眼下即將到了”金九銀十“的銷售旺季，國內電視企業(yè)海信、創(chuàng)維、康佳等紛紛發(fā)力OLED電視，極力在這個旺季C位出道，為何它們如此熱衷OLED電視呢？

電視市場競爭激烈

據奧維云網發(fā)布的數據顯示，今年上半年國內電視機出貨量同比增長了3.9%，然而銷售額卻反而下滑了2.6%，這被認為是國內電視市場進行激烈的價格戰(zhàn)所致。

作為對比，2016年全球電視面板價格上漲導致全球電視價格上漲，2017年中國電視銷量同比減少了4.8%；去年下半年以來全球電視面板的價格下降，推動電視的價格下降，從而促進了今年上半年國內的電視銷售，這也顯示出電視的價格對消費者的購買欲有很大影響，凸顯出今年國內電視出貨量的上漲主要是來自于電視價格的下降。

電視機行業(yè)激烈的價格戰(zhàn)導致行業(yè)的凈利潤大幅下滑，奧維云網發(fā)布的數據顯示2017年國內電視機行業(yè)的凈利潤率僅有1.3%。國產電視前兩強，TCL主要依靠其面板業(yè)務獲取的豐厚利潤推動了整體利潤的上升，海信在2017年的業(yè)績則顯示歸屬上市公司的凈利潤同比大幅減少46.45%。

為了推動業(yè)績的增長，電視行業(yè)紛紛擁抱當下被視為未來的OLED電視也就成為它們的必然出路，畢竟相比起當下競爭激烈的液晶電視，OLED電視的價格較高，對規(guī)模較大的電視企業(yè)也更為有利。

抱團下注OLED電視

從全球市場來看，OLED電視經過數年的發(fā)展已逐漸獲得業(yè)界的認可，2017年OLED電視已占據高端市場超過五成的市場份額，顯示出這一技術已基本贏得了這場技術方向之戰(zhàn)。

占有電視用OLED面板市場份額高達九成以上的LGD也正積極推動OLED面板產能擴張，預計其在廣州的OLED面板工廠將在明年投產，有望將OLED電視面板的產能擴張近一倍。

在趨勢日漸明確之下，全球電視企業(yè)開始紛紛投入OLED電視的懷抱，與LGD結盟以確保OLED面板的供應，中國的電視企業(yè)當中創(chuàng)維最為積極推進OLED電視，近年來康佳、長虹等也紛紛加入，今年國產前兩強之一的海信也決定加盟OLED電視陣營，至此OLED電視在國內市場普及的勢頭似乎已勢不可擋。

當然對于國產電視企業(yè)來說，它們加盟OLED電視陣營各有考慮。海信作為國產電視兩強之一，相比起另一巨頭TCL擁有液晶面板工廠，它沒有自己的面板工廠，此前為了解決面板供應的問題曾力圖發(fā)展激光電視，不過激光電視的最大弱點是在白天觀看的效果不佳，如今確定加盟OLED電視顯然是希望取得對TCL的領先優(yōu)勢，這幾年TCL憑借著自有面板工廠的優(yōu)勢已超越了海信。

對于創(chuàng)維、長虹、康佳這些電視企業(yè)來說，它們目前已是二線廠商，面對海信和TCL占有的市場份額優(yōu)勢當然希望通過搶先在新技術上下注以取得先發(fā)優(yōu)勢，甚至希望在二線中C位出道。同時這些二線廠商先后受到互聯網電視企業(yè)樂視電視和小米電視的競爭，這也迫使它們加快轉型，避免持續(xù)受到互聯網電視企業(yè)的挑戰(zhàn)。

當然對于這些國產電視企業(yè)來說，這幾年它們依靠價格優(yōu)勢迅速從韓國和日本廠商手里奪取了市場份額，但是也飽受利潤低下之苦，今年上半年更是出現增量不增收的局面，推出OLED電視或許可以幫助它們擺脫這種窘境，而在”金九銀十“這個銷售旺季搶推OLED電視顯然是合適的時候。