在5G的商用落地將讓更多場景下的內(nèi)容分發(fā)成為可能后，信息流正在成為新一輪流量競爭的關鍵詞。行業(yè)分析認為：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展之下，多個場景下的AR、VR將快速發(fā)展，落地；運營商節(jié)點價值開始凸顯，打破現(xiàn)有泛娛樂內(nèi)容和渠道以互聯(lián)網(wǎng)為主的局面，未來內(nèi)容分發(fā)和觸達方式也都隨之變化；大數(shù)據(jù)和AI的使用也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更智能化發(fā)展。

36氪此前曾報道過國內(nèi)AR科技營銷企業(yè)「螞蟻特工」，近期，該公司宣布將與星網(wǎng)銳捷集團旗下企業(yè)「K米」合作，將AR營銷技術導入KTV場景，進一步延伸AR營銷的應用場景。

“AR+KTV”升級思路

據(jù)透露，兩家公司的合作將遵循“AR+KTV”的升級思路。引入AR科技的KTV將主要體現(xiàn)在：音樂MV內(nèi)容創(chuàng)新、廣告投放體驗和銷售帶貨。

當前KTV業(yè)內(nèi)的預測是：KTV整體業(yè)務會在10月后會基本恢復，而此次疫情必然使高速增長紅利已經(jīng)消退中國KTV業(yè)進入了另外一個維度的競爭。中國KTV正在積極謀求通過多種營銷方式和技術手段重獲年輕主要消費群體的簇擁，AR/VR等黑科技的加持將成為發(fā)展新時期線下KTV業(yè)態(tài)中的勝負手。

對于KTV運營商「K米」來說，新型的“AR黑科技”也有助于幫助KTV運營方提高用戶體驗，增強對于求新求異的用戶的吸引力，打破傳統(tǒng)KTV里以唱歌為主的單調(diào)娛樂形式，更好的吸引年輕消費者。高互動、高觸達、高引流的“KTV·AR”的互動娛樂新模式能幫助KTV更好的挖掘用戶價值。

而對于「螞蟻特工」來說，當前KTV包廂中統(tǒng)一的硬軟件標準設備和密閉的空間則為其AR營銷提供了新的試驗田。在電梯、車庫等場景的營銷價值被開發(fā)利用后，AR營銷需要新的流量和場景進行測試，將線下的“小場景”接入線上的流量變現(xiàn)和帶貨“大池”。

而擁有完整統(tǒng)一硬件、空間狹小的KTV成為了新選擇——AR營銷公司可直接接入軟硬件系統(tǒng)，并結合消費者的手機進行交互補充，實現(xiàn)AR與人的交互和互動，維持“沉浸式體驗氛圍”；而對于已經(jīng)積累了一定品牌客戶的承辦方「螞蟻特工」來說，KTV作為線下年輕流量的聚集空間的線下流量開發(fā)價值也被現(xiàn)有的廣告主所看重：大數(shù)據(jù)也能更好的提取KTV中年輕用戶的喜好、習慣和消費數(shù)據(jù)，為當前新消費品牌的營銷宣傳通路提供參考。

目前，「螞蟻特工」已基于AR開發(fā)了KTV開發(fā)了針對情侶、團建、商務等場景的對應AR互動玩法和針對KTV場景開發(fā)一整套的AR娛樂營銷系統(tǒng)，據(jù)透露，其TOC的獨立平臺正在研發(fā)中，目前尚處保密階段；其盈利模式主要是通過SSAAS系統(tǒng)收取KTV的年服務費、以及TOC專屬玩法的會員及廣告收費。