今年是5G通信技術(shù)普及的關(guān)鍵時(shí)刻，原本應(yīng)該是智能手機(jī)更新?lián)Q代，整體銷量大漲的美好形勢，卻因?yàn)橐咔閱栴}，導(dǎo)致銷量下跌。不過困境與機(jī)遇是并存的，據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年第三季度全球銷量前四的品牌排名為：三星、華為、小米、蘋果，出貨量占全球份額約為60．6%，但其中卻只有小米逆勢大漲。

從詳細(xì)銷量數(shù)據(jù)來看，三星在第三季度出貨量超越了華為，同比上漲2．9%，位列第一。華為出貨量同比大跌22．0%，跌幅最大。只有小米達(dá)到了同比42．0%的增幅，甚至將蘋果擠出了前三，并且進(jìn)一步縮小了與前二的差距。蘋果出貨量同比下跌10．6%，這可能是由于iPhone 12系列沒能在第三季度發(fā)布，導(dǎo)致部分用戶在等待新機(jī)。

小米手機(jī)能夠逆勢上漲，原因主要是產(chǎn)品力和市場開拓。疫情造成了消費(fèi)降級，但智能手機(jī)卻為了升級5G網(wǎng)絡(luò)和各方面配置，成本有所提高，價(jià)格也隨之提高了不少。小米今年的旗艦機(jī)型米10系列在配置升級的同時(shí)，價(jià)格相對友商卻沒有提高太多，因此成為了許多消費(fèi)者換購旗艦的首選。

在中低端市場，小米和Redmi也推出了眾多機(jī)型，比如Redmi K30至尊紀(jì)念版、小米10青春版等，覆蓋了各個(gè)價(jià)位段。其中部分機(jī)型由于銷量火爆，甚至出現(xiàn)了一機(jī)難求的局面。

除了國內(nèi)，小米這幾年還一直在深耕海外市場。目前印度市場小米已經(jīng)是名副其實(shí)的銷量王者，歐洲、俄羅斯等地也取得了消費(fèi)者的認(rèn)可。在產(chǎn)品和營銷均實(shí)力不俗的情況下，小米出貨量才能逆勢上漲42．0%。

另外，上個(gè)月蘋果和華為分別發(fā)布了iPhone 12系列和Mate 40系列，熱度都比較高。蘋果甚至禁止線下產(chǎn)品流向線上渠道，違者罰款40萬元，Mate 40系列也處于貨到即無的狀態(tài)。這兩個(gè)系列的手機(jī)發(fā)布，意味著全球手機(jī)市場的競爭更加激烈，第四季度小米想要保持大幅增長，難度還是比較高的。

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