根據(jù)IDC發(fā)布的2023年第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量報(bào)告，榮耀以19.3%的市場(chǎng)份額位列第一，OPPO以16.2%的市場(chǎng)份額居次席，iPhone 15系列在市場(chǎng)上的表現(xiàn)不如預(yù)期，盡管更多消費(fèi)者傾向于購(gòu)買iPhone 15Pro和Max，但由于供應(yīng)問題影響，以16.0%的市場(chǎng)份額位居第三。vivo以15.7%的市場(chǎng)份額位列第四，小米則排在第五位。

報(bào)告還指出，自iPhone 15系列推出以來，越來越多消費(fèi)者計(jì)劃更換舊款iPhone，并且蘋果官方的以舊換新價(jià)格有所上升，甚至超過了第三方平臺(tái)的價(jià)格。

舉例來說，去年一位消費(fèi)者在蘋果Apple Store將自己的512GB iPhone 13 Pro以4500元的折舊金額折換出售，當(dāng)時(shí)的折舊比例為43%。然而，今年當(dāng)他想以舊換新購(gòu)買一臺(tái)256GB的iPhone 14 Pro時(shí)，他發(fā)現(xiàn)蘋果官方給出的折舊金額高達(dá)5100元，折舊比例達(dá)到了57%。

與此同時(shí)，采用同款型號(hào)的手機(jī)，第三方平臺(tái)上的折舊價(jià)格僅為4333元。這表明，蘋果官方的以舊換新價(jià)格比第三方平臺(tái)高出近800元。

隨著雙11的到來，蘋果在京東自營(yíng)店和天貓旗艦店推出iPhone 15系列的優(yōu)惠活動(dòng)。截至10月30日，消費(fèi)者在京東自營(yíng)店購(gòu)買iPhone 15手機(jī)可以領(lǐng)取最高價(jià)值801元的優(yōu)惠券;而從10月31日晚8點(diǎn)開始，天貓旗艦店的消費(fèi)者購(gòu)買iPhone 15/Plus可使用價(jià)值700元的優(yōu)惠券，而購(gòu)買iPhone 15Pro/Pro Max則可使用價(jià)值500元的優(yōu)惠券。

相比去年，蘋果的優(yōu)惠幅度更大了。去年10月31日，蘋果官方宣布了價(jià)格下調(diào)的消息：使用優(yōu)惠券購(gòu)買iPhone 14/Plus可減價(jià)550元，而iPhone 14 Pro/Pro Max則可減價(jià)350元，且可享受12期免息。

編輯：黃飛