可穿戴設(shè)備是什么？

智能可穿戴設(shè)備是指可直接穿在身上或整合到衣服、配件中，且可以通過(guò)軟件支持和云端進(jìn)行數(shù)據(jù)交互的設(shè)備。其思想和雛形出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代，70－80年代有概念設(shè)備推出，2012年智能手表等可穿戴終端開(kāi)始爆發(fā)，2013年下半年進(jìn)入產(chǎn)品密集發(fā)布期。

當(dāng)前可穿戴終端多以手機(jī)輔助設(shè)備出現(xiàn)，其中以智能手環(huán)、智能手表和智能眼鏡最為常見(jiàn)，三者占據(jù)全球可穿戴設(shè)備出貨量的70％以上。智能手環(huán)普及程度最高，功能簡(jiǎn)單；智能手表平臺(tái)和方案眾多，功能多樣；智能眼鏡技術(shù)門(mén)檻高，實(shí)現(xiàn)的功能也最為復(fù)雜。

圖表1：可穿戴設(shè)備主要分類(lèi)及介紹

Gartner：2021年全球可穿戴設(shè)備出貨5億臺(tái)，總營(yíng)收550億美元

根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，2016年全球可穿戴設(shè)備出貨量26588萬(wàn)臺(tái)（包含藍(lán)牙耳機(jī)），預(yù)計(jì)2017年全球可穿戴設(shè)備出貨量增幅將達(dá)到16．7％，總銷(xiāo)量將達(dá)到31037萬(wàn)臺(tái)，全球總營(yíng)收為305億美元，其中有93億美元來(lái)自于以蘋(píng)果AppleWatch和三星Gear為代表的智能手表類(lèi)產(chǎn)品。

預(yù)計(jì)到2021年，全球?qū)①u(mài)出5．05億臺(tái)可穿戴設(shè)備，其中智能手表銷(xiāo)售量將接近8100萬(wàn)支，占整體可穿戴設(shè)備銷(xiāo)售量的16％；2021年全球可穿戴設(shè)備銷(xiāo)售將創(chuàng)造550億美元營(yíng)收，其中智能手表營(yíng)收將高達(dá)174億美元，是所有可穿戴設(shè)備當(dāng)中最具潛力的類(lèi)別之一。

分析認(rèn)為，受惠于Apple Watch相對(duì)穩(wěn)定的平均售價(jià)（ASP），整體智能手表的營(yíng)收也有所增長(zhǎng)。智能手表的產(chǎn)量增加，將略微降低其制造與零件成本，使整體的平均售價(jià)從2017年的223．25美元，微幅降到2021年的214．99美元。

圖表2：Gartner ：2015－2021年全球可穿戴設(shè)備出貨量預(yù)測(cè)（單位：百萬(wàn)臺(tái)）

圖表3：Gartner ：2015－2021年全球可穿戴設(shè)備營(yíng)收規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億美元）

從產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，蘋(píng)果在智能手表市場(chǎng)的占有率仍高居所有供應(yīng)商之冠，然而隨著越來(lái)越多供品牌搶進(jìn)市場(chǎng)，蘋(píng)果在智能手表市場(chǎng)的市占率將從2016年的三分之一左右，下滑到2021年的四分之一。兒童智能手表未來(lái)將成為增幅最明顯的類(lèi)型，在2021年將達(dá)到整體出貨量的30％。

2017年全球?qū)①u(mài)出1．5億個(gè)藍(lán)牙耳機(jī)，較2016年成長(zhǎng)16．7％，并將于2021年銷(xiāo)售量成長(zhǎng)至2．06億個(gè)，從蘋(píng)果率先取消3．5mm耳機(jī)插孔后，預(yù)計(jì)隨著各大智能手機(jī)供應(yīng)商陸續(xù)取消耳機(jī)孔的設(shè)計(jì)，在2021年以前藍(lán)牙耳機(jī)都將是最暢銷(xiāo)的可穿戴設(shè)備。

圖表4：Gartner ：2016－2021年全球可穿戴設(shè)備細(xì)分產(chǎn)品出貨量預(yù)測(cè)（單位：百萬(wàn)臺(tái)）

圖表5：Gartner ：20121年全球可穿戴設(shè)備細(xì)分產(chǎn)品份額預(yù)測(cè)（單位：％）

IDC：2021年全球可穿戴設(shè)備出貨2．5億臺(tái)

來(lái)自國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球可穿戴設(shè)備（不包含藍(lán)牙耳機(jī)）的出貨量為10240萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)25％；2017年前三季度出貨量7730萬(wàn)部，預(yù)計(jì)2017年全年將出貨1．16億部，到2021年全球可穿戴設(shè)備的出貨量將達(dá)到2．523億臺(tái)。

圖表6：IDC：2014－2021年全球可穿戴設(shè)備出貨量預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)部，％）

從產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，在Apple Watch、Moto 360和其他產(chǎn)品的推動(dòng)下，智能手表占可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的份額將從2016年41．1％上升至2021年的60．7％。另外，分析認(rèn)為未來(lái)的增長(zhǎng)將來(lái)自基本款手表，這樣的手表提供了運(yùn)動(dòng)和睡眠追蹤功能，但并不足以運(yùn)行第三方應(yīng)用。傳統(tǒng)時(shí)尚品牌，例如Fossil，以及運(yùn)動(dòng)手環(huán)廠商，例如Fitbit和Withings將協(xié)助這一領(lǐng)域的增長(zhǎng)。

由于技術(shù)簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉，以小米手環(huán)為代表的專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)追蹤的手環(huán)目前主導(dǎo)了目前的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，但隨著許多手表廠商開(kāi)始在產(chǎn)品中集成基本的運(yùn)動(dòng)追蹤功能，未來(lái)智能手環(huán)將面臨智能手表的挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)其市場(chǎng)份額將出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，2016年全球智能手環(huán)出貨量為5140萬(wàn)部，到2021年或?yàn)?220萬(wàn)部。

圖表7：IDC ：2016－2021年全球可穿戴設(shè)備細(xì)分產(chǎn)品出貨量預(yù)測(cè)（單位：百萬(wàn)臺(tái)）

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前排名前五的可穿戴設(shè)備品牌分別為：Fitbit、小米、蘋(píng)果、Garmin（佳明）、三星。其中，2016年Fitbit以2250萬(wàn)部出貨量、22．0％市場(chǎng)份額穩(wěn)坐第一寶座，但占有率相比2015年下降了4．8％；排名第二的小米出貨量為1570萬(wàn)部，市場(chǎng)份額15．4％，同比增長(zhǎng)了31個(gè)點(diǎn)，增幅明顯；蘋(píng)果Apple Watch以10．5％的市場(chǎng)份額排行第三，Garmin（佳明）和三星的市場(chǎng)份額分別為5．9％和4．3％，排行四五位。

圖表8：IDC ：2015－2016年全球可穿戴設(shè)備品牌出貨量（單位：百萬(wàn)部，％）

2017年第三季度，各家移動(dòng)設(shè)備企業(yè)的全球智能可穿戴設(shè)備總出貨量為2630萬(wàn)件，比去年同期的2450萬(wàn)件增長(zhǎng)的7．3％。其中，小米和Fitbit的出貨量并列第一，而在第二季度跌出前五名的三星，在第三季度中仍未奪回上榜的機(jī)會(huì)。

圖表9：IDC ：2016年Q1－2017年Q3全球可穿戴設(shè)備品牌出貨量情況（單位：萬(wàn)部）

圖表10：IDC ：2016年Q1－2017年Q3全球可穿戴設(shè)備品牌格局變化情況（單位：％）