電子發(fā)燒友網報道（文/黃山明）伴隨DeepSeek的橫空出世，大幅降低的API費用，以及可以開源免費下載的端側模型，引爆了市場中創(chuàng)辦AI應用的熱情。以玩具產業(yè)為例，據(jù)深圳市玩具行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2025年1月，國內頭部電商平臺AI玩具銷量環(huán)比激增6倍，預計到2033年，全球市場規(guī)模將達到600億美元，其中亞洲市場將占主導地位。

AI玩具是否真如市場所言機會巨大，遍地黃金？其真實情況到底如何？為此，電子發(fā)燒友網采訪到了天浪創(chuàng)新科技（深圳）有限公司總經理王燕輝，以從事電子玩具方案開發(fā)20多年的行業(yè)老兵角度，來看AI玩具市場的機會。

天浪創(chuàng)新總經理王燕輝

玩具的三個特點與AI玩具

為了了解什么是AI玩具，王燕輝先為大家分享一下個人對玩具的理解：何為玩具？“玩具”概念并非舶來品，古時的“玩”寫作“貦”，有貝字旁，就知道是和值錢的東西有聯(lián)系。確實，“貦”（讀音wàn）意指古人用手把玩玉器，后來引申為玩耍和嬉戲；而拆分英文TOY一詞來看，可能不準確，但是也可能代表了老外眼中玩具的三個要素：Thrilling刺激、Originality 創(chuàng)意 和 Youth童趣。

人類對玩具的需求很多，根植于生理、心理和社會文化等多重維度，其意義遠超簡單的娛樂工具。玩具作為“人類第一本教科書”,可以通過積木、拼圖等了解物理世界的基本邏輯框架；通過“過家家”模擬社會場景，使兒童學習成人世界的各種生存和協(xié)調技能；玩具的出現(xiàn)，也解決人類的各種心理需求。比如樂高，為現(xiàn)代快節(jié)奏電子數(shù)字生活的成年人提供了一種“反算法堡壘”，在開放性玩具中，重建自主創(chuàng)造力空間，達到壓力疏解、心理自我表達的效果。

按年齡階段來分類的話，玩具基本以14歲為界，分大人玩具和嬰幼兒玩具；按技術特點分為靜態(tài)玩具（如模型手辦、卡牌、布娃娃和毛絨公仔等不會動且不用安裝電池），機動玩具（如發(fā)條車，滑翔飛機等會動但不需要電池的產品）和電子玩具（如遙控車、故事機等具有聲光電元素且必須安裝電池才能正常使用的產品）。

而以2007年第一代iPhone和2010年第一代iPad為代表的新一代融合觸感反饋、操控體驗、視覺沖擊和雙向交互等綜合技術電子產品的出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)玩具的沖擊是巨大的，現(xiàn)代銷量較好的玩具一般都具有以下三個特點：首先必須是好玩，否則就不是玩具，每個人對好不好玩的定義完全不一樣，所以爆款玩具不一定是高科技，也不一定非常創(chuàng)新；其次是售后成本極低，幾乎沒有售后，相對低的價格可以讓消費者放心使用。特別是兒童玩具，玩壞了也不心疼；最后是易上手，爆款的玩具通常無須說明書，操作簡單易上手！

在此基礎上，回到AI玩具。王燕輝認為，相比數(shù)碼電子產品，兒童玩具制作的難度可能要更大。不僅在制作上要保證安全第一，比如不能有銳角、不能含有毒物質，以及不能有類似紐扣等易脫落小部件，防止兒童玩耍時吞咽。此外，在環(huán)保要求、安全法規(guī)、輻射強度、聲音分貝上都與數(shù)碼產品要求截然不如！

以電池為例，目前天浪公司每年為全球各大客戶設計超過3000個的產品方案中，客戶的產品設計要求大多采用干電池，基本不用鋰電池，因鋰電池使用有機電解液，在短路或過充環(huán)境下，電解液分解產生易燃氣體等安全隱患，使得大部分項目不會考慮鋰電池。如果采用鋰電池，需要有更高的保護級別，包括保護電路設計（防過充、過放、短路）以及外殼阻燃材料，這對成本將提出更嚴格的挑戰(zhàn)。

此外，如今的AI玩具，大多數(shù)都是對話類的產品，語音交互是最基本的功能。而想要使用AI則必須要聯(lián)網，聯(lián)網方式主要分為Wi-Fi版以及4G版，其中4G版更方便，無需配網，但價格相對較高。

而想要實現(xiàn)AI的智能對話，中小公司自已搭建部署AI大模型服務器平臺投入太大，不太現(xiàn)實，目前大部分正在開發(fā)AI產品的公司都是選擇接入市場中一家或幾家主流的AI大模型平臺。如豆包、百度等，但是這些AI大平臺的接入門檻都比較高，如果玩具公司實力不是特別強，一般很難直接與大模型公司直接合作。而是通過一些與AI大模型平臺有合作的代理商之類的公司間接購買服務接入，所以導致現(xiàn)在平臺接入費和內容定制等收費標準也比較混亂，AI功能的體驗質量差別也較大。

有趣的是，不少玩具行業(yè)外的玩家，在面對DeepSeek的爆發(fā)，以及觀看一些網上酷炫的AI玩具視頻后，便非常想要參與到AI玩具市場中來。但其真實情況或許與他的理解有非常大的偏差。

AI玩具沒有那么容易

AI玩具的初創(chuàng)企業(yè)甚至跨界企業(yè)會面臨非常多的困難，不僅是大模型的Token費用。哪怕一些企業(yè)過去是從事數(shù)碼電子產品行業(yè)，也將面臨許多新的問題，例如語音對話的硬件和功能的整套模組，如何做到更低成本讓生產廠家和銷售公司有利可圖。

即便這些問題都被解決，還將面臨著語音對話中的歌曲、詩詞、故事等知識產權問題，甚至在后續(xù)對于品牌的維護等。前幾年WiFi故事機產品在市場上就出現(xiàn)過很多品牌產品由于缺乏有效運營和維護，最終導致大量客訴和退貨。。

此外，在法規(guī)監(jiān)管上，王燕輝透露，未來國家網信辦可能要求所有接入生成式大模型的AI產品都要備案。并且AI玩具在對話過程中面臨的復雜問題，例如用戶可能會對產品進行一些敏感的詢問，如何做好數(shù)據(jù)的篩選和敏感問題的回復，也將成為其中的重點。

編者注：
（自2023年8月15日起，《生成式人工智能服務管理暫行辦法》已正式執(zhí)行。其第二條就明確指出：“利用生成式人工智能技術向中華人民共和國境內公眾提供生成文本、圖片、音頻、視頻等內容的服務（以下稱生成式人工智能服務），適用本辦法。”
第十七條同時要求，面向境內提供服務的具有輿論屬性或者社會動員能力的生成式人工智能服務開發(fā)者，均需要做大模型備案。

而依據(jù)網信辦官網公示的備案清單，現(xiàn)境內互聯(lián)網信息服務算法備案數(shù)量共565個（截至2025年3月），而大模型備案通過302個（截至2025年1月），且絕大部分為頭部大廠。）

加上如今受到AI技術的限制，AI玩具所回復的內容真實性也需要甄別。另一方面，以天浪創(chuàng)新為例，過去玩具有40%是在國內市場，60%進行出口。而這些出口的產品，如果加上了AI，也需要符合當?shù)氐姆ㄒ?guī)去運營，包括內容上的監(jiān)管，這都隱藏著未知的隱形成本和法律風險。

目前市場中的AI模組，如果不含平臺接入費和定制內容的報價，PCBA模組的硬件成本主要集中在10-30元人民幣之間；如果包含平臺接入和個性化定制，因為平臺接入資源不同，可能價格會相差較大，會在20-80元人民幣左右；此外如果需帶屏播放、特殊定制化等要求，還要另外增加成本。這樣的AI模組價格對于傳統(tǒng)兒童玩具廠家來說，成本壓力是比較大的。據(jù)了解，目前AI玩具產品中，網上零售價多數(shù)在100至500元人民幣之間，其中巴波泡是銷售認可度比較高的一款品牌產品。

那么說完這么多困難，天浪創(chuàng)新要如何去把握未來的AI市場呢？王燕輝表示，就技術層面，非常看好AI賦能玩具的大方向；但就市場層面，目前仍然是持謹慎態(tài)度，適度參與。

考慮到傳統(tǒng)玩具市場的生產廠家的成本壓力，但是又有強烈希望參與AI玩具風口的意愿，目前天浪創(chuàng)新優(yōu)先推出在原有玩具功能基礎上增加一個AI玩具助手功能的技術方案，基本上在不增加原有玩具生產成本的前提下，賦予了AI大模型智能對話和互動的功能，而且完全不需要生產廠家額外支付任何平臺費用，幫助玩具廠家可以最低成本的快速參與到AI玩具的市場風口。

有意思的是，王燕輝表示，所有做傳統(tǒng)玩具的同行，特別較大的玩具生產廠家和知名玩具品牌公司，對于AI玩具這一新興話題，基本上持積極了解的觀望態(tài)度，真正行動的不多。

目前整體來看，AI玩具的市場還沒真正形成，內容、平臺和硬件成本依然相對昂貴，現(xiàn)在AI玩具的火熱現(xiàn)象，主要是玩具行業(yè)外的AI技術公司在主力推動，趁AI的風口賺快錢的意圖比較明顯，所以產品同質化問題也日趨明顯，具體效果和收益怎么樣只能等待市場的反饋。

王燕輝表示，AI玩具未來更大的價值可能在于細化目標用戶群體，在好玩的前提下為用戶提供更多更精準的教育價值、情緒價值以及提高生活質量等方面，這幾個方向或許能夠更能獲得用戶和市場認可。

結語

王燕輝最后表示，從玩具市場發(fā)展規(guī)律和產業(yè)演化邏輯角度來看，AI技術能夠為萬物賦能，當AI技術完成對汽車、家電、數(shù)碼等成人消費品的全場景滲透時，基于技術映射與需求代償機制，兒童玩具必將成為前沿科技的最佳具象化載體，所以AI+玩具將是一個不可阻擋的大趨勢，但是AI玩具是否好玩、生產成本、售后甚至后續(xù)的運營都是當下需要考慮的現(xiàn)實問題，這方面還需要廣大玩具同行共同探索和嘗試。不過，相信在不久的將來，一定會有大量成功的AI玩具出現(xiàn)在貨架上供大人小孩搶購！