搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，是網(wǎng)民獲取信息的重要工具，其使用率自2010年后始終保持在80%左右，使用率在所有應(yīng)用中穩(wěn)居第二。整體上，搜索引擎網(wǎng)民增長(zhǎng)已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，但更加多元化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，網(wǎng)民的部分搜索行為轉(zhuǎn)向了移動(dòng)搜索，移動(dòng)搜索成為搜索企業(yè)未來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

1、谷歌全球領(lǐng)先

據(jù)StatCounter統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，Google在全球搜索引擎市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)地位，市場(chǎng)占有率穩(wěn)定維持在90%以上，而Bing、Yahoo！、baidu則分別以微弱市場(chǎng)份額位列第二、三、四名。2020年6月，Google市場(chǎng)份額占比為91.75%;Bing、Yahoo！、baidu位列其后，市場(chǎng)份額分別為2.75%、1.70%和1.02%;其他搜索引擎市場(chǎng)份額均在1%以下。

2、中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模已突破千億元

目前，我國(guó)搜索引擎行業(yè)經(jīng)過一段時(shí)間的高速發(fā)展期后，迎來穩(wěn)定發(fā)展階段。2014年，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速高達(dá)50.56%，達(dá)到近幾年增速峰值;隨后幾年，行業(yè)發(fā)展增速逐步下滑，至2019年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1087.04億元人民幣，同比增速達(dá)10.15%，增速小幅回升。

截至2020年3月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.50億，較2018年底增長(zhǎng)6883萬，占網(wǎng)民整體的83.0%;手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.45億，較2018年底增長(zhǎng)9140萬，占手機(jī)網(wǎng)民的83.1%。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.66億，較2020年3月增長(zhǎng)1539萬，占網(wǎng)民整體的81.5%;手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.61億，較2020年3月增長(zhǎng)1542萬，占手機(jī)網(wǎng)民的81.6%。

3、百度引領(lǐng)國(guó)內(nèi)發(fā)展

據(jù)StatCounter統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)搜索引擎行業(yè)中，百度占據(jù)行業(yè)中的絕對(duì)領(lǐng)先地位，搜狗緊隨其后，神馬、好搜以及谷歌等市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低于百度和搜狗。2020年6月，百度市場(chǎng)份額為66.15%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市場(chǎng)份額分別為22.06%和3.40%，均與百度實(shí)力相差懸殊。

4、中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)仍有上升空間

未來，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并重。挑戰(zhàn)方面互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的人口紅利優(yōu)勢(shì)逐步的在減少，促使搜索引擎運(yùn)營(yíng)商從注重用戶規(guī)模到探究用戶行為方向發(fā)展。社區(qū)搜索和無線搜索是搜索引擎市場(chǎng)需要積極探索的方向，但是距離真正開發(fā)這個(gè)市場(chǎng)還需要時(shí)間考察。

預(yù)計(jì)未來幾年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)仍將保持較為穩(wěn)健的增長(zhǎng)速度，到2025年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將接近1680億元。

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