2022年9月23日，重慶某車主駕駛新買不久的一汽大眾ID.6純電車，在使用車載導航行駛時，中控觸摸屏突然出現(xiàn)彈窗廣告遮擋了行駛中的導航信息，從車主展示的圖片中可以看到，彈窗廣告顯示“推薦購車好禮！單車成交至高可獲12 000積分 即日起-9月30日，從圖片中還可以看到，車輛已經(jīng)連入網(wǎng)絡，且4G信號滿格。

事件發(fā)生后，一汽大眾相關負責人表示，此次推送是一汽大眾面向車主的關懷行為，并非彈窗廣告，主要內容是提醒用戶保養(yǎng)、品牌活動邀約等與用戶息息相關的信息，針對此次彈窗推送信息給車主帶來的不便，一汽大眾深表歉意。為避免影響用戶駕駛，一汽大眾已經(jīng)即刻停止了車機彈窗提示信息?！败囍麝P懷”相關的論調，該回應讓此次事件再次引起波瀾，車載廣告相關的話題也再一次被提出。

車載廣告，作為一個頗具爭議的熱點，已經(jīng)不是第一次成為大家討論的話題，2021年10月13日，就有蔚來車主爆料稱，在導航界面出現(xiàn)了彈窗廣告，巨大的廣告遮擋住了大部分導航屏幕，廣告彈窗展示的是蔚來NIO Life旗下全新時尚環(huán)保品牌BLUE SKY LAB上海時裝周首發(fā)相關的廣告。雖然之后有網(wǎng)友表示，這不是彈窗廣告，而是通知欄點開的推送廣告，但蔚來也隨后“撤回”了該廣告。

隨著汽車智能化的發(fā)展，車載聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了現(xiàn)實，通過車載聯(lián)網(wǎng)，可以實時查看交通信息，也可以與車載助手互動，完成打開音樂、打開車窗、打開氛圍燈等一系列操作，甚至通過車載聯(lián)網(wǎng)，可以實現(xiàn)汽車軟件OTA升級，免去了需要車主去線下4S店完成升級的時間。

智能化發(fā)展讓軟件定義汽車的趨勢進一步加快，車載軟件的供應商也擁有了主動權，可以通過網(wǎng)絡提供更多自定性功能，隨著車載軟件在汽車上的配置普及，車載軟件供應商也獲得了更多的用戶流量，據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2021年，乘用車銷售量為2148.2萬輛，同比增長6.5%，據(jù)公安部統(tǒng)計，2021年全國機動車保有量達3.95億輛，機動車駕駛人達4.81億人，其中汽車駕駛人4.44億人。這無疑是一個巨大的市場。由于不同品牌車型車主的購買力也有很大的差別，因此車載軟件供應商可以獲得更為精確的用戶數(shù)據(jù)。

精確用戶數(shù)據(jù)的價值是無可估量的，廣告無疑是精確數(shù)據(jù)背后變現(xiàn)最快的一種方法，由于用戶在開車時，需要導航、音樂等需求，對于中控觸摸屏的需求也比較大，且中控觸摸屏可以以圖片的形式向用戶展示信息，因此也成為了廣告展示最為優(yōu)質的一種載體，那車載廣告，會是一門好生意嗎？

車載廣告存在的最大的爭議點那就是安全，不同于手機廣告和網(wǎng)頁廣告，用戶在使用手機上app或在查詢網(wǎng)頁時，在視頻前后或網(wǎng)頁版面，都會存在廣告的身影，作為用戶的我們早已習慣了他們的存在，這些廣告對于我們的影響無非就是花費了時間去觀看，或者影響了閱讀體驗，但車載廣告的影響卻不僅僅是這些?，F(xiàn)階段，車載廣告出現(xiàn)的場景都是在中控觸摸屏上，當車載廣告蹦出來時，很多時候駕駛員都會去看一眼，這無疑是分散了駕駛員對于交通情況的觀察，很容易造成事故的發(fā)生。以每小時60公里的速度計算，如果駕駛員使用3 s鐘去看車載廣告，車輛將會向前移動49.8 m，這將是十分危險的。

根據(jù)世界衛(wèi)生組織發(fā)布的交通傷害中指出，使用手機的駕駛員比不用手機的駕駛員發(fā)生碰撞的風險約高4倍。駕駛時使用手機使駕駛員反應變慢（主要影響剎車反應時間，也影響對交通信號的反應），難以保持在正確車道內行駛，并難以保持正確的跟車距離。車載廣告的出現(xiàn)將與手機的影響一樣，且由于車載廣告的出現(xiàn)是瞬間性，駕駛員非預估的，這會讓駕駛員花費更多的時間去閱讀，甚至在車載廣告出現(xiàn)的一瞬間，會給駕駛員心理上的壓力，更容易造成事故的發(fā)生。

車載廣告其次的存在爭議點就是使用體驗，如一汽大眾ID.6純電車車載廣告事件中，車載廣告出現(xiàn)的時間是駕駛員正在使用導航軟件，如果駕駛員此時正在不認識的路段，且需要查看導航信息，當所有有用信息都被車載廣告遮擋住，將會降低駕駛員的駕駛體驗。

在網(wǎng)絡上還有一種對車載廣告的討論，那就是“在起動車輛前先看一段廣告”，雖然這樣的說法在汽車智能化的發(fā)展過程中并不會出現(xiàn)，但這也是消費者不希望車載廣告出現(xiàn)的一種聲音。汽車無論如何智能化發(fā)展，其本質還是出行工具，無論什么服務都需要在滿足出行的前提下完成。

車載廣告的另一個討論點那就是它的呈現(xiàn)形式，現(xiàn)階段提到車載廣告，那就是依托于中控觸摸屏的圖片或視頻廣告（現(xiàn)階段出現(xiàn)的均為圖片類），那它是否會有另外的呈現(xiàn)形式？正如很多高級輔助駕駛系統(tǒng)為了給駕駛員提供更好的駕駛體驗，會在出現(xiàn)危險時，給駕駛員提供聲音或震動提醒，那車載廣告是否可以以聲音的形式呈現(xiàn)呢？

如在呼喚車載助手時，車載助手會先口播一下廣告再完成給出的指令？其實口播類廣告很久之前就已經(jīng)出現(xiàn)了，在智能汽車尚未發(fā)展時，駕駛員及乘客在出行過程中消遣的主要方式便是聽收音機，由于很多車主都有聽收音機的習慣，電臺變成為直觸車主的一個宣傳媒介，因此當時有很多給車主的廣告，會通過口播的形式傳遞給駕駛員或乘客。而現(xiàn)在口播類廣告是否會隨著智能汽車的出現(xiàn)而進行升級？

智能汽車相對于傳統(tǒng)燃油車時代最大的變化便是用戶信息的獲取更加完全，通過大數(shù)據(jù)分析，給駕駛員針對性提供廣告，那在呼喚車載助手時，車載助手先口播一下廣告再完成給出的指令是否可行？

正如前文所說，汽車無論如何智能化發(fā)展，其本質還是出行工具，如果只是給車載助手下達打開音樂等娛樂性指令時，車載助手在執(zhí)行前先口播簡短的廣告并非不可，此時駕駛員已經(jīng)有車載助手有回應的心理準備。但如果是給出諸如關閉車窗、打開座艙燈等可能會影響駕駛員駕駛行為等指令時，先插播一段廣告，反而會影響駕駛體驗和駕駛安全。如果駕駛員在駕駛汽車時，車載助手忽然口播一段廣告，那只會讓駕駛員受到驚嚇，影響駕駛安全性。

汽車作為大家“吃、穿、住、行”中，與出行密切相關的工具，無疑是廣告的最好媒介，隨著汽車智能化的發(fā)展，車載廣告或多或少也會出現(xiàn)，但其出現(xiàn)的時間和方式，是很值得討論的，需要確保在不影響駕駛員駕駛行為，不影響駕駛員駕駛心態(tài)，不影響駕駛員駕駛過程的前提下出現(xiàn)。

自動駕駛階段，車載廣告又會有哪些改變？自動駕駛階段，車輛的出行已經(jīng)無需駕駛員，此時的汽車無疑是一個很好的廣告載體，車載廣告或許會像現(xiàn)在的手機廣告類似，出現(xiàn)在出行娛樂過程中的方方面面，可能是聽音樂、玩游戲的間隙；可能是觀影的過程中，可能是購物的流程內，車載廣告的形式也有可能是貼片、視頻、圖文，甚至是游戲。但無論車載廣告是否會出現(xiàn)，未來是否會有車載廣告滲入我們的生活，現(xiàn)階段，智駕最前沿還是不建議車載廣告的出現(xiàn)，尤其是圖片類車載廣告的出現(xiàn)，汽車的前提還是出行，駕駛的安全還是要牢記！

審核編輯 黃昊宇