作為消費電子行業(yè)風向標的年度盛會，2020 CES（美國消費電子展）將于當?shù)貢r間1月7日至10日在拉斯維加斯舉行。會前，調(diào)研機構Gfk發(fā)布2020年手機市場前瞻報告預測，今年全球5G手機銷量將達1.7億臺，并將引領多元化發(fā)展。

Gfk數(shù)據(jù)顯示，2019年中國手機銷量占全球市場份額繼續(xù)降至21%，而這一比例在2017年、2018年分別是28%和23%，各大手機品牌對5G的探索此起彼伏。隨著5G興起，中國手機市場重回全球手機引領者地位指日可待。

三年來，全球手機市場格局不斷演進。2017年到2019年，中國手機品牌占全球銷量份額持續(xù)增長。Gfk的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國手機品牌占全球銷量份額已超過一半至54%，而2017、2018年的這一比例分別為38%和45%。競爭全球化成為中國手機廠商繞不開的新征途。

生態(tài)化和多元化是手機市場新的發(fā)展趨勢。除了手機，手機廠商對智能穿戴、IT、家居、彩電等產(chǎn)品亦有涉及，零售渠道也呈現(xiàn)多元化。中國手機品牌生態(tài)產(chǎn)品的銷售額占比，從2017年的6%和2018年的7%，提升至2019年的9%。中國手機市場品牌專賣店銷量占比，從2017年的6%、2018年的12%，提升至2019年的15%。

在智能手機市場，中東非地區(qū)、新興亞太地區(qū)、中東區(qū)地區(qū)銷量同比持續(xù)增加，全球智能手機市場增量發(fā)展主要關注發(fā)展中國家。Gfk數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國智能手機銷量占全球市場份額的26%，占比有所下降，而中國品牌的智能手機在西歐、拉美市場仍有巨大提升空間。

5G商用開啟，2020年將成為全球手機市場的特殊時間窗口，下半年會開始進入發(fā)展快車道。Gfk預測，2020年全球5G手機市場零售量將達1.7億臺，中國5G手機零售量將達1.1億臺，將占全球5G手機零售量的65%。

消費升級、消費分級是大勢所趨。Gfk的數(shù)據(jù)顯示，近年中高端手機市場成長良好，隨著5G產(chǎn)品進一步普及，2020年必將帶動中高端市場新一輪增長。

手機品牌從單一手機競爭走向全生態(tài)產(chǎn)品競爭，萬物互聯(lián)引領多元化發(fā)展。由初創(chuàng)期的智能單品、爭奪中心入口，向構建開放平臺、打造智能家電、全場景智慧生活發(fā)展，成為發(fā)展趨勢。跨界合作、建立開放生態(tài)成為主流，傳統(tǒng)家電、廚電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機巨頭紛紛進行戰(zhàn)略合作。

5G引領全場景零售變革，生態(tài)化銷售模式或?qū)⑻嵘闶蹖τ脩舻奈?。渠道一直是手機市場的重要環(huán)節(jié)，如今專賣店風頭正盛，引領新型零售模式。中國手機市場專賣店的銷售占比，已從2017年的8%提升至2019年的15%。

在5G的浪潮席卷下，中國手機廠商欲借勢騰飛，逼著蘋果也要應對新形勢。據(jù)了解，已多年沒有參加CES的蘋果，今年將出席CES大會，蘋果高管將于當?shù)貢r間1月7日就隱私話題發(fā)表公開演講，而上次蘋果高管在CES上做公開演講還是1992年。