虛擬偶像、數(shù)字主播、各種各樣的數(shù)字人密集出現(xiàn)在傳媒和營銷領(lǐng)域，成為時(shí)下最受捧的新鮮事物。作為一種新的廣告形式，數(shù)字人不僅體現(xiàn)了年輕、好玩、科技的理念，還憑借超強(qiáng)的真實(shí)感增強(qiáng)了沉浸式體驗(yàn)，吸引年輕人的注意力，更能充分發(fā)揮“工具人”角色，不知疲倦地進(jìn)行內(nèi)容輸出，也契合了當(dāng)下營銷行業(yè)“降本增效”的主旋律。

前兩年，數(shù)字人還只是在大品牌的廣告和營銷中頻繁出現(xiàn)，中小企業(yè)接觸不多，而制約數(shù)字人“下沉”的關(guān)鍵問題就是制作成本高，不僅需要購置專業(yè)的相機(jī)和設(shè)備，還必須通過布景或?qū)I(yè)燈光營造良好的拍攝環(huán)境，這對(duì)資金、技術(shù)、人員儲(chǔ)備有限的中小企業(yè)而說并不現(xiàn)實(shí)。

隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字人使用成本、上手門檻不斷降低已成必然。828 期間，我在華為云官網(wǎng)下單了華為云 flexus 數(shù)字人，包含 1 個(gè)實(shí)景數(shù)字人、1 分鐘語料聲音克隆、120 分鐘 1080P 視頻制作等資源在內(nèi)共 999 元，有效時(shí)長 1 年，這一價(jià)格哪怕是對(duì)我們中小企業(yè)而言也并沒有太大壓力，而且只需一次下單，就能同時(shí)獲取形象、聲音和視頻制作的所有資源，不需要分別選擇和購買各項(xiàng)服務(wù)。實(shí)際體驗(yàn)下來，F(xiàn)lexus 數(shù)字人極大的減少了內(nèi)容制作的成本，在有效提升傳播效果的同時(shí)，還節(jié)省了人工，對(duì)中小企業(yè)而言也具備了很高的使用價(jià)值。

比如，國慶期間為了宣傳促銷活動(dòng)，共使用手機(jī)簡單拍攝了 7 個(gè)不同專題的短視頻，全程沒有用到專業(yè)的拍攝設(shè)備，也沒有進(jìn)行各種復(fù)雜的布景和燈光調(diào)整，后續(xù)將短視頻通過 Flexus 數(shù)字人進(jìn)行了生成，最后得到了由虛擬數(shù)字人出鏡的 7 個(gè)短視頻，精準(zhǔn)、高效地復(fù)刻出 1:1 的形象和聲音，而且數(shù)字人在發(fā)音時(shí)的唇形動(dòng)作與實(shí)際發(fā)聲高度同步，效果非常自然且流暢。目前已經(jīng)面向客戶投放了第一個(gè)數(shù)字人視頻，得到的反響也非常好，一改過往“照本宣科”式的內(nèi)容輸出方式，更具新意，也更有效果！

積極擁抱數(shù)字人技術(shù)，利用其高效、低成本的優(yōu)勢，可以在提升品牌影響力的同時(shí)，有效降低內(nèi)容創(chuàng)作成本，在營銷方式上也更有新意。未來，隨著數(shù)字人技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字人的應(yīng)用場景將更加廣闊對(duì)于廣大從業(yè)者而言，數(shù)字人所帶來的流量紅利是一個(gè)不容錯(cuò)過的新機(jī)遇。

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審核編輯 黃宇