近年來，受房地產(chǎn)等多個因素影響，包括電視在內(nèi)整個家電行業(yè)陷入低迷發(fā)展態(tài)勢。奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度彩電市場銷售量1041萬臺，與去年同期基本持平，但零售額僅為303億元，市場縮水54億元，同比大幅下滑15％；今年中國彩電市場總銷量預(yù)計將增長2．3％，但零售額則會同比下滑8．7％。如何突破瓶頸提振電視產(chǎn)業(yè)成為電視人必須研究的課題。

對此，近日奧維云網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師陳慧女士在題為《電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模競爭到價值競爭》的研究報告中指出：需求疲軟是電視行業(yè)長期存在的消費危機，是阻礙電視市場增長的主要壁壘，電視企業(yè)轉(zhuǎn)型面臨內(nèi)外部環(huán)境制約。

顯示技術(shù)

隨著消費升級和技術(shù)的不斷進步，用戶對于電視畫質(zhì)的要求愈加挑剔，顯示市場也越來越受到整個科技行業(yè)的重視。

據(jù)了解，在今年IFA柏林消費電子展上，全球主流的電視品牌幾乎都發(fā)布了8K電視產(chǎn)品，海信、TCL和創(chuàng)維等國產(chǎn)彩電巨頭也發(fā)布了8K電視。多家電視廠商齊刷刷布局8K電視，這似乎意味著8K電視元年已經(jīng)到來。

不可否認，8K技術(shù)是彩電行業(yè)的一大創(chuàng)新，能夠帶來顛覆性的視覺體驗。數(shù)據(jù)表明，8K電視分辨率為7680＊4320 （16：9規(guī)格），是4K的4倍，F(xiàn)HD的16倍。在觀看4K分辨率的電視時，只要在身處2．7米外，就可以讓顆粒感消失。而8K分辨率的電視，在同一個尺寸下，觀看距離縮小到68厘米以內(nèi)，才可能體會到顆粒感。

在對比度方面，8K電視也吸引了來自全球參展者的大量關(guān)注。它所采用的next gen HDR技術(shù)，即高動態(tài)對比度第二代技術(shù)，在畫質(zhì)的提升上起到了至關(guān)重要的作用。這項技術(shù)可以提供更大的動態(tài)范圍和更多的圖像細節(jié)，呈現(xiàn)更逼真的視覺效果，從而塑造出更加深邃的黑色和熠熠生輝的光亮感，讓潛藏在強光下和黑暗中的細節(jié)也清晰可辨。

除了8K技術(shù)，近些年比較流行的就是OLED和QLED技術(shù)。其中，OLED技術(shù)一直占據(jù)高端市場的半壁江山，根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，去年在2500美元以上高端電視市場，OLED電視全球占比達到51．3％，首次超越LCD電視。

目前，全球有索尼、LG電子、飛利浦、創(chuàng)維、康佳、長虹等15家主流彩電廠商選擇了OLED，其高附加值成為各大彩電廠商主要收益動力。其中創(chuàng)維經(jīng)過多年的歷練，在OLED技術(shù)上也通過不斷積累，形成了行業(yè)競爭的壁壘。目前共累計申請國家專利6142項。其中獲得授權(quán)3042項、外觀專利988項、發(fā)明專利2407項、實用新型專利438項、OLED研發(fā)技術(shù)68項、參與制定OLED電視機顯示新能法測量方法等等。

奧維云網(wǎng)手機產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師哈繼青表示，AMOLED技術(shù)的發(fā)展進入快車道，中國面板廠在政府政策支持下，快速投建產(chǎn)線，OLED面板產(chǎn)能占比至2021年占比約40％，日企和臺企新增產(chǎn)能較少，中國OLED顯示有望實現(xiàn)彎道超車，相對于日企及臺企取得領(lǐng)先，挑戰(zhàn)韓企地位。

人工智能

當下，AI的火爆也點燃了電視企業(yè)的熱情，人工智能電視或?qū)㈦娨暢蔀橹腔奂揖由畹暮诵募~帶。日前，長虹集團CHiQ電視攜2018 AI＋IoT新品亮相成都國際時尚周，高科技引領(lǐng)時尚前沿，為消費者帶來生活的便捷舒適。

長虹CHiQ電視產(chǎn)品經(jīng)理陳科宇表示，此次發(fā)布的第六代人工智能新品除了具有更高水平的遠場語音、聲紋識別、語義理解等功能外，且可以操控其他智慧家居設(shè)備。以AI＋IoT技術(shù)為核心，通過物聯(lián)網(wǎng)和兼容協(xié)議，用戶只需發(fā)出語音指令，即可通過CHiQ電視操控長虹及其他智能家居設(shè)備。即使在CHiQ電視關(guān)機狀態(tài)下，用戶通過語音指令仍然可以控制其他智能家居設(shè)備，這在行業(yè)內(nèi)當屬首例。

行業(yè)人士評論指出，CHiQ電視六代新品通過集成高識別率的新遠場語音識別技術(shù)、一句話聲紋注冊技術(shù)和全球首創(chuàng)全語音AI－UI技術(shù)，并通過TTS情感化語音交互技術(shù)，讓人工智能電視變得更有“人情味”，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)方向。

無獨有偶，完美展現(xiàn)TCL人工智能研發(fā)成果的X、C系列電視，同樣備受關(guān)注。TCL人工智能小T就是人工智能的一個載體，而其最新上市的旗艦電視TCL X8 QLED TV就是這樣一款產(chǎn)品。據(jù)了解，TCL人工智能小T向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，深耕垂直領(lǐng)域，以分析用戶數(shù)據(jù)和深度學(xué)習(xí)為核心，支持對語音識別、自然語言處理、機器人視覺、用戶畫像等技術(shù)的應(yīng)用，可實現(xiàn)無遙控語音技術(shù)，圖像識別技術(shù)、光感識別技術(shù)、聲紋、指紋識別等多模態(tài)交互技術(shù)。

業(yè)內(nèi)專家認為，離開彩電這個硬件的配合，軟件不可能獨善其身。從長遠來看，隨著人工智能交互功能的增加，也要求彩電必須有足夠多的內(nèi)存和運算速度更快的CPU，對網(wǎng)絡(luò)帶寬也要求更高。

芯片

眾所周知，中興的芯片之痛為家電行業(yè)敲醒了警鐘，電視市場也同樣需要芯片上的技術(shù)專利，這樣才能在國際舞臺上占據(jù)主動權(quán)。

值得慶幸的是，國產(chǎn)電視廠商也意識到了這個問題，2015年11月，海信集團在北京萬達索菲亞大酒店舉辦了一場主題為“站在世界的高度”畫質(zhì)引擎芯片成果新聞發(fā)布會，在會上帶來了全新的畫質(zhì)SOC芯片“Hi－View Pro”。不要小看這顆小小的芯片，它不僅是國內(nèi)首顆電視芯片，同時還能夠大幅度提高液晶電視畫面的動態(tài)范圍，動態(tài)對比度，色域，清晰度以及運動流暢性，是國家“核高基”高端芯片產(chǎn)業(yè)化的成果。

另外，2018年3月22日，創(chuàng)維在南京舉行以“AI由‘芯’生”為主題的發(fā)布會，推出了自主研發(fā)的最新AI芯片，該芯片是彩電行業(yè)首個具備人工智能畫質(zhì)調(diào)校功能、能真正改善生活場景畫面觀感的AI芯片。

至此，國產(chǎn)芯片正在悄然崛起，業(yè)內(nèi)觀察家分析認為，海信創(chuàng)維等對于芯片技術(shù)的研發(fā)，將有利于增長國產(chǎn)品牌在彩電高端市場的話語權(quán)；采用自主研發(fā)的芯片，在產(chǎn)品與芯片搭配方面將具備更大的自主權(quán)，能通過底層芯片的創(chuàng)新進一步配置自身應(yīng)用創(chuàng)新，不再受到三星、索尼等外資企業(yè)的約束。

總之，在編者看來，無論是顯示技術(shù)，還是人工智能，芯片，所到底都需要創(chuàng)新精神！