智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。根據(jù)Counterpoint Research的最新報(bào)告，得益于關(guān)鍵市場(chǎng)如歐洲、中東及非洲、加勒比海與拉美等地的出色表現(xiàn)，2024年首個(gè)季度全球智能手機(jī)出貨量增至2.969億部，同比上漲6%。

其中，三星超越蘋果成為全球最大智能手機(jī)制造商，占據(jù)20%的市場(chǎng)份額；其次為蘋果（17%）、小米（14%）、OPPO（8%）與vivo（7%）。

三星憑借Galaxy A系列的提前發(fā)布與Galaxy S24系列的優(yōu)異表現(xiàn)重返全球智能手機(jī)出貨量榜首。三星2024年的平均售價(jià)亦創(chuàng)下歷史新高。盡管蘋果面臨諸多挑戰(zhàn)，但仍有積極因素。

研究總監(jiān)Jeff Fieldhack表示，蘋果在華市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、美國(guó)換機(jī)率創(chuàng)新低以及iPhone 14 Pro出貨量自2023年第一季度起下滑等問(wèn)題均對(duì)其業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊憽?/p>

然而，隨著產(chǎn)品線的改善，iPhone 15 Pro表現(xiàn)優(yōu)于前代，并在新興市場(chǎng)影響力擴(kuò)大，有助于蘋果扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。此外，新興市場(chǎng)將帶來(lái)長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)遇，預(yù)計(jì)今年下半年生成式AI技術(shù)將推動(dòng)iPhone升級(jí)。

在中國(guó)智能手機(jī)品牌中，小米與vivo在首季度均實(shí)現(xiàn)出貨量增長(zhǎng)。小米在各大市場(chǎng)均保持增長(zhǎng)，vivo在亞太地區(qū)等新興市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

此外，榮耀與傳音亦在首季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，躋身前五行列。華為強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，搶占領(lǐng)先品牌部分市場(chǎng)份額。榮耀在歐洲、中東及非洲、加勒比海與拉美市場(chǎng)表現(xiàn)良好，同時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)保持優(yōu)勢(shì)。

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年首季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%，達(dá)到歷史同期最高水平。若按銷售額排名，蘋果以41%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，隨后依次為三星（18%）、小米（6%）、OPPO（6%）與vivo（4%）。

展望未來(lái)，Counterpoint Research認(rèn)為，全球智能手機(jī)市場(chǎng)短期內(nèi)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但速度較慢。預(yù)計(jì)營(yíng)收增長(zhǎng)將受益于高端化趨勢(shì)，特別是隨著可折疊設(shè)備和生成式AI等新型形態(tài)和功能的涌現(xiàn)，營(yíng)收增長(zhǎng)有望提速。

目前已有逾10家智能手機(jī)品牌推出超過(guò)30款具備生成式AI功能的智能手機(jī)。預(yù)計(jì)到2024年，生成式AI智能手機(jī)將占全球智能手機(jī)總出貨量的11%。