3月3日，魅族18系列5G雙旗艦正式發(fā)布。所謂“雙旗艦”，簡言之，就是同時發(fā)布魅族18和魅族18 Pro兩款新品。

值得注意的是，此次魅族18系列發(fā)布正值其手機業(yè)務(wù)開啟的第18年，雖在不久前宣布盈利，但2020年全年不足1%的市場份額，已經(jīng)讓曾經(jīng)的“國產(chǎn)機皇”跌出國內(nèi)前十。魅族“成年”之“雙旗艦”，能否破解其“出圈”困境？

“5G雙旗艦”：“趕趟兒”發(fā)新，維系熱度

據(jù)介紹，魅族18系列采用曲面屏設(shè)計，搭配居中挖孔，首發(fā)高通最新一代超聲波屏下指紋技術(shù)Qualcomm 3D Sonic Sensor，相較于傳統(tǒng)的光學(xué)屏下指紋方案，這項技術(shù)的優(yōu)勢在于指紋識別不受皮膚表層異物干擾，識別更加準確；同時，基于手指真皮層識別的技術(shù)，較表皮指紋識別提高了安全性。

此外，魅族18系列均為驍龍888、LPDDR5內(nèi)存及UFS 3.1閃存配置。其中，魅族18 Pro采用6.7英寸、2K 屏幕，配備4500mAh大容量電池。魅族18則采用的是6.23寸Dynamic AMOLED 四曲微弧屏，重量162克。

售價方面，魅族18 8+128G價格為4399元，高配12+256G售價4999元。魅族18 Pro售價4999元起，最高配12+256G售價5999元。

拋開5G雙旗艦的“光環(huán)”，此次魅族18系列在亮相時間上給了網(wǎng)友們“驚喜”。“這次太快了，一點都不墨跡（磨嘰）”“這好像算近些年最不拖泥帶水的一次了”……從這些頗具調(diào)侃意味的評論不難看出，魅族此前在產(chǎn)品更新速度上給不少網(wǎng)友留下了“難產(chǎn)”“拖延”的印象。

相比于去年魅族17的姍姍來遲，魅族18系列的面世，不僅在時間上提前了兩個月，而且還將發(fā)布會時長設(shè)為三天，稱為“魅族2021春季新品發(fā)布周”。將預(yù)告片首映、Flyme 9操作系統(tǒng)、魅族18系列5G雙旗艦分三天發(fā)布。

對此，第一手機界研究院院長孫燕飚對央廣網(wǎng)記者表示，“從發(fā)布會時間上來看，這是魅族的一種市場策劃，通過延長時間來增加新品曝光，同時恢復(fù)市場熱度?！?/p>

今年2月下旬以來，華為Mate X2、Redmi K40系列等各家新機陸續(xù)亮相，更有vivo S9在3月3日同天發(fā)布。據(jù)魅族科技營銷負責(zé)人萬志強介紹，“魅族18系列在發(fā)布時間上相比去年加快了兩個月，進入了主要TOP品牌發(fā)布新旗艦的產(chǎn)品周期，這對于更好地滿足魅友與企業(yè)經(jīng)營來說都是一件好事?！?/p>

孫燕飚指出，旗艦手機以6個月為產(chǎn)品更新周期為宜?！耙匀A為為例，在春、秋季各發(fā)布一款旗艦手機，這樣的更新頻率既能滿足市場需求，也有利于保持品牌熱度。”他指出。

“雙旗艦”齊發(fā)，能否解局？

對于發(fā)布魅族18系列“5G雙旗艦”的策略，萬志強近日在接受采訪時進行了解讀。一方面，魅族18系列“雙旗艦”在產(chǎn)品定義、目標用戶群等方面進行了區(qū)分。魅族18 Pro以極客用戶及商務(wù)人士群體為目標，魅族18則主打便攜、輕薄與單手邊界操控。另一方面，魅族18系列上市之后，魅族17系列也會在架銷售，并且全銷售生命周期內(nèi)都不會降價。由此形成魅族17與魅族18系列的組合產(chǎn)品，以滿足用戶差異化需求，并由此覆蓋到更多的精準細分目標用戶群體。

事實上，“雙旗艦”在行業(yè)內(nèi)已有諸多先例，華為、榮耀、三星、OPPO、小米此前都有過類似嘗試。例如，華為在2016年推出的榮耀V系列和榮耀數(shù)字系列就是雙旗艦的布局，前者定位極致科技，后者主打潮流美學(xué)，由此讓榮耀在品牌形象、產(chǎn)品銷量、消費者構(gòu)成實現(xiàn)全方位拓展，滿足了市場的多層次需求。

魅族18系列的“一部旗艦，更需一部旗艦”概念，是否也能實現(xiàn)在品牌、銷量及用戶上的突破？

業(yè)內(nèi)分析人士表示“難度很大”。一方面難在出新，在當前國產(chǎn)手機外觀同質(zhì)化嚴重、頭部廠商在硬軟件方面持續(xù)發(fā)力的大環(huán)境下，以“小而美”著稱的魅族很難讓消費者眼前一亮并為之買單。

另一方面難在破局，面對當前國內(nèi)手機市場格局的重新洗牌，各家都積極搶占市場，魅族首先面臨的挑戰(zhàn)是如何留住原有用戶，而要從主流品牌消費群體中贏得新用戶的難度則更大。

獨立電信分析師付亮在接受央廣網(wǎng)記者采訪時指出，雙旗艦產(chǎn)品發(fā)布，關(guān)鍵在于兩款產(chǎn)品是否在整體配置上有明顯區(qū)別，是否能夠精準把握擁有不同需求的用戶群體，這也是發(fā)布雙旗艦產(chǎn)品的意義所在。但對魅族而言，不得不面臨另一個現(xiàn)實問題，“魅族雙旗艦產(chǎn)品的目標用戶群體定位，實際上還是針對其原有用戶群體而言，如何吸引到新的用戶，是魅族目前最大的挑戰(zhàn)。”

根據(jù)市場研究機構(gòu)CINNO Research的銷量報告，魅族在2020年Q3季度的銷量占比僅為0.3%；2020年全年魅族的市場份額已經(jīng)跌出中國前十，份額只有0.1%。

隨著手機行業(yè)頭部效應(yīng)不斷加劇，市場留給“小而美”的空間也日趨收窄。孫燕飚指出，“現(xiàn)在魅族市場份額連1%都不到，它需要努力的地方太多了?！?/p>

“后手機時代”，核心競爭是什么？

在付亮看來，目前國內(nèi)主流手機廠商紛紛布局IoT（物聯(lián)網(wǎng)），可見手機市場的突破空間已十分有限，留給小眾品牌的空間更小。

“在各家產(chǎn)品相似度越來越高的情況下，小眾品牌如何形成自己的調(diào)性、維系原有用戶群體，并不容易。同時，他們很難吸引軟件廠商為其進行軟件優(yōu)化。”付亮指出，以魅族為代表的小眾品牌，在外觀或概念方面的品牌個性，已難以成為其應(yīng)對競爭的籌碼。

孫燕飚則表示，“手機廠商的競爭，更大的優(yōu)化空間在軟件層面，即優(yōu)化用戶操作體驗?！?/p>

3月2日，魅族發(fā)布其Flyme9操作系統(tǒng)，在交互界面、息屏顯示功能、動畫效果等方面均花費了一番心思，以輕盈有序的交互和視覺，給用戶以更精致的觀感和更舒適的體驗。此外，該系統(tǒng)還帶來了加強隱私保護的四大功能，包括給用戶更多的權(quán)限選擇權(quán)，AI攔截功能主動攔截應(yīng)用互相喚醒等。

當天，魅族還發(fā)布了全智能穿戴系統(tǒng)FlymeFor watch，搭載Flyme 9支持通知同步、查找手機、音樂控制、遠程拍照、接聽電話，發(fā)送信息，音樂播放等功能。

在孫燕飚看來，魅族此次發(fā)布周的策劃，一方面是重啟市場熱度，另一方面則是為“后手機時代”布局?！拔磥硎謾C等智能終端產(chǎn)品的核心競爭在于軟件層面，即如何優(yōu)化操作系統(tǒng)，提升用戶體驗?！?/p>

“現(xiàn)在已經(jīng)進入一個‘后手機時代’，換句話說，將馬上進入智能穿戴時代。但在未來5年內(nèi)，智能穿戴還會是手機的一個配件，所以還需要手機作為中樞?！睂O燕飚介紹，“以TWS（真無線藍牙耳機）為例，2020年全球出貨量是4.6億對，今年會接近7億對，明年有望超過10億對。10億的概念意味著和手機的體量相近，而目前全球消費電子產(chǎn)品（年出貨量）能夠超過10億的，只有手機?？梢娖淇臻g非常大。”
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