誰(shuí)能料到，2019年的第一個(gè)雷，竟來(lái)自蘋(píng)果公司。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，蘋(píng)果公司股價(jià)暴跌近10%，市值一天蒸發(fā)741億美元，創(chuàng)2013年1月以來(lái)最大單日跌幅。

其實(shí)，自10月以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)已下跌逾38%，市值降至6820億美元左右，縮水了4460億美元。

這4460億美元，相當(dāng)于蘋(píng)果跌去了1個(gè)Facebook，2個(gè)多的富國(guó)銀行，3個(gè)多的麥當(dāng)勞。

2018年10月以后，蘋(píng)果開(kāi)始持續(xù)下跌

這回，巴菲特也損失慘重，伯克希爾·哈撒韋公司一夜之間蒸發(fā)近40億美元，當(dāng)日股價(jià)下跌超過(guò)5%。

這次暴跌的直接原因是，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月2日收盤(pán)后，蘋(píng)果披露了2019財(cái)年第一財(cái)季營(yíng)收將較此前預(yù)期低逾7%。

對(duì)此，庫(kù)克的解釋是：錯(cuò)誤低估了一些核心新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)放緩的程度，特別是大中華區(qū)對(duì)iPhone手機(jī)需求的放緩。

小巴忍不了了，咳咳咳，庫(kù)克老兄，iPhone 賣(mài)不出去，這樣甩鍋給我們真的好嗎？

不過(guò)，蘋(píng)果在華營(yíng)收下滑也是不爭(zhēng)的事實(shí)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Counterpoint公布的2018年第三季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量排名顯示，以華為、vivo、OPPO等為代表的品牌穩(wěn)占第三季度銷(xiāo)量排行榜Top 5，五個(gè)品牌的市場(chǎng)份額總和超過(guò)78%。

而蘋(píng)果因?yàn)樾缕穒Phone XS及iPhone XS MAX價(jià)格高、創(chuàng)新不足，首發(fā)銷(xiāo)量乏力，第三季度同比下降17%，排名跌落至第六，市占率僅為7.7%。

想想也覺(jué)得唏噓不已，距離蘋(píng)果首次突破萬(wàn)億市值也不過(guò)4個(gè)月的時(shí)間，從曾經(jīng)的風(fēng)光無(wú)限，到如今的憂(yōu)心忡忡，暴跌的背后，蘋(píng)果究竟是出了什么問(wèn)題？我們來(lái)看看大頭的觀點(diǎn)。

黃生

黃生喜投網(wǎng)董事長(zhǎng)

“黃生看金融”公眾號(hào)創(chuàng)始人

蘋(píng)果衰退就是美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退

特朗普胡作非為的經(jīng)濟(jì)政策終于嘗到苦果

蘋(píng)果一公布業(yè)績(jī)地雷，立刻震動(dòng)世界，因?yàn)樘O(píng)果是美國(guó)高科技和經(jīng)濟(jì)的象征，蘋(píng)果要是倒下，美國(guó)經(jīng)濟(jì)也就倒下。

2008年美國(guó)發(fā)生次貸危機(jī)，而危機(jī)的根本原因是美聯(lián)儲(chǔ)不斷進(jìn)行貨幣寬松，投放了史無(wú)前例寬松的貨幣。

但另一個(gè)重要的原因是，以蘋(píng)果公司為代表的美國(guó)高科技企業(yè)的快速崛起，在全世界攻城略地。

蘋(píng)果等公司在過(guò)去十年快速成長(zhǎng)、發(fā)展、壯大，帶動(dòng)了美國(guó)經(jīng)濟(jì)的從次貸危機(jī)的泥沼中走出，可謂功不可沒(méi)。

現(xiàn)在蘋(píng)果公司衰退了，而又沒(méi)有新的大規(guī)模公司崛起，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)也就面臨衰退了。

蘋(píng)果公司的衰退

意味著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的衰退

接下來(lái)對(duì)于美國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，才是最嚴(yán)重的考驗(yàn)，可以說(shuō)這一切的根源，就在于特朗普胡作非為的經(jīng)濟(jì)政策，現(xiàn)在終于嘗到了苦果。

如果沒(méi)有特朗普的倒行逆施，蘋(píng)果在全世界就不會(huì)衰退得這么快，至少還能在巔峰維持好幾年。

特朗普和美國(guó)對(duì)華為非理性、無(wú)厘頭的流氓欺壓式打壓，反而使得國(guó)人同仇敵愾，激發(fā)了國(guó)人的愛(ài)國(guó)、愛(ài)民族品牌的極大熱情。

大家紛紛停止購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)，轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)華為手機(jī)，蘋(píng)果業(yè)績(jī)自然下滑，華為業(yè)績(jī)自然猛增。

當(dāng)然，愛(ài)國(guó)熱情可以使得民族品牌短期的業(yè)績(jī)受到提振，但長(zhǎng)期還是要靠質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)等。

而這一點(diǎn)，卻是華為的最大優(yōu)勢(shì)，正是因?yàn)槿A為在技術(shù)方面的長(zhǎng)足進(jìn)步，反而讓西方企業(yè)成為追趕者，無(wú)論是5G、芯片、智能手機(jī)，華為都突飛猛進(jìn)。

總體而言，蘋(píng)果的衰退，也就是美國(guó)經(jīng)濟(jì)的衰退，華為的崛起，也就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，這不可避免，雖然充滿(mǎn)了曲折。

冀勇慶

手機(jī)行業(yè)分析師

2019年將是安卓旗艦機(jī)

全面超越iPhone的第一年

蘋(píng)果當(dāng)前的衰退只是一個(gè)開(kāi)始

蘋(píng)果股價(jià)到達(dá)1萬(wàn)億美元后，一直往下跌，這次庫(kù)克將原因歸結(jié)為新興市場(chǎng)，尤其是大中華區(qū)的市場(chǎng)預(yù)期不佳。

我覺(jué)得他的說(shuō)法有甩鍋的嫌疑，至少這么說(shuō)是不全面的。

我認(rèn)為，蘋(píng)果問(wèn)題出在公司戰(zhàn)略，曾經(jīng)可以稱(chēng)之為“產(chǎn)品領(lǐng)先戰(zhàn)略”，通過(guò)推出絕對(duì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，培養(yǎng)高端用戶(hù)，從而獲得絕對(duì)高的溢價(jià)。

但現(xiàn)在看，顯然不容樂(lè)觀：

?處理器方面，2018年9月，蘋(píng)果發(fā)布了新一代處理器A12，而其后發(fā)布的華為麒麟980和高通驍龍855正在縮小與A12的差距。

?操作系統(tǒng)、交互方面，iPhone的優(yōu)勢(shì)不明顯，安卓9.0的流暢性也已經(jīng)基本追趕上了iOS12。

?AI方面，由于蘋(píng)果的技術(shù)積累相對(duì)不足，如今iPhone Siri的整體體驗(yàn)不如三星Bixby 和Google Assistant。

?拍照和續(xù)航方面，安卓旗艦機(jī)已經(jīng)可以吊打最新版的iPhone了。

拿iPhone XS Max跟公認(rèn)的年度安卓機(jī)皇——華為Mate20 Pro做對(duì)比，iPhone除了計(jì)算能力和外形設(shè)計(jì)方面保持領(lǐng)先，通話(huà)質(zhì)量、交互、續(xù)航方面全面落后。

2019年將是安卓旗艦機(jī)

全面超越iPhone的第一年

關(guān)鍵是，iPhone XS Max在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)高達(dá)9599元，而華為Mate20 Pro售價(jià)卻只有5999元，整整高出60%。iPhone一直保持高價(jià)，還在2017年推出iPhone X后大幅提價(jià)。

當(dāng)然，果粉的忠誠(chéng)度確實(shí)很高，提價(jià)后銷(xiāo)量并未下降。這促使蘋(píng)果想通過(guò)提價(jià)來(lái)彌補(bǔ)銷(xiāo)量不增長(zhǎng)的現(xiàn)狀，但它顯然低估了市場(chǎng)的嚴(yán)峻性。

從蘋(píng)果銷(xiāo)量的全球分布來(lái)看，前三大地區(qū)分別為美國(guó)、歐洲和大中華區(qū)，前兩大市場(chǎng)比較穩(wěn)固，但在大中華區(qū)已經(jīng)受到威脅，威脅來(lái)自中國(guó)本土廠商。

前幾年主要是華為在挑戰(zhàn)蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的地位，如今又加入了OPPO、vivo兩家國(guó)產(chǎn)廠商。

這么說(shuō)來(lái)，庫(kù)克將預(yù)計(jì)不佳歸結(jié)為大中華區(qū)，也是有一定道理的。

從目前形勢(shì)看，2019年是蘋(píng)果的關(guān)鍵年，蘋(píng)果必須雙管齊下才有可能繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，一是推出更具創(chuàng)新的產(chǎn)品，保持產(chǎn)品領(lǐng)先地位；二是調(diào)整價(jià)格策略，適當(dāng)降價(jià)或者推出廉價(jià)版產(chǎn)品。

但我預(yù)計(jì)，這兩點(diǎn)蘋(píng)果都做不到：

?一來(lái)，我認(rèn)為2019年將是安卓旗艦機(jī)全面超越iPhone的第一年，從當(dāng)前狀況看，蘋(píng)果除了在AR/VR方面有創(chuàng)新，其他方面幾乎看不到，如果有的話(huà)，會(huì)反映到供應(yīng)鏈和相關(guān)的收購(gòu)、專(zhuān)利方面。

?再者，降價(jià)一向不符合蘋(píng)果公司的戰(zhàn)略和商業(yè)模式，蘋(píng)果過(guò)去的商業(yè)模式一直都是高投入、高產(chǎn)出，不習(xí)慣賺小錢(qián)。蘋(píng)果曾經(jīng)推出過(guò)低價(jià)產(chǎn)品如iPhone SE，實(shí)際效果并不好。

可以說(shuō)，蘋(píng)果的衰退是從2017年第四季度開(kāi)始，如今通過(guò)股價(jià)暴跌表現(xiàn)出來(lái)，但這僅僅只是個(gè)開(kāi)始。

接下去，隨著中國(guó)手機(jī)廠商逐步突破歐美市場(chǎng)，未來(lái)蘋(píng)果在歐美市場(chǎng)的衰退也是遲早的事，那時(shí)候?qū)?huì)是崩塌性的衰退。

馬紅漫

知名財(cái)經(jīng)評(píng)論家

《財(cái)經(jīng)馬紅漫》創(chuàng)始人

蘋(píng)果的暴跌

或?qū)?dǎo)致哈撒韋公司業(yè)績(jī)受到重創(chuàng)

庫(kù)克在致投資者的公開(kāi)信中，宣告蘋(píng)果公司的業(yè)績(jī)會(huì)低于預(yù)期，說(shuō)實(shí)話(huà)低的幅度并不算大，但低于預(yù)期是一個(gè)質(zhì)的變化。

其中特別提到了中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售不景氣的問(wèn)題，那么，蘋(píng)果預(yù)期一季度的業(yè)績(jī)下行，中國(guó)要背鍋嗎？可能還真有些關(guān)系。

整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)確實(shí)存在一定的下行壓力。而蘋(píng)果新機(jī)的定價(jià)頗高，導(dǎo)致果粉換新機(jī)的頻率降低，甚至一些果粉有了反感情緒。當(dāng)然，這跟蘋(píng)果產(chǎn)品自身變化不大也有關(guān)系。

同時(shí)，也跟華為相關(guān)事件有關(guān)，很多人將手機(jī)選擇和自己的立場(chǎng)問(wèn)題放在一起，也是客觀的事實(shí)。

再放遠(yuǎn)一點(diǎn)，大家一直在將創(chuàng)始人喬布斯和庫(kù)克做對(duì)比。iPhone的興起，歸功于喬布斯。

庫(kù)克上任后，創(chuàng)新層面發(fā)展還好，但在管理和技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈等方面，管得很精細(xì)，更像CEO，不像是董事長(zhǎng)。

CEO的工作，是把業(yè)績(jī)報(bào)表、產(chǎn)品系列、具體營(yíng)收指標(biāo)一天天完成。董事長(zhǎng)則需要高瞻遠(yuǎn)矚、有戰(zhàn)略眼光，要看到至少3-5年甚至10年后的事。

也就是說(shuō)，董事長(zhǎng)最終決定公司的命運(yùn)，特別是長(zhǎng)期命運(yùn)。

此外，要關(guān)注到的是，蘋(píng)果公司股價(jià)下跌，也不僅僅是一個(gè)個(gè)股的事。蘋(píng)果股價(jià)暴跌影響深遠(yuǎn)，比如對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈公司的影響，以及對(duì)投資人的影響。

巴菲特被狠狠套了

這一波巴菲特被狠狠套了，我大概估了一下巴菲特買(mǎi)入蘋(píng)果的成本和價(jià)格，套牢至少在20%以上，有可能在30%，甚至整個(gè)伯克希爾·哈撒韋公司的業(yè)績(jī)也會(huì)受到重創(chuàng)。

這意味著，股市不只是股市，股市一旦走弱，意味著所有投資股市人的消費(fèi)和再投資能力都會(huì)受到影響。

所以，股市和經(jīng)濟(jì)之間是一個(gè)雙循環(huán)，是“你好我也好，你差我也差”的邏輯。