電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）2023年的618電商節(jié)結(jié)束，品牌官方相繼發(fā)布“戰(zhàn)報(bào)”，但電子消費(fèi)品市場(chǎng)在此次電商活動(dòng)上的表現(xiàn)略顯冷淡。當(dāng)然，如果具體看細(xì)分市場(chǎng)也能看出不少亮點(diǎn)以及市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

根據(jù)京東發(fā)布的音頻戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，618活動(dòng)期間音頻設(shè)備新品成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，另外作為無(wú)線耳機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域，開放式耳機(jī)、會(huì)議耳機(jī)、游戲?qū)崿F(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，開放式耳機(jī)用戶同比增長(zhǎng)220%，會(huì)議耳機(jī)的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍，專業(yè)游戲耳機(jī)成交額同比增長(zhǎng)110%。不難發(fā)現(xiàn)隨著個(gè)性化需求的增長(zhǎng)，開放式耳機(jī)等細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒃诮衲暧瓉?lái)一定的增長(zhǎng)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在智能音頻設(shè)備中，TWS耳機(jī)連續(xù)在2022年第四季度和2023年第一季度實(shí)現(xiàn)占比超過(guò)七成。另一方面，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，保持競(jìng)爭(zhēng)力獲得更多的市場(chǎng)份額，成為廠商的首要任務(wù)。開放式耳機(jī)、骨傳導(dǎo)耳機(jī)、助聽器/輔聽器以及會(huì)議耳機(jī)等產(chǎn)品恰好為廠商帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。

為何開放式耳機(jī)、會(huì)議耳機(jī)也會(huì)在今年618實(shí)現(xiàn)銷售額的同比上漲呢？業(yè)內(nèi)知名藍(lán)牙芯片廠商向電子發(fā)燒友網(wǎng)表示，行業(yè)的發(fā)展與技術(shù)演進(jìn)同步變化，消費(fèi)電子領(lǐng)域的發(fā)展具備周期性，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)技術(shù)變革，或者用戶的痛點(diǎn)被解決之后，就會(huì)出現(xiàn)新的爆發(fā)點(diǎn)。

在上榜“京東音頻 超級(jí)新品”榜單的產(chǎn)品中，外放式耳機(jī)有韶音Open Fit，骨傳導(dǎo)耳機(jī)有墨覺(jué)Run Plus，會(huì)議耳機(jī)有科大訊飛的iFLYBUDS Nano + 會(huì)議耳機(jī)。眾所周知，外放式耳機(jī)以及骨傳導(dǎo)耳機(jī)主要面向運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，因此在營(yíng)銷策略上，韶音和墨覺(jué)都通過(guò)與體育紅人合作，在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域大顯身手。墨覺(jué)是索邇電子旗下品牌，近期選擇了NBA名人堂球員特雷西·麥克格雷迪當(dāng)RUN PLUS的產(chǎn)品體驗(yàn)官。

圖：科大訊飛iFLYBUDS Nano +

iFLYBUDS Nano + 會(huì)議耳機(jī)是科大訊飛在今年5月份推出的新品。值得關(guān)注的是，在生成式AI備受關(guān)注的今年，不少可穿戴設(shè)備產(chǎn)品都希望能夠?qū)⑸墒紸I拓展至各自的產(chǎn)品中，包括智能手表、TWS耳機(jī)、AR眼鏡等等。而科大訊飛憑借其AI能力，在iFLYBUDS Nano +正是引入了生成式AI——AI 助手 VIAIM。

作為主打會(huì)議場(chǎng)景的TWS耳機(jī)，iFLYBUDS Nano +支持會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)錄音、通話錄音、音視頻媒體的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)錄。其中，現(xiàn)場(chǎng)錄音的拾音距離最遠(yuǎn)可以達(dá)到7米。在引入AI 助手 VIAIM之后，iFLYBUDS Nano +能夠在將錄取到的信息轉(zhuǎn)為文字、成稿，并且能夠生成會(huì)議紀(jì)要、總結(jié)關(guān)鍵信息等。這些功能并不陌生，正是科大訊飛星火認(rèn)知大模型所具備的功能之一。

可以發(fā)現(xiàn)，開放式耳機(jī)以及會(huì)議耳機(jī)恰好是解決了運(yùn)動(dòng)、辦公等細(xì)分領(lǐng)域用戶群體的使用痛點(diǎn)，因此被關(guān)注到，隨著需求的提升，或許會(huì)成為耳機(jī)品類的“新寵”；而AIGC的出現(xiàn)，將豐富TWS耳機(jī)的使用場(chǎng)景，從而擴(kuò)大品牌廠商在細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。