與國際政經(jīng)的宏觀變革相比，微觀層面的發(fā)展往往是漸進入微的。

零售，猶如循環(huán)往復的血液，一頭連接制造業(yè)的萬千工場，為經(jīng)濟筑底夯實，一頭連接千家萬戶的每一個個體，讓消費文化推動社會繁榮發(fā)展。

科技，驅(qū)動零售向縱深發(fā)展。科技改變零售，更讓制造和消費產(chǎn)業(yè)聯(lián)動升級;伴隨著人工智能的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)的廣泛應用，零售業(yè)加速與尖端應用不斷融合的同時，大量底層數(shù)據(jù)產(chǎn)生，使得零售科技朝著數(shù)字化的深海不斷進發(fā)。

據(jù)Kantar Group最新發(fā)布的中國快速消費品市場預測顯示：零售市場的大多數(shù)品類，在2021年將恢復到甚至超過疫情之前的增長水平;對于品牌商和零售商來說，這將是一個巨大的機會。

事實上，消費形態(tài)日趨多元化，推動著零售行業(yè)發(fā)展持續(xù)向前。面對零售行業(yè)萬千細分的終端消費場景、洞悉商品在貨架端表現(xiàn)的巨量數(shù)據(jù)與消費決策之間的關聯(lián)關系，摘取其中關鍵數(shù)據(jù)粒子并實現(xiàn)穿透數(shù)字的數(shù)據(jù)服務，將成為零售企業(yè)實現(xiàn)增長的關鍵因素。

Trax將物理和數(shù)字世界融合在一起，提供實體零售全場景數(shù)字化。通過數(shù)字化、數(shù)據(jù)化和智能化的三步走，幫助零售企業(yè)實現(xiàn)了零售數(shù)據(jù)挖掘和應用能力的躍升，通過對零售市場全鏈路、全渠道的數(shù)智化打造，讓零售現(xiàn)場的諸多細節(jié)得以動態(tài)實時展現(xiàn)。

繼往開來：實體零售全場景數(shù)字化的三步走

當精益運營、電商沖擊成為實體零售自我激勵的內(nèi)外雙重壓力;當人口紅利逐漸消失，增量市場開始向存量市場傾斜，實體零售從根本上重新審視增長，以數(shù)字思維來解讀市場，并打通過去、現(xiàn)在直到未來的消費新常態(tài)。

從賣方市場到買方市場，琳瑯滿目的貨架商品，便捷新穎的消費空間，零售在經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下推動了不僅是上千萬個SKU的產(chǎn)品快速增長，同時也帶動了全新消費形式，全新消費場景的迅速變化。

實體零售向科技零售邁進的過程中，人工智能也勢必帶來人力經(jīng)驗所難以洞察的市場真相，而從基礎數(shù)字化開始，科技零售經(jīng)歷了數(shù)個階段形的改變。

01 數(shù)字化，提高基本效率的第一步。

讓零售場景和商品變成數(shù)字。不論是門店、陳列，還是貨架上快速變化的促銷商品，我們所看見的貨架還原成有據(jù)可查可溯源的圖像數(shù)據(jù)，不再依賴于充滿儀式感的現(xiàn)場盤點。告別過去手工的統(tǒng)計方式，從眾包平臺或APP開始，到半自動化或全自動化、逐步支持到邊緣計算的IoT機器人/攝像頭數(shù)據(jù)采集方案，以上這些，構(gòu)成了數(shù)字化的第一步，也是推動貨架數(shù)據(jù)分析和洞察的基礎。

02 數(shù)據(jù)化，是基于人工智能和深度學習技術，讓紛雜的零售現(xiàn)場變成可視化的數(shù)據(jù)。

無論是貨架占有率，還是產(chǎn)品所在位置和層數(shù)，超十年累積的零售商品識別模型和全球客戶成功經(jīng)驗，讓Trax擁有圖像識別領域的先發(fā)優(yōu)勢，細粒度的貨架數(shù)據(jù)和深度洞察變得輕而易舉。從而實現(xiàn)了不同類型門店、不同商品品類，在不同地區(qū)跨度、時間維度上的交叉對比，真正輔助營銷決策!

03 智能化，真正讓數(shù)字領跑，預測趨勢啟迪未來。

數(shù)字到智能的演進，將脫離營銷中最常見的經(jīng)驗主義，從實時缺貨預警到庫存率預測，零售的數(shù)智化將讓人專注于決策力：品牌商和零售商的營銷決策，以及消費者貨架前的購買決策。數(shù)智化是“人貨場”的完整閉環(huán)，從洞察到分析，從營銷到購買行為，讓品牌商、零售商和消費者三方共同達到最優(yōu)平衡，促進市場的持續(xù)良性循環(huán)。

Trax實體零售全場景數(shù)字化 助推零售管理深度價值挖掘

在面對中國市場廣闊而復雜的零售渠道下，很難有一種通用的方式看見整個市場的微末細節(jié)。Trax實體零售全場景數(shù)字化，結(jié)合了數(shù)據(jù)采集能力、數(shù)據(jù)處理能力、數(shù)據(jù)分析能力、廣域洞察能力，猶如數(shù)據(jù)大海中鏈路接駁的巡航艦隊，連接科技零售的上下游。

通過將有效用的，可以產(chǎn)生價值的數(shù)據(jù)從龐大數(shù)據(jù)體系中識別、提取并進行智能分析，縮短了零售企業(yè)看見真實市場的時間差，同時，這些數(shù)據(jù)通過人工智能的深度加工，形成具有競爭力的完整洞察。這些核心的指標，以動態(tài)和智能的形態(tài)呈現(xiàn)在零售管理者的眼前，讓核心的零售管理元素得到更高關注，讓科技成為跑贏市場的關鍵。

由于全場景數(shù)字化對零售企業(yè)的精細化、系統(tǒng)化、以及前瞻性的戰(zhàn)略布局等方面均提出了更高層次的要求，現(xiàn)階段的多數(shù)企業(yè)仍停留在從無到有，從數(shù)字化到數(shù)據(jù)化，逐步過渡到智能化的過程中，在人工智能技術已經(jīng)在實體零售領域可以基本與人眼具有同等準確率的背景下，如何選擇適用的技術平臺，服務于企業(yè)，改造零售管理，成為品牌商和零售商的新命題。

正如Trax大中華區(qū)總裁湯勁武所言：

“伴隨著第四次工業(yè)革命而來的各產(chǎn)業(yè)物理和數(shù)字世界將深度融合，在零售業(yè)，消費者行為的變化推動門店的數(shù)字化和智能化升級，實體零售物理和數(shù)字世界正在加速融合，全場景數(shù)字化將成為未來實體零售的主要驅(qū)動力。

零售的最后一公里，雖有變化萬千，但萬變不離其宗。得益于數(shù)據(jù)思維開場，計算機視覺、人工智能和深度學習開啟了技術賦能之路，正在發(fā)生的好事，正是這個巨量的數(shù)據(jù)海洋上，Trax十年來一直致力于的實體零售數(shù)字化?！?/p>

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Trax的使命是讓品牌和零售商利用數(shù)字技術的力量，創(chuàng)造出可以想象的最佳的購物體驗。通過Trax的零售平臺，客戶可以隨時了解每家門店、每個貨架的實時情況，這樣他們就可以更加專注于自己擅長的領域——為購物者帶來愉悅體驗。許多世界頂級的消費品公司和零售商都在大規(guī)模使用Trax的動銷、門店執(zhí)行、購物者互動、市場衡量、數(shù)據(jù)分析和貨架監(jiān)測解決方案，來推動積極的購物者體驗，并解鎖所有銷售點的營收增長機會。

作為計算機視覺領域的先驅(qū)，Trax通過開發(fā)先進的技術和自動數(shù)據(jù)收集方法，持續(xù)引領行業(yè)的創(chuàng)新和卓越。Trax是一家全球公司，在美國、新加坡、以色列和中國設有區(qū)域中心，服務全球超過90個國家的客戶。了解更多關于Trax零售平臺信息，請訪問www.traxretail.com/cn。