蘋(píng)果公司在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)遇到的麻煩，對(duì)于其對(duì)手三星電子來(lái)說(shuō)太熟悉不過(guò)了。5年前，三星還是中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的霸主，占有率接近20%。如今，三星成為了失敗者，在中國(guó)這個(gè)全球最大智能機(jī)市場(chǎng)的份額已不到1%。

【三星的教訓(xùn)】

盡管沒(méi)有人認(rèn)為蘋(píng)果在中國(guó)的手機(jī)銷(xiāo)量會(huì)下降地如此劇烈，但是三星在國(guó)內(nèi)走向失敗的部分原因也為外國(guó)智能機(jī)制造商敲響了警鐘。雖然三星目前依舊是全球最大智能機(jī)制造商，但是在中國(guó)已被銷(xiāo)售高性?xún)r(jià)比的本土對(duì)手拉下馬。2016年，Galaxy Note7電池過(guò)熱引發(fā)的全球召回更是損害了三星品牌聲譽(yù)，加快了它國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的衰落。

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果智能機(jī)銷(xiāo)量在2015年超越了三星，占據(jù)了我國(guó)智能機(jī)出貨量的14%。自那之后，蘋(píng)果份額開(kāi)始下滑。同時(shí)，華為等中國(guó)對(duì)手通過(guò)銷(xiāo)售類(lèi)似設(shè)計(jì)和功能但售價(jià)更低的智能機(jī)，不斷攫取市場(chǎng)份額。

蘋(píng)果近期在中國(guó)的手機(jī)銷(xiāo)量遠(yuǎn)低于預(yù)期，促使該公司在本周意外下調(diào)季度營(yíng)收預(yù)期。不過(guò)，蘋(píng)果在我國(guó)發(fā)展情況要比三星好得多，它依舊受到一些中國(guó)富有消費(fèi)者的青睞，因此手機(jī)份額保持穩(wěn)定。

三星發(fā)言人對(duì)于此事不予置評(píng)，蘋(píng)果也尚未置評(píng)。2018年對(duì)于三星來(lái)說(shuō)是艱難的一年，難以重振中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量令其雪上加霜。這一年，三星整體智能機(jī)出貨量遭遇兩位數(shù)百分比降幅，高于行業(yè)整體跌幅。三星移動(dòng)部門(mén)最近一個(gè)季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降了三分之一。

【蘋(píng)果的困境】

北京邁博瑞咨詢(xún)公司董事總經(jīng)理馬克·納特金(Mark Natkin)認(rèn)為，蘋(píng)果目前還十分依賴(lài)它的品牌效應(yīng)，但是iPhone不再像過(guò)去那樣在中國(guó)被視作身份象征，即便是不夠富裕的消費(fèi)者也不再這么認(rèn)為。

目前為止，蘋(píng)果并沒(méi)有像三星那樣因?yàn)橥獠恳蛩囟獾街袊?guó)消費(fèi)者的抵制?！叭绻麗?ài)國(guó)主義情緒被激起，誰(shuí)知道會(huì)發(fā)生什么？”Counterpoint Research分析師湯姆·康(Tom Kang)表示。雖然三星推出了新的手機(jī)功能，但是超過(guò)1000美元的售價(jià)令消費(fèi)者望而卻步，這拖累了三星整體手機(jī)銷(xiāo)售。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)等困境，三星已經(jīng)調(diào)整了手機(jī)策略。

作為調(diào)整措施的部分，三星已在近幾個(gè)月把最先進(jìn)的硬件加入到了中端手機(jī)中，以迎合印度等增長(zhǎng)市場(chǎng)。按照三星以前的傳統(tǒng)，該公司會(huì)把這些特性預(yù)留給Galaxy S或Note旗艦手機(jī)系列。

三星在去年11月發(fā)布了Galaxy A9，售價(jià)約為530美元，是第一款后置四鏡頭相機(jī)的手機(jī)。三星還斥資7億美元在印度建造全球最大智能機(jī)工廠。在印度，三星依舊是智能機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊。

【蘋(píng)果的調(diào)整】

蘋(píng)果網(wǎng)站顯示，蘋(píng)果已在近幾周開(kāi)始為中國(guó)用戶(hù)的以舊換新提供折扣。以iPhone XR為例，蘋(píng)果至多提供原價(jià)近三分之一的優(yōu)惠，將售價(jià)最低降至人民幣4399元。蘋(píng)果至多為iPhone XS提供原價(jià)近四分之一的優(yōu)惠，將售價(jià)降低至人民幣6599元。

一些分析師稱(chēng)，蘋(píng)果高端手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)售更具彈性。三星正是希望通過(guò)高端手機(jī)贏回中國(guó)消費(fèi)者。三星正準(zhǔn)備為其10周年紀(jì)念版旗艦機(jī)提供重大技術(shù)升級(jí)，其中包括一款配備六攝相機(jī)的下一代5G智能機(jī)。三星還準(zhǔn)備量產(chǎn)可折疊手機(jī)，該手機(jī)展開(kāi)后的屏幕尺寸為7.3英寸。

最后，無(wú)論是蘋(píng)果還是三星乃至更多手機(jī)廠商。想要擁有更加可觀的市場(chǎng)份額就需要做出更多符合市場(chǎng)需求的提升和讓步。無(wú)論是價(jià)格的調(diào)整還是從根本上的創(chuàng)新，相信每一個(gè)消費(fèi)者都希望花更合理的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比更高的手機(jī)。2018年已經(jīng)過(guò)去，2019年各大手機(jī)廠商又會(huì)做出怎樣的調(diào)整呢，就讓我們拭目以待。