“2025年第三季度，中國消費(fèi)級(jí)AR/VR眼鏡市場銷量達(dá)16.9萬臺(tái)，環(huán)比增長17%，同比增長57%。市場增長主要得益于AR設(shè)備新品的持續(xù)推出、上游產(chǎn)業(yè)鏈成本優(yōu)化以及AI技術(shù)的深度融合?！?

CINNO Research簡評(píng)

一、市場銷量持續(xù)攀升，AR設(shè)備表現(xiàn)亮眼

在銷量方面，2025年第三季度國內(nèi)XR整體市場達(dá)到16.9萬臺(tái)，環(huán)比增長17%，同比增長57%。其中，消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備成為市場增長的主要驅(qū)動(dòng)力，銷量達(dá)13.0萬臺(tái)，同比增長109%。雷鳥、樂奇（Rokid）等品牌的新品發(fā)布成為推動(dòng)AR市場增長的主要?jiǎng)恿?，且影目、Meta、阿里夸克等品牌也紛紛跟進(jìn)，相繼推出新品；消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備銷量為4.0萬臺(tái)，環(huán)比增長8%，Meta低價(jià)策略維持了VR市場的小幅增長。

二、技術(shù)創(chuàng)新不斷突破，顯示與光學(xué)技術(shù)引領(lǐng)變革

Fast LCD屏幕在VR中低端市場的銷量份額攀升至91%，其中京東方憑借43%的銷量份額穩(wěn)居行業(yè)首位；

Micro OLED技術(shù)雖面臨高成本與生態(tài)適配挑戰(zhàn)，短期內(nèi)銷量份額有所下滑，但其在高端市場的潛力仍不容忽視。AR設(shè)備中，Micro OLED屏幕份額占比達(dá)73%，成為BB觀影類分體頭顯的主流選擇；

隨著Meta Display新品發(fā)布，采用的LCoS技術(shù)逐漸嶄露頭角，預(yù)計(jì)會(huì)在短期內(nèi)銷量迎來一波增長；

單綠色Micro LED技術(shù)在提示類AR眼鏡中快速滲透，銷量環(huán)比增長149%，樂奇、影目（INMO）等品牌的產(chǎn)品成為主要推動(dòng)力；

Pancake光學(xué)方案在短期內(nèi)市場份額有所收縮，但仍以49%的份額保持領(lǐng)先。歌爾光學(xué)在今年光博會(huì)上推出多系列VR Pancake光學(xué)方案，進(jìn)一步滿足了市場對輕量化與畫質(zhì)的需求。

三、AR品牌雷鳥持續(xù)領(lǐng)跑，樂奇新品強(qiáng)勢崛起；VR頭部品牌差距縮短

AR設(shè)備市場，雷鳥創(chuàng)新穩(wěn)居第一，彰顯出其在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍地位。其持續(xù)推陳出新，10月底推出AIR 4和AIR 4 PRO新品，首次引入HDR顯示技術(shù)，支持AI 3D視頻功能，大幅提升顯示效果，帶來震撼逼真視覺體驗(yàn)。

樂奇（Rokid）憑借Rokid Glasses新品上市，銷量排名躍居第二，成為本季度最大亮點(diǎn)；

XREAL通過提升產(chǎn)品FOV與運(yùn)算能力，推動(dòng)3,000~4,000元價(jià)格段AR頭顯份額顯著增長，鞏固其技術(shù)品牌定位；

VR設(shè)備市場小鳥看看仍然排名第一，但市場競爭激烈，品牌集中度有所下降；

Meta憑借Quest 3S的低價(jià)策略使銷量份額有所增長，與第一的銷量差距進(jìn)一步縮小。

四、投融資活躍，產(chǎn)業(yè)鏈上游與終端廠商AI+XR生態(tài)成熱點(diǎn)

2025年第三季度，AR/VR行業(yè)投融資全球范圍內(nèi)共達(dá)成33筆融資，除去未披露6筆外，總額約達(dá)55億元。其中，國內(nèi)融資表現(xiàn)亮眼，有18筆之多，產(chǎn)業(yè)鏈上游的硬件及終端廠商成為資本競相追逐的焦點(diǎn)。JBD、煙山科技等企業(yè)積極投身Micro LED顯示領(lǐng)域布局，至格科技、耐德佳等專注光學(xué)方案研發(fā)創(chuàng)新，VITURE、影目等企業(yè)則借助AI驅(qū)動(dòng)硬件與軟件生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展，種種動(dòng)向無不彰顯出資本對AR/VR技術(shù)未來走向的精準(zhǔn)洞察與積極布局。

隨著技術(shù)的不斷成熟與成本的進(jìn)一步降低，ARVR設(shè)備將在更多領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。從消費(fèi)級(jí)市場到行業(yè)應(yīng)用，ARVR技術(shù)將持續(xù)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入發(fā)展，為用戶帶來更加沉浸式、個(gè)性化的體驗(yàn)。同時(shí)，隨著AI技術(shù)的深度融合，ARVR設(shè)備將具備更強(qiáng)的交互智能性與場景適用性，開啟全新的智能交互時(shí)代。

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