科技的創(chuàng)新如何賦能視頻平臺(tái)？一直是視頻行業(yè)玩家關(guān)注的重點(diǎn)。有接近運(yùn)營(yíng)商的通信專家表示，10月份5G開啟正式商用“基本屬實(shí)”，5G即將到來之際，視頻行業(yè)將帶來哪些顯著的改變，在2017年的AI元年過后，AI是否已經(jīng)融入視頻行業(yè)？

會(huì)員+廣告，愛奇藝機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存

2011年，愛奇藝成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)實(shí)行付費(fèi)會(huì)員制度的公司，直到現(xiàn)在，此舉都影響著視頻行業(yè)的生態(tài)體系。

8月20日，愛奇藝第二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司訂閱會(huì)員數(shù)首次突破1億人，愛奇藝拔得頭籌，成為優(yōu)酷、騰訊和愛奇藝三家頭部視頻平臺(tái)中首家付費(fèi)會(huì)員數(shù)超過1億的視頻巨頭。截至6月30日，愛奇藝訂閱會(huì)員數(shù)量達(dá)到1.01億，訂閱會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)50%。受到會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)，本季度愛奇藝會(huì)員服務(wù)收入達(dá)到34億元，繼續(xù)成為第一大收入來源。

在三家視頻平臺(tái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，整個(gè)市場(chǎng)已由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為存量市場(chǎng)的聲音不絕于耳。如何維持新會(huì)員的增長(zhǎng)率和已有會(huì)員的留存率是各個(gè)視頻平臺(tái)不可忽視的問題。

除去會(huì)員業(yè)務(wù)，在線廣告、內(nèi)容分發(fā)以及其他營(yíng)收構(gòu)成愛奇藝的主營(yíng)業(yè)務(wù)的組成部分。愛奇藝第二季度在線廣告營(yíng)收22億元，環(huán)比增長(zhǎng)了4%。由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境及部分內(nèi)容延遲播出，廣告主投放減少，導(dǎo)致在線廣告業(yè)務(wù)收入同比出現(xiàn)下降，但環(huán)比增長(zhǎng)4%，止住了下滑趨勢(shì)。

面對(duì)愛奇藝的現(xiàn)狀，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在2019愛奇藝iJOY悅享會(huì)中表示，隨著科技的發(fā)展，尤其是AI及5G技術(shù)的到來，視頻輕應(yīng)用化已成趨勢(shì)，內(nèi)容的原創(chuàng)應(yīng)該滿足大眾、分眾需求。

視頻輕應(yīng)用化已成趨勢(shì)，超200個(gè)娛樂內(nèi)容項(xiàng)目即將上線

運(yùn)營(yíng)商5G正式商用的步伐正在加速。截至10月16日18時(shí)，在中國(guó)移動(dòng)APP的5G專區(qū)看到，全國(guó)已經(jīng)有超過779.87萬用戶參與了5G預(yù)約活動(dòng)。

5G即將到來的大背景下，龔宇認(rèn)為，5G技術(shù)因其在大帶寬、低延遲、多連接等方面的突出優(yōu)勢(shì)，將對(duì)多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大且持續(xù)的影響。文娛領(lǐng)域，5G技術(shù)不僅將極大縮短內(nèi)容播放和下載速度、大幅提升VR/AR終端體驗(yàn)。同時(shí)，也將進(jìn)一步消除用戶對(duì)視頻帶寬和存儲(chǔ)占用上的消費(fèi)心理障礙。小視頻、短視頻和長(zhǎng)視頻等多種視頻形式都將在5G時(shí)代成為輕應(yīng)用。

同樣被愛奇藝看重的是AI技術(shù)，AI技術(shù)如何在文娛領(lǐng)域發(fā)揮作用，龔宇表示，當(dāng)前，文娛領(lǐng)域成功將AI技術(shù)應(yīng)用在了個(gè)性化推薦、影音識(shí)別和合成等多領(lǐng)域。同時(shí)，AI在影音識(shí)別和合成技術(shù)中的應(yīng)用巧妙將品牌融入內(nèi)容場(chǎng)景中，互動(dòng)原生廣告、觀影互動(dòng)廣告、AI場(chǎng)景創(chuàng)造等應(yīng)用案例真正實(shí)現(xiàn)“廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告”。

技術(shù)將賦能內(nèi)容，視頻網(wǎng)站的主要盈利模式都是圍繞內(nèi)容展開的，不管是付費(fèi)訂閱還是廣告收入，都是建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上的，在本次會(huì)議上，愛奇藝共發(fā)布超200個(gè)娛樂內(nèi)容項(xiàng)目，包括31部綜藝節(jié)目、102部大型劇集、5部豎短片以及超90部動(dòng)漫、紀(jì)錄片等其他類型娛樂內(nèi)容。2020年，愛奇藝進(jìn)一步加大內(nèi)容投入，持續(xù)布局劇集、綜藝、電影、動(dòng)漫、體育、紀(jì)錄片等多個(gè)內(nèi)容賽道。

內(nèi)容原創(chuàng)依舊是愛奇藝?yán)@不開的話題，愛奇藝二季度運(yùn)營(yíng)成本為70億元，同比增長(zhǎng)14%。作為運(yùn)營(yíng)成本中的重要部分，本季度內(nèi)容成本的支出達(dá)到50億元，同比增長(zhǎng)7%。

“按照互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常講的主賽道概念，文娛領(lǐng)域就是能夠破圈的爆款和頭部?jī)?nèi)容，愛奇藝這個(gè)主賽道沒有變化。我們希望能夠每年破圈的內(nèi)容越來越多，滿足大眾內(nèi)容消費(fèi)需求。同時(shí)，對(duì)于發(fā)展越來越成熟的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，特別是媒體市場(chǎng)，需要個(gè)性化滿足分眾用戶的不同需求，輔賽道內(nèi)容也已經(jīng)成為重點(diǎn)。”龔宇表示。