俄羅斯電子產(chǎn)品零售商Euroset和Svyaznoy對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告顯示，在2018年的上半年，來(lái)自中國(guó)的智能手機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)達(dá)到50%，而其市場(chǎng)占有率則是達(dá)到了三分之一。

這是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)在2018年第一季度經(jīng)過(guò)寒冬現(xiàn)象后的一次回暖，也是繼印度后中國(guó)手機(jī)再一次征程海外的一大成績(jī)。

華為領(lǐng)銜，小米魅族緊隨其后

報(bào)告顯示，今年6月華為手機(jī)在俄羅斯市場(chǎng)份額達(dá)到24.6%，超過(guò)三星的23.2%和蘋(píng)果的11.8%，升至首位。值得一提的是，2018年上半年俄羅斯市場(chǎng)一共銷(xiāo)售出去的智能手機(jī)數(shù)量則是1250萬(wàn)臺(tái)，而包括華為（Huawei）、魅族（Meizu）、小米（Xiaomi）、聯(lián)想（Lenovo）、中興（ZTE）在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)廠商在俄羅斯境內(nèi)就已賣(mài)出440多萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，也就是說(shuō)中國(guó)智能手機(jī)的市占率已經(jīng)超過(guò)3成。

事實(shí)上，華為、小米及其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)超過(guò)蘋(píng)果和三星并非首例。

以印度市場(chǎng)為例，Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年第一季度，小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的31%，占據(jù)第一；三星份額為26%，位居次席；vivo、OPPO份額分別為5.8%、5.6%，占據(jù)第三、第四位；華為公司的榮耀品牌首次進(jìn)入前五，份額為3%。

開(kāi)拓下一片疆域，中國(guó)手機(jī)出海記

中國(guó)信息通信研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量4.91億部，上市新機(jī)型1054款，同比分別下降12.3%和27.1%。數(shù)據(jù)下滑的背后是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)幾近飽和的事實(shí)。有資料顯示，早在2016年，中國(guó)手機(jī)普及率已達(dá)到97%，智能手機(jī)普及率也已達(dá)到74%。

在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已是一片紅海的情況下，開(kāi)拓下一片“疆域”對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)已顯得尤為重要。

2018年6月，OPPO在法國(guó)盧浮宮正式發(fā)布旗艦智能手機(jī)OPPO Find X，宣布正式進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)展OPPO海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)。首批進(jìn)入的歐洲市場(chǎng)包括法國(guó)、意大利、西班牙以及荷蘭。事實(shí)上，從2009年進(jìn)軍泰國(guó)市場(chǎng)算起，OPPO已在海外深耕近10年。東南亞市場(chǎng)是OPPO布局海外市場(chǎng)第一站。憑借本土化的營(yíng)銷(xiāo)方案和深入的渠道整合，OPPO迅速在泰國(guó)本土站穩(wěn)腳跟。隨后OPPO在2012年進(jìn)入越南，2013年進(jìn)入印尼，2014年進(jìn)入巴基斯坦、菲律賓和新加坡。與此同時(shí)，2014年OPPO在印尼設(shè)立第一個(gè)海外組裝工廠。

2015年開(kāi)始，OPPO開(kāi)始向印度、埃及、俄羅斯市場(chǎng)進(jìn)軍。目前，OPPO已將海外業(yè)務(wù)劃分為歐洲區(qū)、亞太區(qū)、南亞區(qū)、東南亞區(qū)、中東及非洲區(qū)這五大海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)區(qū)。

美市場(chǎng)受挫，華為轉(zhuǎn)進(jìn)歐洲

至于另一手機(jī)商華為，拓展海外市場(chǎng)這條路走的也很穩(wěn)。2018年開(kāi)年，主攻低端市場(chǎng)的華為榮耀就已經(jīng)開(kāi)始了緊密地全球戰(zhàn)略行動(dòng)。在美國(guó)發(fā)布紅色限量版榮耀7X和榮耀V10，通過(guò)亞馬遜等公開(kāi)渠道在美國(guó)銷(xiāo)售，打響了2018全球戰(zhàn)略第一槍。

而在華為旗艦手機(jī)方面，推出史無(wú)前例的三攝手機(jī)。據(jù)華為官方統(tǒng)計(jì)，華為P20系列上市兩個(gè)月后發(fā)貨量突破600萬(wàn)臺(tái)，全球銷(xiāo)量增長(zhǎng)81%，海外銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)150%。

不過(guò)受制于華為進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)與營(yíng)運(yùn)商AT&T合作的挫敗，華為戰(zhàn)略調(diào)整，以歐洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略擴(kuò)張重點(diǎn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，華為在西班牙、意大利等多個(gè)國(guó)家的歐洲市場(chǎng)占據(jù)著銷(xiāo)量前三的佳績(jī)。而在新興市場(chǎng)，比如印度和南非等地，華為也是動(dòng)作頻頻，并定下了諸如五年進(jìn)入銷(xiāo)量前三的宏大目標(biāo)。

上市不久的小米的國(guó)際化進(jìn)展也頗為喜人。據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年Q1，小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的31%，占據(jù)第一。

另?yè)?jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)公司透露，在西班牙最暢銷(xiāo)的11款智能手機(jī)中，有2款來(lái)自小米。小米于2018年11月進(jìn)軍西班牙市場(chǎng)，一躍成為西班牙市場(chǎng)上智能手機(jī)的第四大生產(chǎn)商。有調(diào)查公司指出，小米手機(jī)今年2月份的市場(chǎng)份額約為10%（超過(guò)蘋(píng)果和LG，兩者份額分別為8.3%和7.3%）。

隨著5G應(yīng)用的不斷發(fā)展，未來(lái)海內(nèi)外都將成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商新一輪比拼的新角斗場(chǎng)。