今日，移動(dòng)數(shù)據(jù)和分析公司 App Annie 發(fā)布了《2021 年移動(dòng)市場報(bào)告》。報(bào)告回顧了 2020 年全球移動(dòng)領(lǐng)域宏觀趨勢，分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對各個(gè)行業(yè)和全球經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活的廣泛影響，并對 2021 年全球移動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展做出了預(yù)測。

移動(dòng)市場宏觀趨勢：移動(dòng)應(yīng)用百花齊放，中國速度與移動(dòng)科技正在領(lǐng)跑全球

《報(bào)告》顯示，受疫情影響，2020 年的移動(dòng)設(shè)備使用量直線上升，用戶總量在不到 12 個(gè)月內(nèi)向前推動(dòng)了 2 至 3 年。隨著用戶群的增長，應(yīng)用數(shù)量也隨之不斷增多，移動(dòng)應(yīng)用市場呈現(xiàn)一片生機(jī)勃勃的景象。回顧過往一年，全球移動(dòng)市場用戶支出累計(jì)達(dá)約 1430 億美元，使用時(shí)間累計(jì)達(dá) 3．5 萬億小時(shí)。而相比去年，移動(dòng)應(yīng)用下載量同比增長 7％，達(dá)到 2180 億?？梢娪脩羰褂昧?xí)慣尚未完全形成，全球?qū)τ谛聭?yīng)用的需求仍呈增長趨勢，目前正是獲取用戶的好時(shí)機(jī)。

縱觀全球，中國成功領(lǐng)跑 2020 最熱移動(dòng)市場。中國市場的下載量、用戶支出和用戶時(shí)長三項(xiàng)核心數(shù)據(jù)全部問鼎年度全球十強(qiáng)榜單。從應(yīng)用來看，TikTok 的每用戶時(shí)長在熱門社交應(yīng)用中遙遙領(lǐng)先；從公司來看，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在年度十大領(lǐng)先應(yīng)用公司榜單上同樣榜上有名。

展望 2021 年，可以預(yù)見的是，移動(dòng)技術(shù)公司或?qū)⒊蔀槿蛲顿Y圈新寵。僅過去的一年，就有 730 億美元資本傾入移動(dòng)應(yīng)用公司，同比增長 27％。值得一提的是，2021 年線上購物將成為零售業(yè)的主流趨勢。中國的淘寶直播、韓國的 Grip 以及美國的 NTWRK 等直播購物應(yīng)用下載量去年分別同比增長了 100％、245％ 和 85％，而中國正是直播購物領(lǐng)域最早的推動(dòng)者。

疫情下的新常態(tài)：宅經(jīng)濟(jì)再度升溫，社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活迎來全面革新

疫情之下許多用戶足不出戶，短視頻也借此迎來了爆發(fā)式增長。2020 年，移動(dòng)端在線視頻播放時(shí)長總體增長 40％，其中 TikTok 的每用戶使用時(shí)長同比增長高達(dá) 325％。與去年同期相比，熱門在線視頻的用戶群中越來越多用戶開始使用 TikTok。App Annie 數(shù)據(jù)顯示，與 2019 年同期相比，2020 年第四季度美國 Netflix 的 iPhone 用戶使用 TikTok 的滲透率達(dá)到 2．3 倍。

無接觸配送、無接觸支付、按需選擇以及各種幫助功能推動(dòng)了餐飲美食應(yīng)用的需求增長。就報(bào)告所分析的全球大部分市場，由于受到新冠肺炎疫情影響，消費(fèi)者因當(dāng)?shù)厣缃桓綦x政策下只能呆在家里，餐飲美食應(yīng)用的每周打開次數(shù)從 2020 年第二季度開始攀升，于第四季度達(dá)到頂峰。而在中國，得益于政府和民眾對疫情管控和應(yīng)對的得當(dāng)處理，餐飲美食應(yīng)用的使用熱度從 2 月 2 日之后已經(jīng)開始反彈并穩(wěn)步回升。截止 2020 年 11 月 29 日，印度以 6．6 億每周打開次數(shù)，超過第二名中國（3．7 億），成為全球 “最愛叫外賣” 的國家”。

疫情不僅促進(jìn)了餐飲業(yè)的革新，也使更多創(chuàng)新行業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展。 2020 年第二季度疫情期間，全球使用商務(wù)應(yīng)用進(jìn)行協(xié)作的人數(shù)大幅增加，并且到年底之前一直保持較高的使用率。截止 2020 年第四季度，商務(wù)應(yīng)用的使用時(shí)長同比增長 275％。此外，居家鍛煉需求激增，全球用戶支出實(shí)現(xiàn) 30％ 的同比增長，達(dá)到 20 億美元，其中中國市場用戶支出上升達(dá) 45％。

2021，中國游戲市場和游戲企業(yè)出海路在何方

近年來，移動(dòng)游戲市場發(fā)展迅速。全球游戲行業(yè)已呈現(xiàn)出以下三大市場趨勢：

移動(dòng)游戲逐漸成為市場主流，硬核玩家在家會(huì)選擇移動(dòng)設(shè)備游戲。硬核游戲玩家在移動(dòng)游戲中占據(jù)了 66％ 的用戶支出以及 55％ 的使用時(shí)長，其中休閑游戲在下載量排行榜中獨(dú)占鰲頭，比如《Among Us》、《ROBLOX》和《會(huì)說話的湯姆貓》等簡單好玩的游戲都擁有極高的人氣。

沙盒游戲、街機(jī)和休閑三類游戲占據(jù)主要市場份額。休閑 、模擬和沙盒游戲在全球占據(jù)最多的市場份額，同比增長 1．9 個(gè)百分點(diǎn)，在 112 個(gè)不同的子類別中，市場份額接近 7 ％ 。而休閑和各種街機(jī)游戲的總使用時(shí)長實(shí)現(xiàn)了 300％ 的同比增長，達(dá)到 45 億小時(shí)。

游戲內(nèi)活動(dòng)將繼續(xù)推動(dòng)游戲 ARPU 達(dá)到最高。2020 年移動(dòng)游戲全球總用戶支出和用戶實(shí)現(xiàn) ＋20％ 的同比增長。從亞太地區(qū)來看，多人競賽、聊天（中國和韓國）、每日及簽到（日本）以及公會(huì)和氏族（中國）是每用戶平均收入 （ARPU） 表現(xiàn)最好的功能。

App Annie 根據(jù) Game IQ 數(shù)據(jù)推測，2021 年，移動(dòng)游戲用戶支出有望超過 1200 億美元——這相當(dāng)于市場上所有其他游戲平臺(tái)總和的 1．5 倍。

過去的一年間，中國公司在出海之路上收獲頗豐。TikTok 和騰訊出品的 “吃雞” 類手游《PUBG Mobile》分別摘桂全球 Top10 熱門應(yīng)用的下載量榜單和全球 Top10 熱門游戲的 MAU 榜單。阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，紛紛躋身全球領(lǐng)先應(yīng)用榜單前十。

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