在國(guó)產(chǎn)品牌當(dāng)中，小米無(wú)疑是一家相當(dāng)善于進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)，近日其高管就表示已在印度市場(chǎng)奪得智能電視銷量第一的位置，不過(guò)這個(gè)第一有多少含金量是個(gè)問(wèn)題，其實(shí)此前它曾宣稱在國(guó)內(nèi)電視出貨量躍居第一就層引發(fā)巨大的爭(zhēng)議。

印度電視市場(chǎng)銷量排名

2017年印度電視市場(chǎng)銷量排名顯示，市場(chǎng)份額前三名分別是索尼、三星、LG，市場(chǎng)份額分別為27%、23%、21%，三家企業(yè)合計(jì)占有超過(guò)七成的市場(chǎng)份額，其他品牌的份額都在10%以下。

如今僅過(guò)去半年時(shí)間，小米宣稱在印度奪得智能電視銷量第一的位置無(wú)疑會(huì)引發(fā)這些傳統(tǒng)電視企業(yè)的巨大爭(zhēng)議，畢竟作為后來(lái)者用短短半年時(shí)間就改變印度電視市場(chǎng)的格局讓人覺得有點(diǎn)不可思議，那么這個(gè)第一到底是如何獲得的呢？

今年7月的時(shí)候，曾有報(bào)道指小米在印度第一大電商flipkart贏取了超過(guò)半數(shù)的電視銷量，這證明了它在印度電視市場(chǎng)主要還是依靠線上渠道，而印度電視市場(chǎng)的絕大部分銷量還是在線下市場(chǎng)完成的，所以當(dāng)時(shí)也有消息指出它7月份在印度整體電視市場(chǎng)的份額大約在10%左右。

如此也就能明白小米電視在印度電視銷量的實(shí)際排名了，如果上述三大電視企業(yè)在印度電視的市場(chǎng)份額依然穩(wěn)固，保持在20%左右的話，那么小米在印度電視市場(chǎng)的份額排名應(yīng)該位居第四。小米獲得第一是因?yàn)樗鼘⒂《入娨暿袌?chǎng)細(xì)分了，它在智能電視這個(gè)細(xì)分項(xiàng)目里取得了第一的位置，而智能電視占印度電視的銷量大約不到四分之一，實(shí)際上它與傳統(tǒng)三大電視品牌的差距還是相當(dāng)巨大的。

小米電視營(yíng)銷頗具爭(zhēng)議

小米是一家善于進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)，它也以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷知名，借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳播迅速的平臺(tái)，總是能迅速制造出它的聲音而放大自己的音量，這從此前宣傳的紅米Pro“十核雙莖頭“就可以看出這一點(diǎn)，不過(guò)這個(gè)宣傳最終卻給它帶來(lái)壞名聲，被指在打擦邊球。

小米電視宣稱今年二季度已在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)取得銷量第一，然而今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)電視品牌第一名TCL的銷量高達(dá)1265萬(wàn)臺(tái)，即使是主要以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹的銷量也分別達(dá)到710萬(wàn)、640萬(wàn)、340萬(wàn)，同期小米電視的銷量?jī)H為320萬(wàn)，如此巨大的差距不知它是如何得出在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的出貨量高居第一的？難怪傳統(tǒng)電視企業(yè)紛紛曬出它們各自的銷量數(shù)據(jù)予以反擊了。

小米電視被認(rèn)為是目前的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)頭羊，不過(guò)它在此前一直都被樂(lè)視電視所壓制，而樂(lè)視電視在2016年曾達(dá)到年銷量600萬(wàn)的水平，不過(guò)樂(lè)視電視也不敢喊出”第一“的名號(hào)，而僅是以國(guó)產(chǎn)第四大電視品牌自居，按照小米電視今年上半年的勢(shì)頭或許它今年的出貨量能達(dá)到600萬(wàn)的水平，這也只是達(dá)到了樂(lè)視當(dāng)年的高度。2017年國(guó)產(chǎn)電視領(lǐng)頭羊TCL和海信電視的出貨量都超過(guò)了1300萬(wàn)，小米電視今年即使今年的出貨量超過(guò)了600萬(wàn)也不到這兩大電視品牌的一半，與傳統(tǒng)電視企業(yè)的出貨量差距依然巨大。

小米的成功值得國(guó)產(chǎn)品牌學(xué)習(xí)，不過(guò)如果總是不斷制造噱頭而不夯實(shí)自己的產(chǎn)品基礎(chǔ)，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的話，最終可能反而會(huì)傷及它自身。小米是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的開創(chuàng)者，它曾一直引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的發(fā)展，然而從2017年至今在國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)它已被華為旗下的榮耀超過(guò)，如今它在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額已落后于華為、OPPO、vivo之下，這證明了僅靠營(yíng)銷很難保持長(zhǎng)久，在電視行業(yè)如果它沒(méi)能很好的把握當(dāng)前快速發(fā)展的勢(shì)頭，增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力，而僅僅依靠營(yíng)銷的話或許也將重蹈手機(jī)業(yè)務(wù)的覆轍。

小米如今已是一家知名的國(guó)際企業(yè)，海外市場(chǎng)的手機(jī)出貨量占比預(yù)計(jì)今年將超過(guò)五成，不過(guò)如今它在國(guó)際市場(chǎng)也正面臨著新的壓力，眾多專利巨頭紛紛瞄準(zhǔn)這家迅速成長(zhǎng)的企業(yè)，愛立信已在印度市場(chǎng)起訴它，最終迫使它先后與高通、Intel、微軟、諾基亞等進(jìn)行專利授權(quán)合作，其電視業(yè)務(wù)的快速發(fā)展會(huì)不會(huì)也引發(fā)專利巨頭的反制，值得觀察，而這一切都要求它要實(shí)實(shí)在在的打好自己的基礎(chǔ)。