10月21日消息，KMOSE刻米電子煙近日獲得3000萬元人民幣A輪融資，投資方為焰石資本。焰石資本是一家關(guān)注中后期項目的PE機構(gòu)，此次對刻米的投資是其對早期賽道的延伸布局。本輪融資將主要用于品牌和渠道建設(shè)。此前，KMOSE刻米在今年8月份剛完成千萬級人民幣的天使輪融資。

36氪曾經(jīng)報道過KMOSE刻米。公司成立于2019年3月，目前已經(jīng)推出一次性電子煙K1和換彈式電子煙刻米PRO兩條產(chǎn)品線。其中，K1在今年5月份開始銷售，首月銷售額達(dá)到300萬元，5月到9月銷售額平均月增長率在30%左右，刻米PRO今年9月剛上市。

電子煙行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了悅刻等頭部品牌，不過行業(yè)的高增速仍然給新品牌提供了發(fā)展的機會。2018年整個中國的電子煙市場規(guī)模為5.6億美元，6年CAGR高達(dá)68%。用戶滲透率上來看，中國電子煙在3.5億煙民中的滲透率僅為1%，遠(yuǎn)小于美國市場13%的滲透率。高增速疊加低滲透率，中國電子煙市場還有充足的發(fā)展空間。

刻米成立之初就明確要打造電子煙品牌。其產(chǎn)品調(diào)性定位為年輕時尚簡約高端，都市年輕人是主要受眾。產(chǎn)品設(shè)計上，以K1作為首發(fā)產(chǎn)品來建立品牌認(rèn)知，獲取忠實用戶之后再推出換彈式產(chǎn)品PRO，滿足用戶多維度需求。K1精選了12種配色，分別對應(yīng)不同口味；PRO則設(shè)計了3個顏色對應(yīng)6種口味，給用戶盡可能多的新鮮感。

刻米PRO作為升級產(chǎn)品，外觀設(shè)計和內(nèi)部結(jié)構(gòu)上均追求“高品質(zhì)”：機身材質(zhì)采用蘋果級鋯砂處理的航空鋁合金，內(nèi)部結(jié)構(gòu)上著重設(shè)計防漏油功能并采用陶瓷霧化芯提升霧化體驗。此外，刻米PRO還通過技術(shù)實現(xiàn)了不同尼古丁濃度下的口感統(tǒng)一。PRO的6種煙油口味中，有2種尼古丁濃度僅為1.8%（其他均在3-5%水平），然而低尼古丁濃度并沒有影響產(chǎn)品口味。未來刻米會考慮降低所有產(chǎn)品的尼古丁濃度，減少產(chǎn)品對健康造成的傷害。

刻米換彈式電子煙產(chǎn)品

刻米將電子煙定義為快消品，強調(diào)性價比。刻米單只K1的價格為45元，PRO定價在269元。

產(chǎn)品是品牌建設(shè)中關(guān)鍵的一環(huán)，同樣重要的還有渠道。線上渠道方面，刻米在京東、淘寶和有贊上均有銷售。線下渠道上，刻米強調(diào)“隨手可見、隨處可及”?？堂茁?lián)合創(chuàng)始人劉浩男認(rèn)為電子煙作為即時性消費品，應(yīng)該在包括便利店、咖啡館等一系列日常生活空間中隨處可見?；谶@一理念，刻米在跟“城市合伙人”，即各地代理商合作的同時，也組建了自有的渠道團隊，自主開發(fā)線下渠道再導(dǎo)給代理商。

目前，刻米已經(jīng)在全國30多個城市布局了線下銷售渠道，跟10家國內(nèi)知名的連鎖便利店（含獨家合作KA渠道）達(dá)成合作，覆蓋了超過8000個終端。其在廈門就有600多個線下銷售網(wǎng)點，分布在KA渠道、咖啡廳等場景中。目前K1產(chǎn)品在廈門的單月銷售量已超70000支，終端動銷率達(dá)到1.6。

刻米零售展臺

關(guān)于拓展自有渠道的高投入，劉浩男表示各個渠道入駐費用根據(jù)門店數(shù)量等有高有低，公司按照半年內(nèi)回本的原則決定合理的渠道投入。

基于都市年輕人的受眾群體，刻米還創(chuàng)建了品牌的粉絲文化。通過贊助電音節(jié)等活動，線下聚集用戶，再通過社群管理將用戶導(dǎo)到線上。公司目前已經(jīng)形成了標(biāo)準(zhǔn)的社群運營體系，通過圈層化和話題化不斷聚集目標(biāo)用戶。據(jù)公司透露，贊助一場3000人參與的線下活動，通過有效的社交裂變手段，社群用戶量可增加超過6000人。

刻米贊助線下活動

KMOSE刻米的創(chuàng)始成員均為90后，在產(chǎn)品研發(fā)中更能以年輕人的視角看問題。團隊成員經(jīng)歷豐富，在互聯(lián)網(wǎng)、快消品和媒體領(lǐng)域均有操盤經(jīng)驗。

未來刻米將繼續(xù)研發(fā)新品，拓展國內(nèi)市場的同時也會考慮開拓歐美、東南亞等海外市場。

本文來源：36氪