被稱為史上最長(zhǎng)的618大促活動(dòng)，在6月20日正式結(jié)束。在國(guó)補(bǔ)和超長(zhǎng)促銷周期的加持下，電商平臺(tái)出現(xiàn)了一定的分化局面。

聚焦到安防領(lǐng)域，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)此前預(yù)測(cè)，在今年618大促期間，中國(guó)攝像頭線上市場(chǎng)(含抖快等新興電商)的總銷量有望突破500萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比，增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)接近10%。

今年618大促相比去年是逆風(fēng)翻盤，而對(duì)于安防電商平臺(tái)而已，因國(guó)補(bǔ)的地區(qū)性變動(dòng)和重磅品類的差異，最后的戰(zhàn)況激烈且各有突出。

國(guó)補(bǔ)變動(dòng)影響幾何?

今年初以來(lái)，在國(guó)補(bǔ)支持和刺激下，不少頭部廠商搭上國(guó)補(bǔ)順風(fēng)車之后，價(jià)格下探后不僅帶來(lái)銷量的增長(zhǎng)，也在加速頭部品牌的下沉進(jìn)程。

在此基礎(chǔ)上，品牌廠商產(chǎn)品的價(jià)格把控更趨于貼近消費(fèi)者，在中高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)也更明顯。

在某貓平臺(tái)搜索可知，螢石、TP-LINK、華為等仍享受15%-30%不等的國(guó)補(bǔ)支持。

CPS中安網(wǎng)了解到，上述品牌的產(chǎn)品品類歸類在“智能攝像頭”類目，國(guó)補(bǔ)占15%的比重;而歸類在“適老化”類目，國(guó)補(bǔ)比重達(dá)30%。

同時(shí)，在與多個(gè)不同品牌的客服溝通中了解到，對(duì)于國(guó)補(bǔ)的活動(dòng)，店鋪的國(guó)補(bǔ)活動(dòng)一般是當(dāng)天公布，并不確定何時(shí)開始何時(shí)結(jié)束。

值得一提的是，不久前有消息稱，家電、消費(fèi)電子市場(chǎng)等國(guó)補(bǔ)政策在5月終止。

據(jù)了解，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)了解，在大的電子產(chǎn)品范圍內(nèi)，前期江浙滬粵的市場(chǎng)銷售相對(duì)火爆，貨發(fā)全國(guó)較多，因此資金額度消耗快。不完全統(tǒng)計(jì)，廣東、江蘇、河北、重慶的國(guó)補(bǔ)已經(jīng)限量甚至部分品類下線，陜西、浙江、四川、河南、北京、湖南、山西可能隨時(shí)下線。

然而，不容忽視的是，筆者了解到，江浙和湖北等地，攝像頭的國(guó)補(bǔ)比例從20%到30%不等，也在此次終止的地區(qū)之內(nèi)。

而目前筆者所在的廣東部分地區(qū)，國(guó)補(bǔ)政策還在照常實(shí)行，對(duì)618的促銷影響也出現(xiàn)差異。

618戰(zhàn)況激烈

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年的618活動(dòng)中，電商平臺(tái)(不包括拼抖快)的銷量達(dá)500萬(wàn)臺(tái)，線上滲透率達(dá)到了30%，且各電商平臺(tái)基本上保持著兩位數(shù)增長(zhǎng)。此外，天貓、京東、拼多多都有不錯(cuò)的成績(jī)單，品牌效應(yīng)也較為集中。

此外，據(jù)洛圖科技的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年的線上市場(chǎng)，小米、喬安、螢石、普聯(lián)等品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，側(cè)重家用攝像頭品類，偏向多目、黑光、低功耗等需求。

將目光再聚焦到今年的618活動(dòng)，從某東的數(shù)據(jù)來(lái)看，?？低?/u>、喬安、大華、奧克斯、鐳威視成為本次京東618安防監(jiān)控成交額TOP品牌。