一直以來蘋果都是其他手機品牌學習的典型，其每年僅通過推出有限款式的iPhone就贏取了全球智能手機市場份額第二名，然而現(xiàn)實是它同時銷售舊款iPhone，如今數(shù)數(shù)其在售的產(chǎn)品可以看見其正以另一種方式以機海戰(zhàn)術(shù)搶奪市場份額。

在喬布斯時代蘋果每年僅發(fā)布一款iPhone，而到了庫克領(lǐng)導(dǎo)蘋果的時候每年發(fā)布的iPhone增加到了兩款或三款，在去年同時推出三款新iPhone之前，其也曾發(fā)布iPhone5C、iPhoneSE對等款式的iPhone，可見它發(fā)布的iPhone款式正在不斷增加。

在蘋果推出更多iPhone的同時，其也正計劃推出廉價iPhone希望贏得更多的市場份額，今年據(jù)稱就很可能會推出廉價版的iPhoneX后續(xù)版本，據(jù)稱這款廉價iPhone的定價可能僅為550美元(約合人民幣3461.48元)，這一定價僅次于被稱為史上最低價的iPhoneSE。

其實目前在售的iPhone中，最低價已在3000元以內(nèi)，最低價的iPhone6售價已低至2099元，而社會渠道銷售的iPhone5S更低至1400元左右，已進入千元價格段。從售價高達8388元起的iPhone到在售的舊款iPhone，蘋果正以另一種方式來覆蓋各個價格段，這顯然就是另外一種機海戰(zhàn)術(shù)。

近日市調(diào)機構(gòu)CIRP發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年發(fā)布的iPhoneX、iPhone8、iPhone8 plus占其今年一季度的iPhone銷量的比例分別為16%、23%、21%，這三款新iPhone占其整體iPhone銷量的比例在60%，其他舊款iPhone占整體的銷量比例達到四成左右。

據(jù)CIRP發(fā)布的一季度數(shù)據(jù)，舊款iPhone中，iPhone7和iPhone7 plus占整體iPhone銷量的比例為20%，iPhone6S和iPhone6S plus占整體iPhone銷量的比例為13%，iPhoneSE的占整體iPhone銷量的比例在8%左右。

機海戰(zhàn)術(shù)一度被業(yè)界所質(zhì)疑，認為這導(dǎo)致手機企業(yè)的運營成本過高、利潤較低，而蘋果則主要是依靠精品戰(zhàn)術(shù)取得了全球智能手機市場7成~9成的利潤，然而從蘋果當下的銷售情況可以看出其實它正在以另一種方式進行機海戰(zhàn)術(shù)。

從前手機霸主諾基亞到現(xiàn)全球手機市場一哥三星均是依靠機海戰(zhàn)術(shù)取得手機市場份額第一的位置，業(yè)界對此多有詬病，三星也因此精簡了手機款式，結(jié)果卻是導(dǎo)致了三星在全球市場份額的下滑；有意思的是近幾年市場份額節(jié)節(jié)攀升并一直以挑戰(zhàn)蘋果和三星為目標的華為也是依靠機海戰(zhàn)術(shù)取勝。

從蘋果、諾基亞、三星到華為，它們搶奪全球手機市場份額其實都是靠機海戰(zhàn)術(shù)，面對這種現(xiàn)實手機企業(yè)在面對機海戰(zhàn)術(shù)的質(zhì)疑時候是不是應(yīng)該有自己的思考，將市場份額放在第一位？