今年初疫情突襲,人們的生活和工作有了更多的不穩(wěn)定性,導(dǎo)致消費(fèi)意欲下降,我國(guó)今年一季度的GDP也因此同比下降了6.8%,具體影響波及各個(gè)行業(yè)。據(jù)家電市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù),2020年第一季度我國(guó)彩電市場(chǎng)零售量和零售額同比分別下降了20.1%和33.8%。

圖源 奧維云網(wǎng)

今年一季度我國(guó)電視銷量已經(jīng)跌至2016年以來的單季度新低,雖說隨著疫情的放緩以及各種利好政策的推出,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)會(huì)逐步恢復(fù),但對(duì)于傳統(tǒng)電視品牌來說挑戰(zhàn)不止于此。

隨著手機(jī)行業(yè)的飽和和競(jìng)爭(zhēng)加劇,手機(jī)廠商需要開拓新的產(chǎn)品線和市場(chǎng)。據(jù)TrendForce光電研究(WitsView)最新研究報(bào)告顯示,今年一季度全球電視出貨量排名中,小米已經(jīng)排在國(guó)產(chǎn)品牌的第三名。小米作為一家手機(jī)出身的企業(yè),近年來在電視行業(yè)的進(jìn)步有目共睹。

而且除了小米以外,去年華為智慧屏已進(jìn)入電視市場(chǎng),今年OPPO和realme也表示將發(fā)力電視產(chǎn)品線。電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將進(jìn)一步加劇,對(duì)于傳統(tǒng)的電視品牌來說,在更嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,未來路在何方呢?

面對(duì)困境和挑戰(zhàn),TCL作為一家堅(jiān)持創(chuàng)新的科技企業(yè),正用自己的產(chǎn)品和行動(dòng)來應(yīng)對(duì)。TCL電視去年的銷量是中國(guó)品牌里的第一,今年初在疫情的影響下,TCL仍穩(wěn)坐中國(guó)品牌的第一。此成績(jī)背后,我們可以看到TCL在掌握上游核心技術(shù)、產(chǎn)品不斷創(chuàng)新和AI×IoT生態(tài)布局上起到的作用。

掌握核心技術(shù):QLED量子點(diǎn)電視逆勢(shì)增長(zhǎng)217.1%

對(duì)于消費(fèi)者來說,買電視其實(shí)就是買屏幕,一臺(tái)電視有60%、70%的成本源于屏幕面板,它是影響電視價(jià)格和使用體驗(yàn)的核心因素,也是電視產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。相對(duì)于電視市場(chǎng)上的其他品牌,TCL最大的優(yōu)勢(shì)是自家華星光電擁有先進(jìn)屏幕面板技術(shù)和量產(chǎn)。

華星光電是TCL旗下的科技企業(yè),集研發(fā)和生產(chǎn)于一身,它也是全球最主要的大尺寸屏幕面板供應(yīng)商之一。并且在高端電視主流的QLED量子點(diǎn)技術(shù)屏幕上,華星光電更是有著絕對(duì)的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在今年TCL新推出的75吋 C8 至臻QLED TV上,就采用了華星光電提供的QLED量子點(diǎn)Pro 2020技術(shù)屏幕,這是目前行業(yè)里最先進(jìn)的量子點(diǎn)屏幕。它具備157%(BT.709)的高色域和58.3%的色純度提升,能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)60000小時(shí)的持久色彩顯示效果,保證10年不褪色。其表現(xiàn)遙遙領(lǐng)先于傳統(tǒng)的LCD材質(zhì)屏幕,因此深得消費(fèi)者的喜愛。

TCL電視在QLED量子點(diǎn)技術(shù)上取得的成果源于多年來鍥而不舍的科研投入。TCL在全球組建了1000名以上的畫質(zhì)專家團(tuán)隊(duì),11個(gè)研究機(jī)構(gòu),參與50項(xiàng)以上畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的制定,目前700多個(gè)量子點(diǎn)專利的申請(qǐng)位居全球第二,并擁有國(guó)際一流電致發(fā)光量子點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,多年來累計(jì)專項(xiàng)投入超過1億。

憑借前瞻性的技術(shù)投入,TCL在QLED量子點(diǎn)技術(shù)上成為絕對(duì)的領(lǐng)頭羊。據(jù)TCL官方數(shù)據(jù)顯示,TCL量子點(diǎn)電視在今年第一季度的銷量同比逆勢(shì)增長(zhǎng)了217.1%,創(chuàng)造了電視行業(yè)的銷量神話,QLED量子點(diǎn)已經(jīng)成為TCL在電視市場(chǎng)全速前進(jìn)的引擎。牢牢抓住了核心技術(shù)的優(yōu)勢(shì),讓TCL在逆境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下仍穩(wěn)坐中國(guó)電視品牌第一的位置。

堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新:TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏首銷即成爆款

如果說上游技術(shù)優(yōu)勢(shì)是TCL能“守”住第一的原因,那么產(chǎn)品創(chuàng)新則是TCL沖擊全球電視市場(chǎng)第一的法寶。在產(chǎn)品創(chuàng)新上,TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏就是一款極具代表性的產(chǎn)品,它不僅改變了電視的形態(tài),更為用戶帶來全新的交互形式。

電視從CRT過渡到平板之后,雖然機(jī)身在不斷變大變薄,但形態(tài)上一直沒有顛覆式的變化。電視的進(jìn)步發(fā)展沒有跟上用戶需求的轉(zhuǎn)變,導(dǎo)致越來越多用戶把目光放在手機(jī)、平板等小屏幕上,大屏電視正逐步被冷落。

針對(duì)這個(gè)電視行業(yè)的痛點(diǎn)問題,TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏給出了讓人眼前一亮的答案。圓角屏幕一改傳統(tǒng)平板電視呆板的形象,同時(shí)TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏還創(chuàng)新地帶來了豎屏模式。在該模式下,用戶能豎屏觀看二次元漫畫、通過keep應(yīng)用運(yùn)動(dòng)健康,與手機(jī)的豎屏觀看習(xí)慣相同。而在連接手機(jī)后,用戶還能在TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏的55圓角大屏上看抖音、快手、電商直播等手機(jī)應(yīng)用,觀看體驗(yàn)更好,用戶也能實(shí)時(shí)下單購(gòu)買自己喜愛的商品。

用戶已經(jīng)離不開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容,以往只能在手機(jī)、平板等載體上觀看,體驗(yàn)差且不利于健康。TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏創(chuàng)新地打通了與手機(jī)的內(nèi)容交互,豎屏設(shè)計(jì)能原汁原味地還原手機(jī)上的內(nèi)容,其體驗(yàn)比手機(jī)的小屏幕好,且可以減少長(zhǎng)期使用手機(jī)/平板對(duì)頸椎和眼睛的健康負(fù)擔(dān)。

TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏是對(duì)電視形態(tài)的一次大膽嘗試,將手機(jī)上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容完美地還原到電視屏幕上,這一設(shè)計(jì)背后需要天馬行空的想象力,其在產(chǎn)品功能的實(shí)現(xiàn)上更體現(xiàn)出TCL作為大國(guó)品牌的技術(shù)實(shí)力。

當(dāng)一些電視品牌還在單純地依靠低價(jià)吸引消費(fèi)者青睞時(shí),TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏的創(chuàng)新已經(jīng)在年輕人中圈粉無數(shù),開售僅1小時(shí)全網(wǎng)銷量就突破10000臺(tái),可見好產(chǎn)品必然能深得消費(fèi)者的認(rèn)可。

AI×IoT賦能TCL新的成長(zhǎng)動(dòng)力

TCL作為一家有著39年歷史的科技企業(yè),依賴多元化的創(chuàng)新精神立足于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中。在TCL電視銷量穩(wěn)坐中國(guó)品牌第一名的同時(shí),TCL也在開拓多元化的產(chǎn)品線,加速AI×IoT的部署和落地。

現(xiàn)階段,TCL的智能終端產(chǎn)品線已覆蓋電視、手機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、安防、健康、數(shù)碼等領(lǐng)域,目前在整個(gè)科技行業(yè)能有如此完善產(chǎn)品布局的品牌可謂屈指可數(shù)。這背后是TCL多年來的科研技術(shù)成果,也源于其前瞻性AI×IoT生態(tài)戰(zhàn)略。

現(xiàn)在用戶既能通過手機(jī)App和智能音箱來操作TCL的空調(diào)、洗衣機(jī)、安防等設(shè)備,也能通過TCL電視上的AI語音助手“小T”來遙控,而且TCL電視上的HandFree免喚醒語音交互能實(shí)現(xiàn)一次喚醒連續(xù)對(duì)話的交互功能,從而實(shí)現(xiàn)快速流暢的語音交互體驗(yàn)。

在AIoT已成為科技新風(fēng)口的時(shí)候,一些企業(yè)仍處于“喊口號(hào),做PPT,推營(yíng)銷”的階段。而TCL已經(jīng)發(fā)布了T-HOME、T-LIFE、T-LODGE和T-PARK的4T場(chǎng)景化的AI×IoT生態(tài)產(chǎn)品矩陣,將自家的智能產(chǎn)品加速落地到不同的應(yīng)用場(chǎng)景,進(jìn)一步將科技融入到人們的生活工作當(dāng)中,促進(jìn)各行各業(yè)的發(fā)展。

在TCL的AI×IoT智能生態(tài)中,大屏電視處于核心位置,它是內(nèi)容呈現(xiàn)和人機(jī)交互的重要媒介,并依靠自身市場(chǎng)體量的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)AI×IoT生態(tài)的成長(zhǎng)。目前TCL AI×IoT生態(tài)已經(jīng)初具規(guī)模,雙方在市場(chǎng)上已成互哺的關(guān)系,為TCL大屏電視帶來持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

在疫情和手機(jī)品牌挑戰(zhàn)之下TCL率先突圍,QLED量子點(diǎn)技術(shù)和TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏的成功讓其繼續(xù)成為大屏電視市場(chǎng)的標(biāo)桿品牌,同時(shí)AI×IoT也賦能TCL新的發(fā)展活力。TCL在逆境和挑戰(zhàn)中彰顯出了一個(gè)大國(guó)品牌應(yīng)有的實(shí)力,在創(chuàng)造一流產(chǎn)品的同時(shí),也推動(dòng)著行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展。

冬天總會(huì)過去,春天終將如約而至。