全球領先的數(shù)字廣告平臺Criteo（納斯達克代碼：CRTO）近日于北京舉辦了以“智領變革，AI重塑商業(yè)未來”為主題的圓桌討論會，首次向中國市場系統(tǒng)闡釋了其Agentic Commerce（智能體商業(yè)）策略—— 憑借其全球海量的商業(yè)數(shù)據(jù)與強大的AI技術引擎，助力中國出海企業(yè)實現(xiàn)全球增長。

隨著近一年生成式人工智能的爆發(fā)式增長，AI已深度滲透至消費者的購物旅程中。據(jù)Omnicom Media Group報告顯示，近四分之一的搜索請求由AI驅動，AI搜索正成為新的購物渠道。在這一背景下，數(shù)字廣告的下一波浪潮Agentic AI 已悄然來臨。與僅能響應指令的傳統(tǒng)AI不同，Agentic AI在預設目標與授權范圍內，能夠執(zhí)行自主規(guī)劃、工具調用與任務閉環(huán)，為商業(yè)與營銷模式帶來系統(tǒng)性變革的潛力。

從“機器學習”到“智能體”， AI技術演進與消費者行為變革

Criteo首席技術官Diarmuid Gill在主題演講中深入剖析了AI技術層級的演進：“從基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計的機器學習，到依賴大規(guī)模算力的深度學習，再到處理文本序列的大語言模型，如今我們已進入能夠規(guī)劃、行動并使用工具執(zhí)行任務的AI Agent時代?！?/p>

“在美國與英國的用戶調研中，85%的受訪者在購物過程中使用AI工具，其中71%的用戶每周使用，87%的用戶同時使用多個AI工具。這一趨勢覆蓋服裝（78%）、電子產(chǎn)品（76%）、旅游（60%）和日用品（59%）等多個垂直行業(yè)?！?Criteo最新研究顯示，消費者購物過程中對AI的應用呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢 ，“特別值得注意的是，94%的消費者在商品發(fā)現(xiàn)階段使用AI，85%用于比價，67%借助AI完成最終購買決策?！?/p>

Diarmuid進一步分析道：“當前Agentic Commerce的應用主要集中在商品發(fā)現(xiàn)與比價階段，消費者的最終決策環(huán)節(jié)仍有待進一步成熟。我們通過平臺點擊流數(shù)據(jù)、會話及轉化事件的監(jiān)測清晰地觀察到這一趨勢。這表明AI已成為消費者購物旅程中不可或缺的伙伴，品牌方需要盡快布局智能體驅動的營銷策略，以把握這一重要的增長機遇。”

AI的效能已在Criteo服務的眾多中國出海先鋒中得到驗證。國內高端假發(fā)品牌Unice 借助Criteo的新一代AI解決方案，實現(xiàn)了銷售額的大幅提升；掃地機器人品牌Aiper 則通過再營銷廣告針對棄購用戶，轉化率提升了365%；而全球便攜儲能行業(yè)知名企業(yè)Jackery，更是憑借Criteo的視頻廣告，實現(xiàn)了廣告支出回報率（ROAS）飆升500% 的卓越表現(xiàn)。這些案例生動表明，由數(shù)據(jù)與AI驅動的智能營銷，正直接轉化為中國品牌在國際市場上的核心競爭力。

Diarmuid強調：“在Criteo，我們每年在新增性能算法和變量上運行超過10萬次測試。我們打造的并非通用AI，而是經(jīng)過二十年商業(yè)場景錘煉、專注于提升廣告回報與商業(yè)成果的‘商業(yè)AI’。這正是我們能夠幫助阿里巴巴集團，美的、Jackery、Dreame、Apier等優(yōu)秀中國品牌實現(xiàn)增長突破的技術底氣?！?br />

萬億數(shù)據(jù)基石與二十年AI積淀，賦能中國企業(yè)出海

這一前瞻性布局與卓越成效的背后，是Criteo深耕行業(yè)二十年所構建的堅實壁壘。 Criteo的人工智能廣告平臺獨家實現(xiàn)了每年超過一萬億美元的銷售額，并擁有來自全球17,000家廣告客戶（包括約4,000個品牌和200多個零售媒體網(wǎng)絡）的第一方數(shù)據(jù)。其龐大的消費者圖譜每日活躍用戶超7.2億，為AI模型提供了無與倫比的訓練基礎。

Criteo大中華區(qū)董事總經(jīng)理王丹麗表示：“在Criteo成立20周年的里程碑時刻，我們正以全新的姿態(tài)，更深度地擁抱中國市場，助力本土品牌揚帆出海。在中國市場的實踐，也正持續(xù)反哺和賦能Criteo的全球戰(zhàn)略布局。Agentic AI正是下一階段的技術演進方向——這種超級智能體將幫助中國企業(yè)更智慧地思考、更敏捷地行動，在全球舞臺占據(jù)領先地位。”

“中國是Criteo 亞太區(qū)的第三大市場，對我們全球戰(zhàn)略意義重大。我們深刻理解中國企業(yè)在出海過程中面臨的機遇與挑戰(zhàn)，也清晰地看到零售與電商生態(tài)正在以前所未有的速度演進?！盋riteo亞太區(qū)執(zhí)行總經(jīng)理盧思維在總結中指出。

當前業(yè)界正邁入一個全新紀元——AI正在重塑人們的商業(yè)體驗。Criteo的獨特優(yōu)勢正在引領這一新篇章，憑借其海量的商業(yè)數(shù)據(jù)，以及一系列AI驅動的商業(yè)解決方案，幫助消費者以更直觀、更有價值的方式發(fā)現(xiàn)心儀的產(chǎn)品和服務。

關于Criteo

Criteo（納斯達克代碼：CRTO）作為全球領先的廣告平臺，致力于連接品牌主、代理商、零售商及媒體方構建全球商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。借助其強大的AI技術，Criteo 廣告平臺獨家實現(xiàn)每年超過一萬億美元的商業(yè)交易額，助力廣告主高效觸達消費者、激發(fā)購物需求，打造高度個性化的體驗。 擁有遍布全球的數(shù)千家客戶與合作伙伴，覆蓋從零售到數(shù)字商業(yè)的廣泛場景， Criteo持續(xù)為企業(yè)提供推動績效和業(yè)務增長所需的技術、工具與洞察。