印度智能手機市場作為全球第二大智能手機市場也是增速最快的大市場備受中國手機企業(yè)的關(guān)注，在今年二季度三星擊敗小米重奪印度智能手機市場份額第一的位置之后，小米計劃加大力度拓展印度線下市場，甚至將深入印度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，除小米之外華為也在加大力度拓展印度線下市場。

印度智能手機市場競爭激烈

自2014年以來中國手機品牌在印度智能手機市場的份額持續(xù)上升，先是小米領(lǐng)頭再到聯(lián)想上位，到2016年又輪到了OPPO和vivo，2017年小米在該市場復(fù)興并在2017年四季度奪得了印度智能手機市場份額第一的位置，目前印度智能手機市場份額前五名當(dāng)中有四家來自中國，分別是小米、vivo、OPPO和華為，合計占有的市場份額達(dá)到五成。

中國手機品牌在印度智能手機市場攻城略地?zé)o疑讓穩(wěn)占全球手機老大位置已達(dá)6年時間的三星極為緊張，三星由于在中國智能手機市場慘敗--目前其在中國智能手機市場的份額只有約1%的市場份額，其當(dāng)然不希望在印度這個全球第二大智能手機市場重蹈中國市場衰敗的覆轍，因此極力反擊。

在去年四季度被小米擊敗后，三星今年開始高度重視印度市場，學(xué)習(xí)了中國手機企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，推出多款具性價比優(yōu)勢的中低端手機galaxy J系列，順利的在今年二季度奪回了印度智能手機市場份額第一的位置，不過它對小米的領(lǐng)先優(yōu)勢僅有一個百分點。

vivo和OPPO在2016年四季度分別位居印度智能手機市場份額第二、第五名，不過去年它們在印度市場遭受了挫折，去年下半年更因減少給予印度印度零售商的利潤分成導(dǎo)致今年一季度在印度智能手機市場的份額腰斬，今年開始這兩家企業(yè)在印度千元機市場發(fā)力，OPPO更在印度市場推出了線上品牌realme，在它們的努力下今年二季度它們在印度智能手機市場的份額取得反彈，分別以12%、10%的市場份額位居該市場第三、第四名。

華為此前對印度智能手機市場重視程度不足，去年華為手機的增速只有10%，連續(xù)兩年未能達(dá)到出貨量目標(biāo)，這迫使它重視印度市場，同時也為了壓制小米、OPPO、vivo在印度市場的擴(kuò)張，去年底開始華為的性價比品牌榮耀出擊印度市場，到今年一季度首次躋身印度智能手機市場份額前五名。

小米等重視印度線下市場拓展

與中國市場一樣，印度的線上智能手機市場雖然發(fā)展迅速，不過印度市場的智能手機主要還是靠線下市場，今年3月份印度線上市場銷售的手機占其整體手機銷量的比例約為31%，這意味著小米等在線上市場占據(jù)優(yōu)勢的手機企業(yè)要進(jìn)一步提升出貨量就需要在線下市場有所作為。

小米在2014年進(jìn)入印度智能手機市場之后主要還是在線上市場發(fā)力，不過到了去年它開始在印度線下市場發(fā)力，去年6月它在印度市場開出第一家小米之家，目前其在印度市場的小米之家已增加至40多家，并計劃用兩三年時間將印度的小米之家增加至超過200家。近期有報道指，小米在印度市場擴(kuò)張計劃不止于此，還要將在國內(nèi)市場取得成功的小米專賣店等模式復(fù)制指印度市場推出Mi Store，到明年將Mi Store增加至千家以覆蓋至印度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

在中國市場以線下渠道優(yōu)勢著名的vivo和OPPO自然不甘落后，它們在去年下半年開始調(diào)整印度市場的戰(zhàn)略后，至今年又開啟了新一輪的擴(kuò)張并在今年二季度取得了反彈，對于它們來說印度市場同樣是它們走向海外市場的關(guān)鍵一步，除了在線上市場發(fā)力之外，預(yù)計它們也將加大在印度線下市場的拓展。

華為旗下的榮耀品牌去年出擊印度市場后，主要是在線上市場發(fā)力，今年一季度首次躋身印度智能手機市場份額前五名后，今年二季度在印度智能手機市場雖然仍然位居第五名，不過市場份額卻從3.4%下滑至3%，有報道指它也將跟隨小米在印度線下市場擴(kuò)張，大舉建設(shè)線下零售店。榮耀的這種做法是可以理解的，從它成立以來一直對標(biāo)的就是小米，而華為得以在俄羅斯市場擊敗小米也是靠榮耀品牌，如今小米在印度線下市場快速擴(kuò)張，榮耀自然也會快速跟進(jìn)。

面對中國手機品牌在印度線下市場的擴(kuò)張，三星在二季度重奪印度智能手機市場第一名之后當(dāng)然也在考慮強化它在印度線下市場的布局，相比起中國手機品牌，三星在印度市場耕耘的市場更長，品牌聲譽更好，在線下市場與零售商擁有長久的合作關(guān)系，這是對它有利的地方，面對中國手機品牌的進(jìn)攻如果它不能鞏固在線下市場的優(yōu)勢這將可能再次導(dǎo)致它失去印度智能手機市場份額第一的位置，因此可以預(yù)計它在線下市場的反擊力度也是非常大的。

中國手機品牌和三星在印度市場的激戰(zhàn)成敗對雙方都具有重要影響，這是中國手機品牌首次在海外市場與三星進(jìn)行決戰(zhàn)，也是三星證明它能否在中國手機品牌的客場能否迎擊中國手機品牌關(guān)鍵，誰在這個市場取得勝利對另一方將是重大的打擊。