據(jù)中國信通院公布，蘋果公司iPhone于2024年2月在華出貨量同比降幅達(dá)約33%，延續(xù)了其最主要海外市場(chǎng)對(duì)這款高端設(shè)備需求下滑之勢(shì)。引人關(guān)注的是，由于農(nóng)歷新年前期，中國市場(chǎng)外國品牌2月份的智能機(jī)出貨量僅約240萬部，為連續(xù)兩個(gè)月的持續(xù)下滑。

在此期間，蘋果貢獻(xiàn)了大部分出貨量，堪稱唯一保留顯著市場(chǎng)份額的海外廠商。中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年1月份，進(jìn)口手機(jī)總體出貨量約為550萬部，同比驟減約39%。

自去年9月最新款iPhone亮相以來，蘋果在華最熱銷產(chǎn)品銷售舉步維艱。華為重回高端市場(chǎng)，與蘋果呈現(xiàn)激烈競爭態(tài)勢(shì)，加之iPhone銷售疲軟，催生了驚現(xiàn)的降價(jià)促銷政策。

領(lǐng)導(dǎo)品牌Canalys分析師Nicole Peng指出：“關(guān)鍵在于，蘋果在華零售商需處理2023年第四季度所積累的庫存，這無疑是近期出貨量下滑的主要原因。然而，這也預(yù)示其未來幾個(gè)月在華發(fā)展趨勢(shì)趨緩，特別是正值國內(nèi)品牌大力推廣人工智能（AI）型智能手機(jī)之際。”

對(duì)于上述言論，蘋果方面暫未給出回應(yīng)。

回顧整個(gè)2月份，中國整體智能手機(jī)市場(chǎng)手機(jī)出貨總量1425.7萬部，相比同期減少約32.9%，揭示了消費(fèi)者規(guī)避非必需品消費(fèi)之傾向。市場(chǎng)分析師雖持樂觀態(tài)度看好今年市場(chǎng)表現(xiàn)，但預(yù)期iPhone銷售狀況將持續(xù)低迷。