據(jù)說(shuō)三星在印度智能手機(jī)市場(chǎng)奪走了市場(chǎng)份額第一的位置之后，正制定計(jì)劃希望重奪印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，那么三星又該如何做才能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)呢？

三星增速不及小米最終被小米超越

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年印度市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)14%，是全球前20大智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，相較之下全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)--中國(guó)市場(chǎng)則首次出現(xiàn)了下滑，這就讓中國(guó)手機(jī)企業(yè)高度重視這一市場(chǎng)，今年一季度的數(shù)據(jù)顯示印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五中有四家來(lái)自中國(guó)，分別是小米、vivo、OPPO和華為榮耀。

另一家市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)前兩名是小米、三星，在市場(chǎng)份額增速方面分別為137.4%、1.1%，可見(jiàn)小米增長(zhǎng)的迅猛，三星的增速雖然遜色不過(guò)對(duì)比之后的vivo、OPPO市場(chǎng)份額同比下滑分別達(dá)到51.3%、43.4%，可見(jiàn)三星也屬表現(xiàn)不錯(cuò)了，小米的出貨量迅速增長(zhǎng)搶奪的主要是vivo、OPPO的市場(chǎng)份額。

2017年三季度是印度智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的一個(gè)季度，市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示三星、小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量增速分別為30%、290%，當(dāng)時(shí)小米已顯示出趕超三星的勢(shì)頭，三星在這種環(huán)境下還保持較高的增速已屬不易。

由于三星在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的增速緩慢，而小米增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，最終導(dǎo)致了去年四季度小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)以0.5個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)超越三星、今年一季度進(jìn)一步拉大差距至領(lǐng)先三星4.9個(gè)百分點(diǎn)。

三星該如何奪回印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的地位

早幾年三星在超越諾基亞成為全球最大的智能手機(jī)品牌之后，各方認(rèn)為三星的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)是個(gè)問(wèn)題，他們往往將三星與蘋(píng)果做比較，認(rèn)為蘋(píng)果靠每年兩三款的智能手機(jī)就奪下了全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二的位置但是卻贏得了該市場(chǎng)超過(guò)九成的利潤(rùn)，于是三星開(kāi)始進(jìn)行轉(zhuǎn)型，大幅縮減機(jī)型。

如今回過(guò)頭來(lái)看，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)或許正是一種正確的戰(zhàn)術(shù)。在全球手機(jī)市場(chǎng)，無(wú)論是之前占據(jù)全球手機(jī)霸主之位長(zhǎng)達(dá)14年的諾基亞還是如今市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)上升的華為均是依靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，而如今的小米也日漸遠(yuǎn)離當(dāng)初所強(qiáng)調(diào)的精品戰(zhàn)略逐漸轉(zhuǎn)向機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。

在小米中國(guó)官網(wǎng)可以看到小米在售的手機(jī)款式有11款，覆蓋了各個(gè)價(jià)位，幾乎每隔100元~200元就有一個(gè)款式；在亞馬遜印度官網(wǎng)也可以看到小米在售的紅米手機(jī)有多個(gè)款式，紅米4、紅米5、紅米Y1、紅米note5等多個(gè)款式，可見(jiàn)它在印度市場(chǎng)能奪得市場(chǎng)份額第一的位置同樣與機(jī)海戰(zhàn)術(shù)有關(guān)。

三星面對(duì)小米在印度市場(chǎng)的進(jìn)擊，或許應(yīng)該再次轉(zhuǎn)身采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，以多種價(jià)位、款式的產(chǎn)品滿足各個(gè)消費(fèi)層次的用戶，尤其是印度市場(chǎng)地域廣闊、各個(gè)邦的消費(fèi)水平差異極大它更需以層次更豐富的產(chǎn)品滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求；面對(duì)當(dāng)下在印度市場(chǎng)熱銷的手機(jī)主要是千元人民幣以下的產(chǎn)品，三星在千元以下的價(jià)格段內(nèi)推出更多款式的手機(jī)與小米競(jìng)爭(zhēng)。

從去年和今年一季度的情況看，三星在印度市場(chǎng)還取得增長(zhǎng)，證明它在印度市場(chǎng)還有深厚的用戶基礎(chǔ)、品牌受到用戶的認(rèn)可，三星反擊小米還有時(shí)間和空間，只不過(guò)在經(jīng)營(yíng)策略方面的轉(zhuǎn)變需要快，否則如果等到市場(chǎng)份額開(kāi)始出現(xiàn)下滑的時(shí)候再轉(zhuǎn)身將更為困難。