電子發(fā)燒友網報道（文/黃山明）近日，調研機構Counterpoint Research披露了一份報告稱，2022年5月份，全球智能手機市場銷量為9600萬部，這也是8年來，全球智能手機月銷量第二次跌破1億部。中國智能手機市場銷量環(huán)比略有回升，但同比仍下滑了17%。

無獨有偶，另一家分析機構Gartner公開了一份最新報告，預測2022年全球手機出貨量將下降7.1%，全球總設備（電腦、平板和手機）出貨量將下降7.6%。其中，大中華區(qū)智能手機出貨量將下降18.3%。但在這種局勢下，為何仍然有廠商在大力投入，甚至愿意花費1000億進行研發(fā)。

手機市場走向低迷

從進入到2022年開始，中國手機市場似乎一下便失去了熱度，不僅體現在網絡中的熱度，實際銷售中，熱度也在快速下降。據中國信通院的數據顯示，今年一季度，中國大陸智能手機市場表現持續(xù)落后于全球市場，僅出貨7560萬臺，同比下滑18%。4月份智能手機出貨量為1769萬臺，同比下降34.4%。

更早時候，天風國際分析師郭明錤透露，安卓廠商咋今年已經砍單1.7億部。這種夸張的下降幅度，不久前甚至將“年輕人為什么換不動手機了”這個詞條沖上了熱搜。

對此，郭明錤分析，消費者信心下降和通貨膨脹的因素破壞了消費電子產品的需求。主要由于疫情已經持續(xù)數年，大幅削弱了用戶的消費能力，同時迫使普通人加強儲蓄意識。

不僅是手機產品，包括PC、平板等都有了不同程度的下降，數據顯示，2022年歐洲、中東和非洲地區(qū)的PC市場預計有14%的下降。Gartner 高級主任分析師阿特瓦爾（Ranjit Atwal）認為，地緣政治動蕩、通貨膨脹、貨幣波動和供應鏈危機降低了全球企業(yè)和消費者對于設備的需求，并將對今年的PC市場產生嚴重影響。

另一個直觀的數據是在今年的618購物節(jié)中，據Strategy Analytics數據統(tǒng)計，今年中國618期間，智能手機銷量為1400萬部，同比下降25%。其中蘋果銷量與銷售額都位居首位，銷量占比達46%，銷售額占比達到66%。

但是即便如此，蘋果的銷量同比仍然小幅下降了4%。此外，近期有消息顯示，或許是對于手機后市的信心不足，蘋果已經下調了iPhone 14初始9000萬臺銷量10%的預期。

更重要的是，這種需求并非遞延了，而是消失了。簡單理解，以理發(fā)為例，假設過去消費者的理發(fā)習慣是一個月一次，但受到疫情影響，導致其三個月沒有理發(fā)了，接下來也只會進行一次理發(fā)，并不會在一個月里就理三次發(fā)，其余兩次需求消失了，手機也是同樣的道理。

Counterpoint Research認為，消費者對智能手機的低需求將導致庫存堆積、出貨量下降、智能手機制造商訂單減少。該機構預計負面影響將持續(xù)整個夏季，但可能會在下半年逐漸好轉，主要原因是中國形勢趨于正?；?、科技供應鏈供需平衡持續(xù)改善，宏觀經濟穩(wěn)中向好。

市場萎靡，但廠商為何加大投入？

從整個智能手機市場來看，目前已經從過去的增量市場進入了存量市場，大多數銷量來源于消費者的換機需求。但當前這個市場已經趨于飽和，甚至受到疫情、就業(yè)等環(huán)境因素影響，導致短暫下滑。

但即便是在這種情況下，不少企業(yè)卻反而加大了研發(fā)投入。如小米CEO雷軍在社交媒體上表示，過去5年，研發(fā)投入年復合增長超過40%，未來5年研發(fā)投入預計將超1000億，持續(xù)探索技術新方向。

如此大的研發(fā)投入，一大部分用在了芯片自研上。如小米推出了澎湃G1電池管理芯片，加上此前推出的澎湃P1快充芯片，使小米實現了電池管理全鏈路技術的自研，有效提升續(xù)航時長。

不僅是小米，還有如vivo自研的ISP芯片，目前已迭代至V1+，2020年更是投入了50億元用于研發(fā)。此前vivo執(zhí)行副總裁胡柏山透露，其在2018年初就開始考慮深度參與SoC的設計中，自研SoC才是vivo的目標。不過vivo中央研究院在2021年初才成立，相比其他廠商而言，稍顯年輕。

對比之下，OPPO則要激進一些。2017年，由OPPO完全持股的上海瑾盛通信科技有限公司注冊誕生，這一時間也被視為OPPO向半導體領域進軍的開端。兩年后，哲庫科技（上海）有限公司誕生，OPPO宣布其芯片研發(fā)項目正式成立。在研發(fā)投入上，OPPO在2018年研發(fā)費用尚不足40億，一年后就猛增到100億。

OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永不止一次在公開場合表態(tài)，OPPO將會持續(xù)投入資源，用幾千人的團隊，去腳踏實地做自研芯片。馬里亞納X，也成了OPPO自研芯片的第一個成果，是一顆專為影像設計的NPU芯片。

問題來了，為何這些廠商在明知手機市場已經飽和的情況下，仍然要加大研發(fā)投資力度？一個根本的原因是目前的技術差距已經不足以支撐價格差異，國產廠商想要沖擊高端產品，不是將價格調高就行了，技術也必須跟上。

一個明顯的事實是，隨著華為受到美國制裁后，高端手機市場份額卻沒有被國內手機廠商占據，反而又還給了蘋果。這本身就代表著產品競爭力的不足，即便是蘋果，也面臨著預期下滑的風險。

此外，目前手機性能提升對于消費者的感知已經不明顯了，過去的手機芯片工藝從45nm、28nm升級至10nm、7nm乃至5nm，性能提升明顯，對用戶而言，意味著應用更為流暢，使用體驗的上升有較強感知，比如A14和A15都采用了5nm制程，雖然后者采取了被稱為5nm+的第二代工藝，但其單核性能10%、多核性能18%的提升只能說差強人意。

如今從5nm升級至5nm或4nm，性能上升對于消費者并沒有明顯感知，但價格的上升感知卻很強烈。最新一代手機能夠打開的應用，在上一代產品中，大概率也能較為流暢地運行，但價格卻上漲了數千元。

許多廠商開始依靠如影像等方面，依靠快充、像素、拍照功能等非剛需賣點，來作為手機較高定價的理由，是很難獲得大多數消費者的普遍認可。

當年PC市場也面臨著同樣的困境，由于性能提升進入瓶頸導致?lián)Q機意愿下降，最終個人電腦產業(yè)也開始了大洗牌，導致PC時代開創(chuàng)者IBM也被迫出售業(yè)務退出競爭，讓筆記本電腦開創(chuàng)者東芝因為市場萎縮而不得不放棄。

最后是依靠英偉達、AMD不斷推出更高性能的顯卡，英特爾推出更強勁的CPU，才維持住了目前的PC市場的繁榮。

如今國內企業(yè)也開始向著自研芯片進發(fā)，但僅僅是ISP、快充芯片顯然不夠的，不過目前可以視作廠商在向著手機SoC的自研做準備，而加大投入，也是為了避免重蹈當年IBM的覆轍。

小結

如今的手機同質化越來越嚴重，并且低端機與高端手機的差距越來越小，但價格差距卻越來越大。這導致手機廠商，尤其是國內的廠商很難在高端產品中站穩(wěn)腳跟。同時受到疫情與通貨膨脹的影響，消費者換機頻率下降，意味著市場規(guī)模減小，如果想要在后續(xù)的市場中繼續(xù)存活，需要有更強的競爭力。廠商對此的選擇是自研芯片，通過自研的芯片來支撐更高的價格。

消費電子產品中有這么一句話，“what andy gives, bill takes away.”意思是硬件永遠不會過剩，軟件的升級會很快將硬件的算力消耗掉，而好的軟件所帶給舊設備用戶的差體驗感一定會加快他們換代的速率。廠商們找到了破局的方式，接下來就期待他們的表現了。