12月16日，2021 vivo開(kāi)發(fā)者大會(huì)游戲生態(tài)專場(chǎng)圓滿落幕。會(huì)上，各部門(mén)專家分享了近期vivo從用戶出發(fā)、攜手和助力開(kāi)發(fā)者為用戶打造更優(yōu)質(zhì)游戲體驗(yàn)所做的努力和取得的成果。

全鏈路、全周期、全球化的一站式服務(wù)，vivo游戲未來(lái)可期

vivo生態(tài)合作部總經(jīng)理郎紅星做了游戲分會(huì)場(chǎng)的開(kāi)場(chǎng)發(fā)言，他表示vivo游戲中心作為連接用戶與開(kāi)發(fā)者的平臺(tái)，希望為用戶提供一個(gè)精彩可探索、年輕更有趣的游戲體驗(yàn)，為開(kāi)發(fā)者提供全生命周期的游戲服務(wù)。既能幫助用戶找到好玩的游戲，又能幫助開(kāi)發(fā)者找到合適的用戶。

隨著游戲行業(yè)的發(fā)展和成熟，在vivo用戶與游戲匹配度更加契合的當(dāng)下，vivo希望為開(kāi)發(fā)者們提供全鏈路、全周期、全球化的一站式服務(wù)。

游戲內(nèi)容向高品質(zhì)演化，vivo發(fā)力助用戶體驗(yàn)升級(jí)

隨著硬件的迭代升級(jí)，手機(jī)用戶對(duì)游戲的內(nèi)容和體驗(yàn)等提出了新的要求，整體呈現(xiàn)一種高品質(zhì)趨勢(shì)。在這樣的趨勢(shì)下，如何做好手機(jī)終端的體驗(yàn)優(yōu)化是一個(gè)重要問(wèn)題。

vivo游戲體驗(yàn)規(guī)劃高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理王琴介紹了vivo對(duì)游戲體驗(yàn)進(jìn)行的全方位優(yōu)化，包括幀率，畫(huà)質(zhì)，功耗，操控，音效五個(gè)核心維度，比如創(chuàng)新的內(nèi)置“獨(dú)顯芯片”、Multi- Turbo升級(jí)、與騰訊Gvoice合作等。

為用戶而生，向游戲?qū)W習(xí)，做用戶熱愛(ài)的產(chǎn)品

今年，vivo游戲的用戶量級(jí)創(chuàng)下新紀(jì)錄，用戶的規(guī)模和時(shí)長(zhǎng)都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。用戶構(gòu)成多元，覆蓋的游戲品類豐富，渠道潛力無(wú)限。游戲平臺(tái)產(chǎn)品總監(jiān)李平愷從用戶說(shuō)起，帶著對(duì)用戶的新的認(rèn)知，探索如何去做一個(gè)讓用戶熱愛(ài)的產(chǎn)品。

要讓人熱愛(ài)，就要把需求滿足得更極致、更持久。在用戶找游戲、玩游戲的過(guò)程中，vivo與游戲聯(lián)運(yùn)，用產(chǎn)品矩陣來(lái)解決不同程度的需求。

李平愷著重介紹了vivo游戲中心的轉(zhuǎn)變。vivo游戲中心正在從一個(gè)下載工具變成全周期游戲平臺(tái)，致力于讓用戶“發(fā)現(xiàn)更好玩”。在用戶發(fā)現(xiàn)游戲、下載游戲、進(jìn)入游戲、游戲玩后的各個(gè)階段，服務(wù)和功能都有了優(yōu)化和提升。以玩完游戲之后為例，vivo甚至在探索社交，讓喜歡互動(dòng)的用戶動(dòng)起來(lái)去創(chuàng)造新的樂(lè)趣。通過(guò)全周期的情緒體驗(yàn)，培養(yǎng)用戶對(duì)游戲的長(zhǎng)***。

回到開(kāi)發(fā)者身上，李平愷表示，vivo會(huì)參與游戲的全周期運(yùn)營(yíng)，通過(guò)數(shù)據(jù)開(kāi)放、流量開(kāi)放等機(jī)制和措施，為開(kāi)發(fā)者解決問(wèn)題，提升長(zhǎng)線聯(lián)運(yùn)的能力。

化繁為簡(jiǎn)，高效便捷，助力游戲運(yùn)營(yíng)全周期

游戲運(yùn)營(yíng)的生命周期包括測(cè)試期、首發(fā)期、提升期，vivo游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)馬傳博總結(jié)了各階段的核心目標(biāo)，并從這三個(gè)階段目前開(kāi)發(fā)者們遇到的問(wèn)題入手，詳細(xì)介紹了vivo目前已上線的新的功能和服務(wù)。

在測(cè)試階段，vivo推出評(píng)級(jí)自動(dòng)化和資源自助申請(qǐng)化，提供豐富的資源樣式和全面的反饋數(shù)據(jù)。首發(fā)階段，vivo通過(guò)內(nèi)容預(yù)約頁(yè)、線上線下活動(dòng)等全新的曝光模式提升新游曝光量級(jí)，通過(guò)資源包預(yù)下載、游戲中心自動(dòng)更新等技術(shù)突破全面提升游戲的下載率和激活成功率。在提升階段，vivo通過(guò)更個(gè)性化的服務(wù)、更定制化的活動(dòng)以及今年重點(diǎn)發(fā)力的大會(huì)員、游戲工具、游戲內(nèi)容等手段持續(xù)提升用戶價(jià)值和游戲生命周期。

休閑之路，順勢(shì)而上

一直以來(lái)，休閑游戲用戶在vivo游戲用戶中占據(jù)非常大的基數(shù)，而今年，這個(gè)占比又有了新的突破：在現(xiàn)有的存量游戲用戶中，休閑用戶的占比已經(jīng)達(dá)到了93%，休閑游戲的下載總量達(dá)到了45億。

vivo休閑游戲商務(wù)負(fù)責(zé)人李彥琪從多個(gè)維度介紹了vivo在拓展流量場(chǎng)景和提升分發(fā)效率上所做的工作，重點(diǎn)就是通過(guò)拓展系統(tǒng)和游戲中心的流量場(chǎng)景增加休閑游戲的曝光，持續(xù)迭代小游戲中心的算法推薦能力，從而提升推薦效率和留存率，增加用戶粘性。

今年vivo還推出了升級(jí)版的啟動(dòng)特權(quán)，游戲可以通過(guò)用戶的跳轉(zhuǎn)行為積攢積分，這些積分可以兌換成相應(yīng)比例的推薦曝光量，從而實(shí)現(xiàn)流量反哺，讓用戶、游戲開(kāi)發(fā)者和平臺(tái)三方互惠。小游戲中心也增加了小游戲互推盒子，可以接入聯(lián)盟原生廣告類型，增加曝光率，提升收入。

據(jù)李彥琪的介紹，vivo將開(kāi)放更多的數(shù)據(jù)維度幫去幫助開(kāi)發(fā)者更全面的了解自身產(chǎn)品和用戶，科學(xué)調(diào)優(yōu)產(chǎn)品。除了數(shù)據(jù)賦能，vivo還推出了全新的線上一站式對(duì)接服務(wù)，從游戲最初的評(píng)測(cè)到上限持續(xù)的運(yùn)營(yíng)，都可以在開(kāi)發(fā)者平臺(tái)線上完成，提高了對(duì)接流程的效率。

借力vivo營(yíng)銷平臺(tái)升級(jí)，量效賦能游戲買(mǎi)量

今年整體的游戲合作，不論在產(chǎn)品能力還是資源上都有非常多的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在游戲買(mǎi)量方面也不例外。過(guò)去一年vivo全面升級(jí)了營(yíng)銷平臺(tái)的產(chǎn)品能力，讓游戲買(mǎi)量變得更高效、更省心。

Vivo互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理黃佰健介紹了vivo在游戲買(mǎi)量方面的全鏈路服務(wù)能力，其中包括已開(kāi)放的能提升投放效果的ROI出價(jià)能力和定制化LTV人群能力，以及一些還在測(cè)試階段的能提升投放量級(jí)、投放效率和投后分析的能力和工具，比如智能拓量、優(yōu)先拿量、一鍵起量、轉(zhuǎn)化通、創(chuàng)意引擎、廣告診斷等。

未來(lái)，vivo繼續(xù)與開(kāi)發(fā)者們共創(chuàng)互利共贏的游戲生態(tài)，接下來(lái)會(huì)有怎樣的升級(jí)和驚喜呢，我們一起拭目以待。