據(jù)集邦咨詢（TrendForce）旗下光電研究（WitsView）最新調(diào)查顯示，2019年第3季全球電視品牌整體出貨量達(dá)5497萬臺，季增16.8%，年減1.9%。

今年第2季因美中貿(mào)易局勢僵持，導(dǎo)致品牌備貨有所觀望，但隨著第3季雙11活動的開展以及歐美也進(jìn)入節(jié)慶促銷備貨季，電視品牌都為此積極擴(kuò)大出貨，期望通過大型促銷彌補(bǔ)上半年的業(yè)績?nèi)笨凇?/p>

數(shù)據(jù)顯示，第3季全球電視品牌出貨前兩名依舊是韓系品牌。龍頭三星（Samsung）通過親民價格進(jìn)一步提升了QLED產(chǎn)品的市占，帶動今年QLED TV出貨量首次突破500萬臺大關(guān)，滲透率翻倍成長至2.5%，同時三星品牌電視第3季整體出貨達(dá)1041萬臺，季成長17%，年增6.8%。

緊隨其后的是LG電子（LG Electronics），第3季出貨達(dá)744萬臺，季成長25.3%，年增14.5%。基于集團(tuán)面板資源與In-House電視組裝的成本優(yōu)勢，LG電子的競爭優(yōu)勢在旺季促銷季節(jié)更加明顯。

在中國品牌方面，TCL第2季在美中貿(mào)易不確定因素以及第1季提前備貨墊高出貨基期的影響下，出貨呈現(xiàn)衰退。而進(jìn)入第3季后，海外市場旺季訂單增加，除了北美、歐洲，在拉丁美洲與新興市場同樣有不錯的表現(xiàn)。同時，8月份開始為雙11備貨，推升第3季出貨季成長14%，出貨量達(dá)480萬臺，穩(wěn)坐第三。

海信今年持續(xù)擴(kuò)大海外市場，業(yè)務(wù)范圍已延伸至澳洲、歐洲與俄羅斯，2019年外銷出貨比重已達(dá)50%。第3季受惠于國內(nèi)外需求齊漲，海信出貨量創(chuàng)下新高，達(dá)到462萬臺，季成長48.6%，排名第四。

排在第五的小米向來通過提供高性價比產(chǎn)品來穩(wěn)固消費(fèi)者的黏著度，并以此進(jìn)一步擴(kuò)大市占。然而今年上半年因為618銷售不如預(yù)期，小米在第3季進(jìn)行庫存調(diào)整，間接影響了其出貨衰退8.3%，至275萬臺。

研究指出，今年受美中貿(mào)易關(guān)稅問題，以及中國國內(nèi)市場需求飽和、消費(fèi)者對電視依賴度持續(xù)下降等因素影響，即便中國品牌積極擴(kuò)展海外市場，今年整體出貨量仍將小幅衰退1%。

此外，TrendForce研究經(jīng)理胡家榕指出，第4季品牌將持續(xù)為年底促銷增加備貨，預(yù)估出貨量將達(dá)6542萬臺，季增19%。