無(wú)需下載APP，在消息窗口內(nèi)就能發(fā)視頻、買(mǎi)機(jī)票、收紅包？這些正是今年有望實(shí)現(xiàn)商用的5G消息所擁有的。5G消息又有新進(jìn)展，近日，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通2020年5G消息平臺(tái)（RCS）建設(shè)工程聯(lián)合集中采購(gòu)項(xiàng)目已正式啟動(dòng)，項(xiàng)目最高投標(biāo)限價(jià)約為2億元人民幣。同時(shí)，5G消息商用正在深圳南山等地多領(lǐng)域小范圍落地應(yīng)用，此前行業(yè)預(yù)測(cè)5G消息最晚將于2021年一季度商用。種種跡象表明，5G消息商用已步入倒計(jì)時(shí)階段。隨著產(chǎn)業(yè)鏈各方加速推進(jìn)5G 消息商用，是否意味著微信地位將受沖擊？5G 消息勝算幾何？

5G消息步入商用倒計(jì)時(shí)

2020年4月，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通攜手11家合作伙伴共同發(fā)布了《5G消息白皮書(shū)》，5G消息的概念正式走入人們的視野。不足一年時(shí)間，5G消息正從概念熱炒走向試商用。2020年10月，中國(guó)移動(dòng)宣布其已在15個(gè)省份的試點(diǎn)地區(qū)開(kāi)展5G消息友好用戶的試商用測(cè)試工作。2020年12月14日，中國(guó)聯(lián)通發(fā)布標(biāo)題為“手機(jī)短信交互新體驗(yàn)來(lái)了！上海聯(lián)通開(kāi)啟5G消息試商用”的消息顯示，上海聯(lián)通完成5G消息試商用平臺(tái)部署，并成功接入多個(gè)頭部行業(yè)應(yīng)用。2020年12月22日，河南手機(jī)報(bào)5G消息版在河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一樓融媒體中心正式發(fā)出。

除了三大運(yùn)營(yíng)商外，5G消息產(chǎn)業(yè)鏈還包括終端制造企業(yè)、應(yīng)用開(kāi)發(fā)企業(yè)與下游行業(yè)客戶。目前生態(tài)上的相關(guān)企業(yè)一直都在按照計(jì)劃積極推進(jìn)5G消息發(fā)展。據(jù)悉，華為、中興、OPPO、vivo、小米、三星、魅族、海信、聯(lián)想、菊風(fēng)、蜂動(dòng)等終端企業(yè)正在推動(dòng)5G消息全國(guó)商用。其中，安卓智能手機(jī)的主流品牌已升級(jí)5G消息UP1.0版本，華為EMUI8.1及以上全線支持，小米MIUI10.1及以上全線支持，OPPO已有多款手機(jī)入庫(kù)上市并啟動(dòng)公版升級(jí)。中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的定制終端基本實(shí)現(xiàn)了5G消息UP2.4版本全面覆蓋。

與此同時(shí)，我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)組織也在積極推進(jìn)5G消息相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的落地。在2020年年初，組織中國(guó)信息通信研究院和主要基礎(chǔ)電信企業(yè)聯(lián)合制定《5G消息總體技術(shù)要求》等系列標(biāo)準(zhǔn)，2020年11月和12月，中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)TC 3及TC 11先后審查通過(guò)了《5G消息總體技術(shù)要求》《5G消息終端技術(shù)要求》《5G消息終端測(cè)試方法》三項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)草案送審稿。

在產(chǎn)業(yè)界的共同努力下，業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，今年或正式迎來(lái)5G消息商用。

5G消息應(yīng)用想象空間幾何？

作為短信業(yè)務(wù)的升級(jí)，5G消息傳輸?shù)膬?nèi)容不僅包括文本、圖片、音頻、視頻、位置、聯(lián)系人等信息，還能夠提供支付、點(diǎn)評(píng)、購(gòu)物等豐富的服務(wù)，諸如買(mǎi)票、查快遞物流、醫(yī)院掛號(hào)、煤電水氣繳費(fèi)等各類應(yīng)用。但5G消息不用像微信、QQ 一樣下載安裝，和短信一樣是終端的一部分。

中興通訊近期發(fā)布的《5G消息技術(shù)白皮書(shū)》提出，5G消息包括5G短信（面向消費(fèi)者）、5G富媒體消息（面向消費(fèi)者和企業(yè)）、5G IoT消息（面向物聯(lián)網(wǎng)），可以覆蓋所有面向個(gè)人、企業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)等服務(wù)收入場(chǎng)景，很有可能成為5G時(shí)代的“殺手級(jí)”應(yīng)用。

中國(guó)信息通信研究院專家付國(guó)強(qiáng)表示，5G消息將是5G最早落地的應(yīng)用，沒(méi)有之一。他認(rèn)為5G消息的2B業(yè)務(wù)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。5G消息的主要?jiǎng)恿κ窃谛袠I(yè)短信流量?jī)r(jià)值趨于飽和的情況下，為行業(yè)客戶帶來(lái)創(chuàng)新價(jià)值。

那么5G消息是否會(huì)對(duì)微信構(gòu)成威脅？北京郵電大學(xué)教授呂廷杰表示，5G消息和微信誰(shuí)也不可能消滅誰(shuí)，大家都在重新定位。社交平臺(tái)可能會(huì)更社交化，而具體的行業(yè)應(yīng)用可能會(huì)運(yùn)行到5G消息上去。在5G消息上，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該采取開(kāi)放式的思維，在社會(huì)化的創(chuàng)新之下，才可能產(chǎn)生更多的5G殺手級(jí)應(yīng)用。

推廣仍面臨諸多挑戰(zhàn)

隨著標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)的不斷升級(jí)、革新，5G消息的商用正從理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，但任何一個(gè)新技術(shù)的成功推廣都不會(huì)是坦途，5G消息也不例外。

首先，用戶信息騷擾仍是最大問(wèn)題。5G消息無(wú)需像微信一樣添加好友才能發(fā)送消息，但如果滿屏都是垃圾短信，需要靠手動(dòng)翻垃圾才能找到有用的信息，就會(huì)大大降低5G消息的使用體驗(yàn)。5G消息的主力付費(fèi)群體既然是企業(yè)，自然就少不了要推送各類營(yíng)銷信息，該如何解決，平衡點(diǎn)又在哪里，這將是5G消息亟待解決的問(wèn)題。

其次，5G消息商用面臨OTT類應(yīng)用多年用戶固有習(xí)慣、終端機(jī)型適配、跨平臺(tái)入口等挑戰(zhàn)。具體來(lái)看，目前，微信、支付寶等應(yīng)用已經(jīng)擁有強(qiáng)大的用戶群體，5G消息單純的社交和服務(wù)能力能否得到用戶的青睞，仍具有不確定性。

最后，需要強(qiáng)大的服務(wù)與解決方案支持商。5G消息本身只是一個(gè)平臺(tái)架構(gòu)，但真正能讓用戶用起來(lái)的，特別是行業(yè)用戶，用5G消息替代傳統(tǒng)的短信，必定需要服務(wù)支持商幫助他們建立類似于公眾號(hào)、小程序等的內(nèi)容，這樣對(duì)行業(yè)用戶才有較大的吸引力。

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