電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）Canalys（現(xiàn)并入Omdia）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球真無(wú)線耳機(jī)（TWS）市場(chǎng)強(qiáng)勁反彈，出貨量同比增長(zhǎng)18%，達(dá)到7800萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下自2021年以來(lái)的最高增速。這主要是因?yàn)槎鷻C(jī)廠商在地域和價(jià)格層級(jí)上的雙重?cái)U(kuò)張策略。在地域方面，小米等多家品牌廠商推出高性價(jià)比產(chǎn)品，積極拓展東南亞、中東歐、拉美和非洲等新興市場(chǎng)。


2025年第一季度全球TWS市場(chǎng)排名及出貨量情況（圖源：Canalys）

具體來(lái)看，今年第一季度的前五大廠商分別是蘋果、小米、三星、華為、boAt。

蘋果（包括Beats）以1820萬(wàn)臺(tái)的出貨量穩(wěn)站TWS耳機(jī)市場(chǎng)第一的位置，拿下23.3%的市場(chǎng)份額。蘋果在TWS耳機(jī)市場(chǎng)最大的優(yōu)勢(shì)是其生態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)蘋果還在不斷整合健康功能。

業(yè)內(nèi)消息顯示，蘋果即將發(fā)布的AirPods Pro 3將在健康功能方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)，預(yù)計(jì)會(huì)集成心率監(jiān)測(cè)、耳道測(cè)溫、聽力自測(cè)等功能。不過(guò)這些健康監(jiān)測(cè)功能的加入會(huì)對(duì)芯片帶來(lái)一定的性能要求，蘋果會(huì)通過(guò)哪些方式提升用戶體驗(yàn)，是通過(guò)硬件設(shè)計(jì)以支持更高效的處理能力，還是通過(guò)先進(jìn)的算法來(lái)確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性，期待AirPods Pro 3發(fā)布時(shí)揭曉答案。

憑借其強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和對(duì)健康功能整合，蘋果繼續(xù)穩(wěn)居全球TWS市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額達(dá)23%。蘋果依舊是北美市場(chǎng)最大的TWS耳機(jī)品牌，占據(jù)超過(guò)一半的市場(chǎng)份額。Canalys的數(shù)據(jù)指出，在美國(guó)市場(chǎng)，受到關(guān)稅影響比較明顯，企業(yè)進(jìn)行提前備貨，由此推動(dòng)該美國(guó)市場(chǎng)在第一季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

小米在今年第一季度市場(chǎng)出貨量同比大漲63%，躍升至全球第二，首次突破900萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下11.5%的歷史最高市場(chǎng)份額，主要是在新興市場(chǎng)的布局帶動(dòng)了銷量的增長(zhǎng)。

小米也在不斷深化其在TWS耳機(jī)領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署，推出多款覆蓋中低端到高端市場(chǎng)的產(chǎn)品，如Redmi Buds系列、Xiaomi FlipBuds系列、Xiaomi Buds 5 Pro Wi-Fi版等，憑借高性價(jià)比和多樣化功能贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。今年2月，小米發(fā)布小米Buds 5 Pro以及Wi-Fi版，售價(jià)1299元起，通過(guò)音質(zhì)提升以及Wi-Fi音頻傳輸方式的升級(jí)，進(jìn)一步與低性價(jià)比的產(chǎn)品進(jìn)行差異化。

華為以40%的出貨量同比增長(zhǎng)成為第一季度增長(zhǎng)第二大明顯的耳機(jī)品牌，其出貨量達(dá)到470萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為6%，排名第四。從去年開始，華為便加大對(duì)OWS耳機(jī)市場(chǎng)的布局，并推出多款新品，這成為公司新的增長(zhǎng)曲線。

從整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，有三大特點(diǎn)，一是OWS耳機(jī)會(huì)是今年耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展重點(diǎn)。隨著技術(shù)的迭代，目前部分OWS耳機(jī)的音頻性能已經(jīng)能夠接近傳統(tǒng)TWS耳機(jī)了。例如華為的首款開放式耳掛耳機(jī)HUAWEI FreeArc 耳掛耳機(jī)，搭載了17*12 mm高靈敏度動(dòng)圈單元、配合動(dòng)態(tài)低頻算法和等響自適應(yīng)算法，實(shí)現(xiàn)了寬廣橫縱向聲場(chǎng)。此外，這款耳機(jī)還采用了逆聲場(chǎng)聲學(xué)系統(tǒng)，通過(guò)逆向聲波減少漏音實(shí)現(xiàn)定向傳聲。



二是不管是TWS耳機(jī)還是OWS耳機(jī)的配飾屬性也在加強(qiáng)，耳機(jī)不僅僅是單一功能產(chǎn)品，時(shí)尚潮流單品。例如Cleer Clip星弧采用頭戴式，引入可更換DIY耳機(jī)配飾的概念，用戶可自由更換配飾。


Cleer Clip 星弧（圖源：Cleer）

三是在功能方面，當(dāng)前TWS耳機(jī)以及OWS耳機(jī)都朝著實(shí)時(shí)翻譯、AI互動(dòng)、健康監(jiān)測(cè)等智能化的方式轉(zhuǎn)變，這讓強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力、軟硬件協(xié)同優(yōu)勢(shì)，以及更全面的生態(tài)系統(tǒng)在這個(gè)過(guò)程中愈發(fā)重要。同時(shí)，TWS耳機(jī)也延伸出更加細(xì)分的賽道——AI翻譯耳機(jī)、AI錄音耳機(jī)等品類，這些都將讓TWS耳機(jī)市場(chǎng)保持活力，持續(xù)增長(zhǎng)。