數(shù)字標牌（Digital Signage）是一種新的媒體概念，指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。其旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應。在國外，還有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為「第五媒體」。

數(shù)字標牌具有如下特點：

1）傻瓜化的節(jié)目編輯界面，操作人員不用特殊培訓，就可應用編輯發(fā)布軟件隨時隨地隨心所欲發(fā)布各種文字、圖標、動畫、視頻、音頻信息等數(shù)字信息整合成一個「數(shù)字標牌」，以廣告形式發(fā)布出去。

2）維護方便。系統(tǒng)自動播放，無需專人管理操作，即使終端播放器意外斷電，當重新加電后系統(tǒng)會自動重新播放，無需人為操作。

3）強大的多圖層混編功能，支持復合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，實現(xiàn)任意開窗、透明疊加、特技翻轉(zhuǎn)、滾動文字等多種方式的混合顯示。

4）使用多種媒體表現(xiàn)方式（視頻，音頻，圖片，動畫），稱窄播系統(tǒng)。

5）一種動態(tài)廣告，允許在內(nèi)容上日新月異地不斷變化。

6）類似電視廣告和網(wǎng)頁上的廣告、但它針對性強、形式靈活多變、內(nèi)容上隨需應變。因此它可借用現(xiàn)有各種制作工具（如:網(wǎng)頁制作、VCD制作、FLASH制作等）混合使用。

7）它是將網(wǎng)絡技術、多媒體播出技術以及軟件構件開發(fā)和集成技術的融合后而產(chǎn)生的新技術，是一種面向用戶制作的技術，也就是用戶很容易學會自己來制作各種標牌。

8）這是一種正在迅速發(fā)展的技術，而且正在走向成熟，包括技術上、市場上和行業(yè)的結構上都會很快趨向成熟。

功能應用分析

數(shù)字標牌改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，精彩的屏幕顯示給廣大受眾帶來視覺享受。數(shù)字標牌之所以能吸引顧客，是因為它以一個熟悉的、高質(zhì)量的形式傳達消息，并配備了娛樂設備。

為了能獲得長期的廣告銷售收入，數(shù)字標牌還吸引了企業(yè)，因為它能提供即時更新、有針對性的視覺通訊，而且內(nèi)容豐富、吸引人?？傮w而言，數(shù)字標牌在各個行業(yè)的應用可分為排隊應用、查詢應用、展會應用和推廣應用。

數(shù)字標牌應用分析

資料來源：新思界產(chǎn)業(yè)研究中心統(tǒng)計整理

現(xiàn)今數(shù)字標牌已成為大型商場、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等諸多場所重要的信息傳播工具。

產(chǎn)業(yè)鏈分析

1）上游生產(chǎn)商

數(shù)字標牌和電腦產(chǎn)品一樣由硬件和軟件兩部分構成，對應的上游企業(yè)則為硬件供應商和軟件供應商。

硬件供應商主要包括屏幕生產(chǎn)商、處理器供應商、播放器生產(chǎn)商、開關和線路等其它部件生產(chǎn)商。數(shù)字標牌的軟件部分包括系統(tǒng)軟件、播放軟件、終端控制軟件和可植入功能性軟件。

數(shù)字標牌擁有自己的操作系統(tǒng)，需要安裝專門的播放軟件實現(xiàn)多媒體播放功能，若要實現(xiàn)智能化遠程終端控制，需要安裝配套的終端控制軟件。

很多商家在使用數(shù)字標牌及時發(fā)布服務信息和網(wǎng)上娛樂信息的同時，想達到與消費者互動交流的效果，實現(xiàn)特殊功能，比如自主信息查詢、自主訂餐、排隊等，這就需要與功能性軟件開發(fā)商合作，將專門的功能性服務軟件安裝到數(shù)字標牌的系統(tǒng)上。

2）數(shù)字標牌生產(chǎn)商

生產(chǎn)數(shù)字標牌的廠家一般為方案集成商，針對不同行業(yè)提供不同的裝配方案和運營方案，將豐富的軟件、硬件和最廣泛的資源整合在一起。

如果僅僅是用數(shù)字標牌循環(huán)播放企業(yè)或機構內(nèi)部信息，不需要及時更新數(shù)據(jù)和播放內(nèi)容，單機版數(shù)字標牌即可滿足客戶需要，單機版數(shù)字標牌需要手動更換播放內(nèi)容。

網(wǎng)絡版數(shù)字標牌則可直接與互聯(lián)網(wǎng)連接，通過選擇需要播放的內(nèi)容和板塊，數(shù)字標牌會對網(wǎng)上豐富的資源自動更新，網(wǎng)絡版數(shù)字標牌還可以與PC機相連，用戶可以通過PC實現(xiàn)對數(shù)字標牌的控制，比如設置播放時間、播放次數(shù)和畫面無縫分割等。

數(shù)字標牌顯示終端數(shù)量比較大時，為了實現(xiàn)智能化管理，并且針對不同的成員設置不同的操作權限，需要安裝專門的控制軟件，并且配備專門的服務器，實現(xiàn)數(shù)字標牌24小時不間斷運行，當終端數(shù)目不是很多（10臺左右）時，也可以直接將PC機當作其服務器使用。

3）數(shù)字標牌下游用戶

數(shù)字標牌的應用領域很廣泛，所有通過數(shù)字標牌這個終端來傳遞服務信息或推廣產(chǎn)品的投放商家都是數(shù)字標牌的下游用戶，如銀行、證券公司、醫(yī)院、酒店、學校等機構。投放商家若要投放廣告，廣告的設計與制作需要委托廣告制作公司來完成；專門的傳媒公司、網(wǎng)絡運營機構等廣告投放商則負責廣告投放；另外投放商家若要對數(shù)字標牌的投放效果進行測評，則需要與專門的測評機構合作。

數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)鏈模型

資料來源：新思界產(chǎn)業(yè)研究中心統(tǒng)計整理

新技術新趨勢

數(shù)字標牌在社會信息化的進程中扮演越來越重要的角色，企業(yè)的技術水平是決定數(shù)字標牌產(chǎn)品品質(zhì)的關鍵。我國數(shù)字標牌在技術上水平上與國外知名廠商差距較大，特別是高端市場，但中國作為全球最大的市場之一，在公共設施、商業(yè)廣告等社會生活和商業(yè)應用中，數(shù)字標牌的需求也在增長，許多的國際大品牌和本土品牌紛紛進入，搶占先機。

隨著中國信息化、數(shù)字化發(fā)展，技術正在推動我國社會各方面的巨大變化，包括數(shù)字標牌。現(xiàn)如今，技術給予數(shù)字標準更多發(fā)展力量，根據(jù)新思界行業(yè)分析發(fā)現(xiàn)，當前數(shù)字標牌行業(yè)主要擁抱新技術包括：

系統(tǒng)級芯片（SoC）技術，近幾年發(fā)展迅速，已近乎取代對外部媒體播放器的需要。此技術趨勢轉(zhuǎn)變，意味著數(shù)字標牌僅需通過屏幕運行軟件，從而提供更流線式的解決方案。

商業(yè)級屏幕，如OLED屏幕，可為用戶提供更先進的功能，實現(xiàn)更高的對比度。當前創(chuàng)新的屏幕還提供超薄型和彎曲技術，這些選項在創(chuàng)建流動波浪式大屏幕顯示墻時分外有效。

LED顯示技術，雖然此技術相對昂貴，但使用量一直在增長。尤其是大幅面顯示項目，提升成本效益，因此成子大規(guī)模安裝項目的理想選擇。

高清投影，通過將高分辨率（HD）投影機與專業(yè)投影膠片互相結合，零售商能夠?qū)⑵錁藴释敢暣翱陲@示器，轉(zhuǎn)換成可顯示動態(tài)視頻或靜態(tài)視覺影像的大幅面數(shù)字屏幕。

店內(nèi)音樂，店內(nèi)背景音樂現(xiàn)在或已成趨勢，零售行業(yè)和快餐連鎖店等，已開始意識并廣泛關注這方面的技術。

舉凡交通、物業(yè)、零售、場館等垂直行業(yè)，業(yè)者都開始意識到，充分利用一個有效的數(shù)字標牌系統(tǒng)解決方案，采用新穎的方式來捕捉客戶的注意力，是至關重要的。

相對過去，業(yè)主和用戶只關注屏幕上的內(nèi)容和最終的績效結果，現(xiàn)在人們更加了解到，不論屏幕的擺放位置和動態(tài)內(nèi)容的創(chuàng)建，均決定了店內(nèi)數(shù)字標牌的有效性，技術仍然是數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的主要驅(qū)動力。