是一種顛覆性的革命，將改變無數(shù)行業(yè)，而人工智能的發(fā)展將讓AR同樣有影響力。庫克更是直接表示，AR帶來巨大的革命，如同智能手機帶來的改變。

　　吳恩達曾進一步說明AR技術(shù)可能帶來的未來樣貌。他說，未來當(dāng)我們通過語音來與AR畫面交互時，將可能為用戶提供許多有意思的增強現(xiàn)實。其中，圖像技術(shù)是AR的核心技術(shù)，能用以虛擬定位，還有人臉識別技術(shù)能做頭像辨識等，都會豐富AR的可能性。

　　AR被看好的關(guān)鍵：本質(zhì)上與生活共鳴

　　從上述，不難看見他們認為AR會改變?nèi)祟惖纳罘绞脚c習(xí)慣。而我認為，百度、蘋果如此看好AR的重要原因，就是看在AR擁有和現(xiàn)實生活結(jié)合的特質(zhì)。

　　這點庫克有稍微詳細地解釋一下，他說，AR能讓我們參與真實的世界，但又將現(xiàn)在發(fā)生的事情“增強與提升”。他還說，AR是你世界的一部分，也是你對話的一部分，它能和生活產(chǎn)生共鳴?！芭c生活共鳴”，這點說得特別清楚，因為與生活結(jié)合，就可能觸擊所有廣大群眾，商機更是無可限量。

　　相較于VR，帶上了頭盔與就與真實世界隔離，而多數(shù)人不見得喜歡這么長時間地與世隔絕。庫克還說到，現(xiàn)實的問題包括，如今的硬件設(shè)備也不允許長時間使用。

　　因此，除了普及的時間之外，從眼球黏著度、用戶停留時間長度的面向來看，AR將比VR擁有更多的商業(yè)潛力。之前精靈寶可夢（Pokemon Go）游戲大紅，某種程度應(yīng)證了這樣的觀點。人們會對于現(xiàn)實世界，再加上科技想像力的增強現(xiàn)實世界，覺得有趣。

　　順代一提的是，“AR潛力大于VR”的說法，我認為是庫克從蘋果裝置在商業(yè)應(yīng)用上的角度出發(fā)，畢竟兩者很難完全放在一起比較。因為VR比較像是電影、故事，需要的專注度較深。浸泡在電影院、或是打電動的時間，本身就有一種隔離性。所以就VR的特質(zhì)來說，比較適合的還是在娛樂文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，發(fā)展關(guān)鍵的確是看未來硬件技術(shù)能否突破。

　　百度打造AR平臺，蘋果傳iPhone8結(jié)合AR

　　百度將如何應(yīng)用AR呢？百度主打AR平臺，目前已經(jīng)推出AR開發(fā)平臺DuMix，與之前AR應(yīng)用平臺DuSee形成完整系統(tǒng)，讓內(nèi)容開發(fā)者從AR軟件生產(chǎn)到上市，都能在一定程度上借助百度的資源。

　　之前百度也推出過百度地圖AR導(dǎo)航、用AR技術(shù)修復(fù)老北京九城門等活動。另外，百度希望通過打造AR平臺，結(jié)合例如像購物、電子商務(wù)，與更多夥伴合作，發(fā)展落地的商務(wù)應(yīng)用。

　　至于蘋果，雖然蘋果有上百位AR和VR應(yīng)用工程師正在進行研發(fā)，但現(xiàn)在對于蘋果會怎么應(yīng)用AR，是著重軟件還是硬件，都還無法確定。目前最新的消息是，高盛分析師Simona Jankowski稱蘋果將AR融入到iPhone8的概率非常大。他指出，上周Fast Company提供的一份報告顯示，蘋果公司正和3D傳感器技術(shù)公司Lementum開展合作，這間公司在2014年由JDS Uniphase拆分形成。蘋果和這間公司合作研發(fā)的3D傳感技術(shù)，能對用戶進行臉部識別，還能以某種形式激活A(yù)R應(yīng)用。除了iPhone8之外，還有傳聞?wù)J為，蘋果將發(fā)布AR眼鏡。

　　不過同時，蘋果和百度都說過，AR技術(shù)還需要更成熟。庫克日前就說，AR要表現(xiàn)更好到能推向主流大眾之前，還有許多工作需要研究。之前吳恩達也稱，目前的挑戰(zhàn)是如何將AR放入手機芯片中。所以從這方面來看，AR裝置是否會這么快就問世，也有一部分的保留程度。