區(qū)塊鏈消費者應(yīng)用程序的商業(yè)模式可能是區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)的下一個發(fā)展。區(qū)塊鏈可以刺激企業(yè)和消費市場的應(yīng)用， 包括下一代社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

區(qū)塊鏈正在成為第二十一世紀(jì)的關(guān)鍵扶持技術(shù)之一。分布式分類賬開始被認(rèn)為是加密貨幣背后的技術(shù)，并被視為下一代企業(yè)和政府軟件。然而， 在消費者領(lǐng)域部署區(qū)塊鏈的可能性是一個相對未觸及的機(jī)會， 因為分散的社會網(wǎng)絡(luò)項目沒有得到很多的牽引， 現(xiàn)有的社會網(wǎng)絡(luò)平臺還沒有步入?yún)^(qū)塊鏈空間。定義消費者區(qū)塊鏈的商業(yè)模式可能是發(fā)展區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)的下一步。

為什么 Facebook 在2018年5月發(fā)表了區(qū)塊鏈公告？

Facebook在2018年5月8日宣布成立一個小型區(qū)塊鏈集團(tuán)，引起了全球的關(guān)注。宣布理由有如下三個： 1） 以前瞻性的聲明來反擊最近的不良宣傳， 2） 探索一個更好的數(shù)字支付解決方案， 3） （如果真的有遠(yuǎn)見的話）提出并執(zhí)行下一代社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序。Facebook和其他社交網(wǎng)絡(luò)公司一樣受到其業(yè)務(wù)動態(tài)的限制，受到由飽和（用戶消耗）和粘性（用戶參與）控制的。這類問題在于“獲得訂閱者”的業(yè)務(wù)模型是不可擴(kuò)展的。也就是說：一旦用戶增長飽和，用戶在轉(zhuǎn)移到另一個屬性之前，只會使用這個平臺。社交網(wǎng)絡(luò)公司面臨的挑戰(zhàn)是，需要不斷向用戶提供“新部件”，以繼續(xù)他們在該平臺上的參與度。區(qū)塊鏈提供了一種可能性，即定義下一層次的增值應(yīng)用，以保持用戶的參與度，尤其是通過將個人作為“完整的人”來對待，而不僅僅是喜歡的代理和購買的代理。

Facebook的區(qū)塊鏈公告（2018年5月8日）或許可以用時間來解釋。這一公告是在該公司在加州圣何塞（2018年5月1日至2日）召開年度開發(fā)者大會之后發(fā)布的。這則新聞可能是在討論是否需要發(fā)布一個大規(guī)模的“史蒂夫喬布斯（Steve Jobs）”類型的聲明，讓程序員們對公司的未來充滿動力。與此同時，在紐約舉行的大型年度區(qū)塊鏈會議（5月14日至16日），許多公司都在發(fā)布區(qū)塊鏈公告。然而，最為尖銳的是，從2018年3月17日的聲明中，F(xiàn)acebook已經(jīng)收到了持續(xù)不斷的負(fù)面宣傳，稱有5000萬張F(tuán)acebook個人資料被用于劍橋分析，這是一項重大數(shù)據(jù)泄露事件，目的是傳播與美國總統(tǒng)大選有關(guān)的“假新聞”。為了提振品牌資產(chǎn)，有必要發(fā)表一份有遠(yuǎn)見的聲明。

對于Facebook來說，更具戰(zhàn)略意義的是，該公司需要一個行之有效的數(shù)字支付解決方案。因此，可以探索支付的區(qū)塊鏈解決方案。在美國，消費者對消費者的支付一直是由PayPal、Venmo、Square、蘋果支付、谷歌支付和Zelle推動的。在中國，應(yīng)用程序包括支付寶、微信支付和騰訊支付，Accenture估計，到2020年，這些應(yīng)用收入將占到銀行收入的30%。中國正在成為一個無現(xiàn)金社會，在2016年已擁有5.5萬億美元的數(shù)字支付，2018年估計超過10萬億美元。在中國，50%的共同基金是在網(wǎng)上銷售的。這可能是由于移動支付在中國得到了更多的信任（中國為55%，美國為19%）。印度也在數(shù)字支付和創(chuàng)新的無現(xiàn)金解決方案方面處于領(lǐng)先地位（預(yù)計2022年印度人口將超過中國）。

這些國家的社交網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)在數(shù)字支付解決方案方面躍升至前列，因為這些國家沒有這么大的信用卡存在或其他現(xiàn)金替代物。其結(jié)果是，這些社交網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)準(zhǔn)備好向社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字支付客戶推出Facebook所沒有的額外業(yè)務(wù)線。

Facebook和社交網(wǎng)絡(luò)為何能從區(qū)塊鏈消費者應(yīng)用程序中獲益

由于用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中的飽和，社交網(wǎng)絡(luò)的未來岌岌可危，因此，擴(kuò)展業(yè)務(wù)至關(guān)重要，例如通過推出增值服務(wù)，將其作為社交網(wǎng)絡(luò)的覆蓋業(yè)務(wù)。新的業(yè)務(wù)線將是核心社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的邏輯延伸，而不是像Oculus這樣的“白象”（2014年Facebook以20億美元收購）。（Facebook在2014年以20億美元的價格收購）?？梢哉f，Oculus Rift是一種在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上提供下一代增值服務(wù)的嘗試，建立在用戶愿意分享經(jīng)驗的理念上。然而，由于種種原因，這項努力失敗了。

盡管區(qū)塊鏈的狂熱者大肆宣揚將社交網(wǎng)絡(luò)類型的應(yīng)用從Facebook這樣的壟斷平臺巨頭手中解放出來，但實際上迄今為止，在分散的社交網(wǎng)絡(luò)平臺上，一直很難獲得必要的吸引力和流動性。分散的項目，如Steemit、Yours和Holochain（分散化的社會網(wǎng)絡(luò)/Reddit）、LaZooz（分散化的Uber）、Ethlance（分散化的eLance）以及Filecoin和Storj（分散的Dropbox），尚未取得實質(zhì)性的成功。但這些新的模型是一個重要的進(jìn)步，將它們稱為失敗還為時尚早，然而將用戶引導(dǎo)到平臺上顯然是一個挑戰(zhàn)。相反，現(xiàn)有的社交網(wǎng)絡(luò)平臺必須創(chuàng)新，才能超越用戶的縮減速度，它們可以利用自己龐大的消費者基礎(chǔ)，利用區(qū)塊鏈來為下一代增值服務(wù)提供保護(hù)和驗證用戶數(shù)據(jù)并提供報酬。

下一代增值服務(wù)及社交網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)用第一個想法是在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上創(chuàng)建一個本地經(jīng)濟(jì)， 例如與 FacebookCoin 和 Facebook 錢包。在 Facebook 經(jīng)濟(jì)中， 用戶喜歡的是驗證， 補(bǔ)償， 并連接到廣告收入。喜歡的是平臺共享而不是獨占收入流， 并且可以過渡到更多的應(yīng)用商店業(yè)務(wù)模式。

ICO是對 ipo 和 Kickstarter 的融資預(yù)付款， 預(yù)先出售了對加密貨幣項目平臺的訪問。下一階段可以使用區(qū)塊鏈模型， 使用社交網(wǎng)絡(luò)平臺的流動性來表面和預(yù)先提交客戶對產(chǎn)品或服務(wù)的需求?；趨^(qū)塊鏈的合同可以證明客戶對潛在產(chǎn)品或服務(wù)的需求， 并且可以根據(jù)證券化客戶需求獲得融資。同樣， 供應(yīng)商可以為客戶提供 Groupon 類型產(chǎn)品。

第二種想法是使用消費者的區(qū)塊鏈來安全傳輸經(jīng)過驗證的信息，并支付報酬。區(qū)塊鏈消費者應(yīng)用程序可以解除用戶所擁有的下一層信息的鎖定， 而不僅僅是“贊”， 而是經(jīng)過驗證的意見， 例如以驗證和補(bǔ)償?shù)挠^點、推薦和建議的形式提供的獨特的基于個人的非虛假意見。但前提是消費者愿意分享更多高價值的信息。區(qū)塊鏈提供了一種用戶身份驗證方法， 它保持身份私有， 但可以確認(rèn)真實的身份。

區(qū)塊鏈有精確的屬性來定義下一代社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用： 數(shù)據(jù)隱私和支付。定義上，區(qū)塊鏈?zhǔn)窃谌蚍秶鷥?nèi)實時、按需、通過互聯(lián)網(wǎng)安全和私人傳輸信息、資金、財產(chǎn)、法律協(xié)議和身份確認(rèn)的軟件。

這對于在大型的、全球的、流動的社交網(wǎng)絡(luò)平臺上構(gòu)建增值應(yīng)用來說至關(guān)重要。區(qū)塊鏈?zhǔn)腔ヂ?lián)網(wǎng)上從未有過的信息安全支付層。我們將圍繞這些屬性探索業(yè)務(wù)模型，以定義區(qū)塊鏈消費者業(yè)務(wù)模型。

區(qū)塊鏈消費者應(yīng)用程序可以在保護(hù)數(shù)據(jù)隱私的條件下進(jìn)行支付

下一代的消費者應(yīng)用程序可能是那些保護(hù)數(shù)據(jù)隱私的非常重要的應(yīng)用，例如，在“非假冒”、個人理財、健康和就業(yè)等領(lǐng)域。

數(shù)字健康錢包：在一個地方鞏固自己和家庭的數(shù)字身份、支付、保險和電子病歷信息。數(shù)字健康錢包還可以包括與藥店、健康社會網(wǎng)絡(luò)和醫(yī)生轉(zhuǎn)診的鏈接。

個人數(shù)據(jù)安全服務(wù)：網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)、云存儲、數(shù)據(jù)備份、密碼管理、跨設(shè)備協(xié)調(diào)、聯(lián)網(wǎng)汽車安全

信用服務(wù)：信用評級、通知和批準(zhǔn)、安全審計

個人投資服務(wù)：共同基金、財務(wù)規(guī)劃、安全文件、醫(yī)療指令、交易、現(xiàn)金管理

個人理財：P2P貸款（基于區(qū)塊鏈的“eBay”）

消費銀行：銀行賬戶將直接進(jìn)行存款流入和自動轉(zhuǎn)帳流出聯(lián)系起來的支付渠道（“Chase on Facebook”）

招聘：工作職位，推薦，申請，有效的簡歷（教育，就業(yè)歷史通過二維碼確認(rèn)）

認(rèn)證：數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)的工作技能培訓(xùn)和認(rèn)證（區(qū)塊鏈、數(shù)據(jù)科學(xué)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)安全、云計算）（“在Facebook上的課程”）；專業(yè)開發(fā)智能合約

結(jié)論

消費者區(qū)塊鏈應(yīng)用程序的商業(yè)模式可能是區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)的下一個發(fā)展方向。區(qū)塊鏈可以刺激企業(yè)和消費市場的應(yīng)用。對組織而言，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N下一代信息技術(shù)，它促進(jìn)共享業(yè)務(wù)流程、綜合分類賬記錄保存和安全自動化。

對消費者來說，一些重要的區(qū)塊鏈屬性是數(shù)據(jù)隱私和支付。如果這些信息被保密并得到報酬，那么個人也會愿意分享更多的信息。這可能導(dǎo)致一個新的應(yīng)用程序?qū)觼碜鳛樯缃痪W(wǎng)絡(luò)的覆蓋層運行，從而釋放額外的消費者價值。這個想法是將點“贊”擴(kuò)展到經(jīng)過驗證的（即不是虛假的）意見、建議和推薦，并由小額支付支持，例如在個人財務(wù)、健康和工作等領(lǐng)域。

區(qū)塊鏈消費者應(yīng)用程序可能是社交網(wǎng)絡(luò)平臺的一個重要戰(zhàn)略進(jìn)步，而社交網(wǎng)絡(luò)平臺是由飽和和粘性動態(tài)所控制的。社交網(wǎng)絡(luò)面臨的第一個挑戰(zhàn)是提供新的增值服務(wù)層。第二個也是更重要的挑戰(zhàn)是重新界定社會網(wǎng)絡(luò)的概念，提供一個更高層次的價值主張，將用戶理解為具有各種目標(biāo)和愿望的人，而不僅僅是作為采購的代理人。