3G引發(fā)新一輪洗牌 國(guó)產(chǎn)手機(jī)面臨新挑戰(zhàn)

　2009年3G成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的重心，手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了低迷、復(fù)蘇和增長(zhǎng)三個(gè)階段。中國(guó)手機(jī)業(yè)在經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)一年的網(wǎng)絡(luò)、終端和業(yè)務(wù)的深入摸索后，思路已經(jīng)漸漸清晰。

　　2009年3G成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的重心，手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了低迷、復(fù)蘇和增長(zhǎng)三個(gè)階段。中國(guó)手機(jī)業(yè)在經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)一年的網(wǎng)絡(luò)、終端和業(yè)務(wù)的深入摸索后，思路已經(jīng)漸漸清晰。

　　3G：天翼終端一馬當(dāng)先

　　中國(guó)電信天翼手機(jī)09年數(shù)據(jù)已出爐，中國(guó)電信相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2009年，整體天翼終端市場(chǎng)規(guī)模近3000萬(wàn)部，接近歷史最好年份的3倍，市場(chǎng)份額達(dá)到17%，預(yù)計(jì)明年第一季度中國(guó)電信將成為全球最大CDMA運(yùn)營(yíng)商。

　　“2009年對(duì)中國(guó)電信來(lái)講是創(chuàng)造輝煌和奇跡的一年，我們深知取得這些成績(jī)離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈各合作伙伴的支持”，在近日的一個(gè)業(yè)內(nèi)會(huì)議上，當(dāng)著諸多CDMA手機(jī)經(jīng)銷商的面，中國(guó)電信終端管理中心總經(jīng)理馬道杰如此感慨地說(shuō)。

　　對(duì)于中國(guó)電信CDMA業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，2009年是不平常的一年，因?yàn)檫@是中國(guó)電信正式接手CDMA業(yè)務(wù)的第一年，而眾所周知，中國(guó)電信剛接手時(shí)的CDMA網(wǎng)絡(luò)情況是何等局面，實(shí)際上，中國(guó)電信在各方面需要另起爐灶，尤其是在3G建設(shè)方面。

　　國(guó)產(chǎn)品牌：穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)3G發(fā)展正進(jìn)入快車道，11月3G手機(jī)銷量首次超過(guò)100萬(wàn)戶，手機(jī)廠商則呈現(xiàn)集中化趨勢(shì)，三星、諾基亞和酷派三家公司市場(chǎng)份額超過(guò)60%。11月份3G手機(jī)銷量達(dá)到117。6萬(wàn)臺(tái)，比10月份的86。6萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)31萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)35。9%。其中TD-SCDMA手機(jī)銷量增幅最大，達(dá)到74。7%，EVDO手機(jī)增幅為36。5%，WCDMA手機(jī)11月份增幅相對(duì)較小。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，隨著千元3G手機(jī)的陸續(xù)推出、3G資費(fèi)套餐的降低、3G終端的豐富化以及3G業(yè)務(wù)的多元化，消費(fèi)者對(duì)3G的認(rèn)知和接受程度日益增加，這為3G手機(jī)銷量的快速增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)，3G產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的新階段。

　　此外，3G市場(chǎng)發(fā)展也推動(dòng)了手機(jī)廠商洗牌。從整個(gè)3G市場(chǎng)的占有率來(lái)看，三星高居第一位，諾基亞緊隨其后，酷派居于第三，三家的市場(chǎng)份額之和超過(guò)60%，酷派成為3G市場(chǎng)中前三甲的唯一國(guó)產(chǎn)品牌。

　　競(jìng)爭(zhēng)：洗牌在即變中求生存

　　明年手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)更為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK預(yù)計(jì)，2009年全年手機(jī)銷量將比2008年增長(zhǎng)5%，2010年手機(jī)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)將達(dá)到9%。另外，手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將發(fā)生明顯變化，2G市場(chǎng)中GSM制式的手機(jī)市場(chǎng)年銷量占比將比2009年下降15%;3G市場(chǎng)還將是運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)搶的熱土，2010年3G市場(chǎng)份額在整體市場(chǎng)的占比將迅速提升，銷量市場(chǎng)份額超過(guò)20%，銷量增長(zhǎng)速度預(yù)計(jì)將超過(guò)500%。

　可以預(yù)見(jiàn)，隨著3G手機(jī)終端價(jià)格的逐漸“親民”，3G產(chǎn)品的不斷推陳出新，再加上運(yùn)營(yíng)商高額的補(bǔ)貼投入，未來(lái)3G手機(jī)的市場(chǎng)份額還將飛速增長(zhǎng)，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)也將發(fā)生明顯的變化。

　　受3G市場(chǎng)的擠壓，GSM手機(jī)價(jià)格持續(xù)下降，導(dǎo)致產(chǎn)品定位不斷下調(diào)，利潤(rùn)也不斷下滑，未來(lái)的發(fā)展空間正在不斷縮小。雖然受益3G市場(chǎng)的啟動(dòng)，但從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局看，2009年國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)與國(guó)外幾大巨頭相比，仍然處于劣勢(shì)地位。由于手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)的依靠銷售硬件獲利的模式受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，各手機(jī)企業(yè)都希望切入軟件、內(nèi)容行業(yè)尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　總而言之，目前我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的這種形勢(shì)勢(shì)必導(dǎo)致行業(yè)重新洗牌，我國(guó)手機(jī)品牌的挑戰(zhàn)將越來(lái)越大，不同戰(zhàn)線廠商的業(yè)績(jī)分化也將越來(lái)越明顯。