電子發(fā)燒友網(wǎng)綜合報道 2026 年第一季度，全球智能手機市場遭遇 “寒流”。Counterpoint 最新數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季全球智能手機出貨量同比下降 6%，創(chuàng)下近年來同期新低。然而，在整體市場承壓的背景下，榮耀和蘋果成為頭部品牌中僅有的兩家實現(xiàn)正增長的廠商，出貨量分別同比增長 25% 和 5%。這場由存儲芯片短缺引發(fā)的行業(yè)洗牌，正在重塑全球手機市場格局。

Counterpoint 分析師希爾皮?賈因指出：“此次出貨量下滑的主要原因是存儲廠商優(yōu)先供應(yīng)人工智能數(shù)據(jù)中心，而非消費電子領(lǐng)域，導(dǎo)致 OEM 廠商利潤空間被壓縮，進而被迫將上漲的物料成本轉(zhuǎn)嫁給消費者。” 在供應(yīng)持續(xù)緊張的情況下，疊加能源價格上漲、物流成本攀升等因素帶來的經(jīng)濟不確定性，消費者換機意愿持續(xù)走低，同時翻新機需求走高，進一步拖累了整體出貨量。

內(nèi)存短缺與成本上漲對價格敏感型細分市場沖擊最為明顯，入門級和中端機型受供需關(guān)系影響尤為顯著。此外，中東地區(qū)局勢緊張導(dǎo)致當(dāng)?shù)叵M者信心持續(xù)低迷，也對全球市場整體表現(xiàn)形成拖累。

在市場大盤整體下行的背景下，頭部廠商表現(xiàn)出現(xiàn)明顯分化。蘋果本季度首次登頂全球智能手機市場，以 21% 的份額位居第一，出貨量同比增長 5%。分析認為，蘋果憑借超高端品牌定位與高度整合的供應(yīng)鏈體系，成為受存儲芯片短缺影響最小的主流品牌。iPhone 17 系列在亞太核心市場的強勁需求，有效對沖了宏觀經(jīng)濟環(huán)境的疲軟。

榮耀成為本季度市場最大亮點，一季度全球出貨量同比增長 25%，增速位居頭部廠商首位。Counterpoint 分析師表示，榮耀的增長得益于全球化市場拓展與因地制宜的產(chǎn)品策略，同時在元器件成本持續(xù)上行的壓力下，憑借靈活的銷售策略與高效的戰(zhàn)略執(zhí)行，實現(xiàn)了優(yōu)于行業(yè)平均水平的表現(xiàn)。

相比之下，三星與小米面臨較大增長壓力。三星一季度出貨量同比下降 6%，市場份額 20%，主要受 Galaxy S26 機型發(fā)布推遲及大眾市場需求疲軟影響。小米以 12% 的市場份額穩(wěn)居全球第三，但出貨量同比大幅下滑 19%，降幅位列全球前五大品牌之首。

2026 年第一季度市場數(shù)據(jù)，清晰勾勒出智能手機行業(yè)劇烈重構(gòu)的行業(yè)圖景。存儲芯片供應(yīng)危機與地緣政治沖突的雙重沖擊，加速了市場分化與品牌洗牌。榮耀與蘋果的逆勢增長印證：在行業(yè)下行周期中，精準的戰(zhàn)略定位、全球化靈活布局、強大的供應(yīng)鏈韌性，是穿越市場周期的核心競爭力。