市場機構(gòu)Canalys最新報告顯示，2024年第一季度非洲手機市場出貨量猛增24%，達(dá)1820萬部。品牌方面，傳音控股市場份額依然保持第一，三星、小米等緊隨其后，非洲智能手機市場的戰(zhàn)況遠(yuǎn)比我們想象中激烈。

非洲市場火爆在即，傳音先天優(yōu)勢不可忽視

非洲手機市場的火爆是可以預(yù)見的。根據(jù)《2024年非洲經(jīng)濟展望》報告數(shù)據(jù)，2024年非洲GDP增長率將回升至3.7%，超過全球平均水平3.2%。

經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展的同時，4G、5G技術(shù)也逐漸在非洲普及。根據(jù)全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會（GSMA）發(fā)布的《移動經(jīng)濟：撒哈拉以南非洲》報告，預(yù)計到2030年，4G技術(shù)將占撒哈拉以南非洲所有移動連接的49%，5G的普及率將達(dá)到17%，屆時將有超過12億部智能手機投入使用，普及率將達(dá)到88%。

這意味著，在積極的經(jīng)濟前景和擴大網(wǎng)絡(luò)覆蓋的政策的推動下，非洲智能手機市場早已成為“兵家必爭”之地。“非洲之王”傳音在2024年第一季度繼續(xù)領(lǐng)跑，以950萬部銷量、52%的市場份額奪下冠軍的寶座，這得益于傳音巨大的非洲本土優(yōu)勢。眾所周知，傳音是最早進入非洲市場的手機廠商之一。彼時非洲市場上的手機品牌以國際品牌為主，未針對非洲市場特性進行產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)。對此，傳音建立專門的團隊進行市場調(diào)研和用戶洞察，深入四五線城市去了解當(dāng)?shù)叵M者到底需要什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。比如，調(diào)研團隊發(fā)現(xiàn)非洲國家局部地區(qū)經(jīng)常停電、早晚溫差大、使用者手部汗液多等問題，于是就針對性地研制了低成本高壓快充技術(shù)、超長待機、環(huán)境溫度檢測的電流控制技術(shù)和防汗液USB端口等，切實地滿足當(dāng)?shù)叵M者的需求。

進入移動互聯(lián)時代，傳音繼續(xù)以當(dāng)?shù)赜脩粜枨鬄楹诵模?a href="http://m.brongaenegriffin.com/v/tag/150/" target="_blank">人工智能語音識別和視覺感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級省電、云端系統(tǒng)軟件、智能數(shù)據(jù)引擎等領(lǐng)域，開展了大量符合當(dāng)?shù)赜脩羰褂昧?xí)慣的創(chuàng)新研究，并將研發(fā)成果投入到產(chǎn)品應(yīng)用上，幫助非洲消費者跟上時代的步伐。這些深入實際的“本地化”運營，也逐漸成為傳音加深與消費者聯(lián)系、在非洲站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)所在。

“本地化”優(yōu)勢不斷延伸，傳音持續(xù)擴展新興市場

從市場反饋的數(shù)據(jù)來看，傳音“本地化”優(yōu)勢還在不斷擴大。

在“2024年度最受非洲消費者喜愛的品牌”百強榜單中，傳音控股旗下三大手機品牌TECNO、Infinix及itel分別位列第8、25及31名，其中，TECNO蟬聯(lián)入選的中國品牌之首；數(shù)碼配件品牌oraimo在2023年首次入選后，今年再次躋身百強，排名第81位，較去年提升了15個名次。

非洲本土之外，傳音還將“本地化”的觸角伸向其他區(qū)域。市場調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，去年三季度，傳音已有超過七成銷量來自非洲以外的市場。比如在南亞、東南亞、中東、拉美等新興市場，傳音堅持本地化運營策略，致力于進行目標(biāo)市場本地化產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，不斷提高手機用戶的終端體驗。

面對新興市場不同區(qū)域用戶多元化、個性化的影像需求，傳音還依托強大的影像技術(shù)研發(fā)了傳音多膚色影像技術(shù)系統(tǒng)，建立起了多膚色人像技術(shù)和多膚色色彩科學(xué)的新標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，當(dāng)多個不同膚色的人出現(xiàn)在同一畫面中時，傳音多膚色影像技術(shù)能確保每個個體的膚色都能被準(zhǔn)確識別和優(yōu)化。目前該技術(shù)已經(jīng)率先應(yīng)用于傳音旗下TECNO CAMON 30系列產(chǎn)品，能夠滿足不同膚色和審美的用戶的個性化影像需求，贏得了用戶的廣泛贊譽。

Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，第一季度拉美智能手機市場出貨量達(dá)3490萬部，其中傳音展現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，增幅215%，出貨量達(dá)340萬，以10%的市場份額穩(wěn)居第四。此前IDC數(shù)據(jù)也顯示，第一季度傳音以2850萬臺的出貨量位列全球智能機市場第四，且出貨量增速最快，達(dá)84.9%。

從非洲大陸到更加廣闊的新興市場，傳音憑借“本地化”運營策略在激烈的市場競爭中不斷突圍，展現(xiàn)出強大的競爭優(yōu)勢。未來，隨著市場的進一步開拓和產(chǎn)品的持續(xù)升級，傳音有望繼續(xù)保持良好的發(fā)展前景，而其面臨的挑戰(zhàn)也將與日俱增。

審核編輯 黃宇