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無線技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和價(jià)格下調(diào)將使真無線耳機(jī)在未來兩三年內(nèi)成為主流。Counterpoint的消費(fèi)者鏡頭調(diào)查顯示，蘋果仍是大多數(shù)美國消費(fèi)者未來購買的首選品牌。

蘋果AirPods是一款真正的真無線立體聲耳機(jī)，由于簡單易用、舒適合身以及便攜等特點(diǎn)，成為消費(fèi)者未來購買的首選品牌。此外，蘋果領(lǐng)先競爭對手是因?yàn)橄鄬τ谄渌问降臒o線耳機(jī)，消費(fèi)者更偏愛真正的真無線耳機(jī)。真無線耳機(jī)具有音質(zhì)更佳、便攜和簡單易用等優(yōu)點(diǎn)。

消費(fèi)者未來對真無線耳機(jī)品牌的偏好。（注：這是多個(gè)品牌的選擇題，因此百分比之和不等于100％）

我們的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，美國近3/5的受訪者擁有一副無線耳機(jī)。接近一半的受訪者一年前購買/收到了聽戴設(shè)備，近40％的受訪者愿意在明年購買。顯而易見，真無線是未來趨勢。目前，高端智能手機(jī)沒有耳機(jī)插孔，這有助于高端智能手機(jī)用戶采用真無線耳機(jī)。這表明消費(fèi)者的喜好已經(jīng)從有線轉(zhuǎn)向無線。

我們的聽戴設(shè)備市場跟蹤也證實(shí)了這一轉(zhuǎn)變。2019年第二季度真無線耳機(jī)銷量達(dá)到了2700萬臺(tái)，全球環(huán)比增長56％。到2019年底，全球市場預(yù)計(jì)將達(dá)到1.2億臺(tái)。大部分增長來自美國、歐洲和中國等市場。

與美國智能手機(jī)市場受運(yùn)營商渠道驅(qū)動(dòng)不同，聽戴設(shè)備有多個(gè)銷售渠道。由于便利性、特殊促銷、捆綁銷售和季節(jié)性折扣，線上渠道占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

隨著真無線耳機(jī)的出貨量增加，在語音技術(shù)中加入人工智能（AI）正在成為許多新應(yīng)用程序的新用戶接口。我們調(diào)查的近一半受訪者了解聽戴設(shè)備的AI功能，1/3的受訪者過去使用過這一功能。分析顯示，現(xiàn)在約70％的受訪者認(rèn)為AI功能是未來聽戴設(shè)備的重要功能，了解AI功能的約30％受訪者可能在下一次購買時(shí)為該功能買單。這表明具備AI功能的聽戴設(shè)備擁有巨大的市場潛力。對普通用戶而言，基本功能是最重要的。受訪者最常使用的功能是通過語音口令控制音樂和音量、智能消除環(huán)境噪音、語音搜索、免提通話等。

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