蘋果在國內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的成功有目共睹，即使每一代iPhone的起售價(jià)達(dá)到5000元以上，用戶依然趨之若鶩。iPhone優(yōu)秀的產(chǎn)品力是用戶追捧的主要原因，而“賣腎買蘋果”的梗卻折射出部分國人不健康的消費(fèi)心理。

如今，蘋果在十周年紀(jì)念款的iPhone X上報(bào)出最高近萬元的售價(jià)，這個(gè)數(shù)字無形中加大了“賣腎壓力”。那些既想體驗(yàn)全面屏款iPhone又囊中羞澀的用戶，只能期待iPhone X的降價(jià)。

好消息是，目前多方信息源均指向蘋果將在今年推出一款廉價(jià)版iPhone X，其價(jià)格甚至不到5000元，這可比iPhone 8之流吸引力大得多。蘋果至今只推出過少數(shù)幾款價(jià)格相對(duì)親民的iPhone，包括iPhone 5c以及iPhone SE。假如蘋果在新款iPhone上同時(shí)加持廉價(jià)和iPhone X的標(biāo)簽，想必會(huì)再次抓住用戶的目光。但話說回來，不到5000元的iPhone X就真的值得買嗎？

今年將有3款iPhone X？

在去年的蘋果秋季發(fā)布會(huì)上，iPhone 8/8 Plus和iPhone X 3款新機(jī)一同亮相，后者的出現(xiàn)是為了紀(jì)念初代iPhone問世10周年。正是由于特殊的紀(jì)念意義以及革命性的外觀設(shè)計(jì)，iPhone X的價(jià)格也隨之水漲船高，這讓很多果粉只能看著心癢癢。

蘋果今年或推3款新iPhone X

據(jù)媒體報(bào)道，蘋果將在今年調(diào)整iPhone的價(jià)格，并一口氣推出3款iPhone X，包括iPhone X、iPhone X Plus，以及一款面向大眾市場(chǎng)的廉價(jià)版iPhone X。其中，新版的iPhone X將采用5.8英寸OLED顯示屏，和現(xiàn)款保持一致；而iPhone X Plus的屏幕則達(dá)到6.5英寸，材質(zhì)也為OLED，至于廉價(jià)版iPhone X，屏幕尺寸是介于前兩者之間的6.1英寸，但材質(zhì)為L(zhǎng)CD。

iPhone X還有何紀(jì)念意義？

廉價(jià)版iPhone X的推出或許存在兩個(gè)理由：一是搶占高端市場(chǎng)，這些市場(chǎng)正在被三星和華為等品牌慢慢蠶食，而以小米和vivo為代表的全球前五智能機(jī)廠商，也在不遺余力地推動(dòng)高端產(chǎn)品的發(fā)展，像小米MIX 2和vivo Xplay6等產(chǎn)品都已經(jīng)取得較為理想的成績(jī)；二是iPhone X昂貴的售價(jià)讓銷量未到蘋果預(yù)期，推出一款價(jià)格相對(duì)親民的iPhone X來提振銷量也合乎情理。

現(xiàn)款iPhone X

那么問題來了，iPhone X原本就是十周年紀(jì)念款，其稀有屬性是很多人入手的理由，甚至有果粉買它是為了留作紀(jì)念。如果蘋果今年為iPhone X做更新迭代，那么這款手機(jī)的紀(jì)念意義何在？其次，3款iPhone X同時(shí)推出，再推出2款iPhone數(shù)字系列新機(jī)，顯然不是蘋果的作風(fēng)，那么原本數(shù)字系列是不是要徹底放棄？

退一步講，如果蘋果徹底舍棄原本的數(shù)字系列，那么3款新iPhone X的推出，勢(shì)必會(huì)影響現(xiàn)款iPhone X，尤其是iPhone 8系列的銷量。大家都知道，目前iPhone 7系列甚至6s系列的銷量依然非?？捎^，蘋果會(huì)將寶全壓在3款新iPhone X上嗎？值得深思。

便宜有便宜的道理

既然我們很難為蘋果找出一口氣發(fā)布3款全面屏新iPhone X的理由，那么再退一步講，如果其中的廉價(jià)版iPhone X不是偽命題，那么它到底為什么會(huì)便宜呢？

還記得iPhone SE嗎？蘋果在大屏手機(jī)風(fēng)行的時(shí)候毅然推出4英寸屏幕的iPhone SE，這款手機(jī)只是套著舊款iPhone的外衣，但卻擁有新款iPhone的強(qiáng)大基因：和iPhone 6s一樣的A9芯片和攝像頭配置，還有2倍于iPhone 5s的2GB運(yùn)存，此外還新增了配色等。

網(wǎng)傳廉價(jià)版iPhone X渲染圖

以此類推，蘋果在廉價(jià)版iPhone X上可能會(huì)采用類似的套路。日本媒體Nikkei爆料稱，新款的iPhone X和X Plus會(huì)搭載最新的A12芯片，而廉價(jià)版則只能沿用A11仿生芯片；廉價(jià)版iPhone X會(huì)換裝LCD屏；該機(jī)的背部將和iPhone 7系列類似，使用金屬材質(zhì)。

到9月份時(shí)，A11芯片已經(jīng)商用一年，性能和功能都落后于時(shí)代，放在廉價(jià)版iPhone X上既能節(jié)省成本，又能“清理庫存”；而屏幕上，OLED是未來的趨勢(shì)，單件成本來說LCD顯然更低，后者與“廉價(jià)版”三個(gè)字更配；此外，大家都知道現(xiàn)款iPhone X換裝玻璃機(jī)身的價(jià)格有多昂貴，維修價(jià)格和成本價(jià)格呈正比關(guān)系，因此，換成金屬機(jī)身也是為了向成本妥協(xié)。另據(jù)消息稱，廉價(jià)版iPhone X將由和碩旗下子公司Casetek代工，并會(huì)帶來多種配色。

4999元iPhone X值得買嗎？

如前文所言，廉價(jià)版iPhone X面向的用戶群體和iPhone 8系列幾乎重合（至少價(jià)格上是這樣），屆時(shí)將數(shù)字系列iPhone目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)移過去，再加上從華為和三星變陣的的消費(fèi)升級(jí)群體，便不愁潛在用戶源。

當(dāng)然，手機(jī)的產(chǎn)品力依然是用戶掏腰包的關(guān)鍵。如果廉價(jià)版iPhone X特性如媒體報(bào)道那樣，那么這款手機(jī)還是值得買的。首先，A11芯片的性能大家都已經(jīng)了解透徹，即使明年安卓旗艦都采用高通最強(qiáng)的驍龍845移動(dòng)平臺(tái)，采用A11的廉價(jià)版iPhone X依然不虛；其次，LCD屏幕雖然在某些方面不如OLED，但以蘋果的高標(biāo)準(zhǔn)，這塊屏幕的素質(zhì)不會(huì)差，況且多數(shù)用戶對(duì)此難以感知；然后，金屬相對(duì)玻璃可能更顯廉價(jià)，但iPhone 7系列前的幾代iPhone，早已培養(yǎng)好全球用戶的審美，況且金屬有它自身的優(yōu)勢(shì)（維修價(jià)格相對(duì)便宜等，無線充電功能的取消也能節(jié)省成本）；最后，多彩的配色更能吸引年輕用戶，這兩年手機(jī)圈的“顏色革命”有升級(jí)趨勢(shì)。

蘋果A11仿生芯片

綜上，在定價(jià)5000元檔的前提下，廉價(jià)版iPhone X會(huì)成為新老iPhone用戶理想的選擇。

成敗與否都是蘋果的勝利

廉價(jià)版iPhone X殺入5000元檔，對(duì)三星和華為等品牌是一種絕對(duì)的沖擊，它的出現(xiàn)無疑讓三星和華為的高端用戶有了更多甚至更好的選擇。尤其對(duì)于那些原本因預(yù)算“退而求其次”選擇三星、華為的用戶來說，倒戈蘋果只差這樣一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)。當(dāng)價(jià)格差不多的蘋果、三星和華為全面屏手機(jī)同時(shí)出現(xiàn)在市場(chǎng)中時(shí)，蘋果的沖擊力無疑是最大的。

而且，蘋果強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)是安卓用戶一直以來的企盼。智能手機(jī)本就不是一具簡(jiǎn)單的硬件殼體，其內(nèi)在系統(tǒng)軟性體驗(yàn)也起著至關(guān)重要的作用。即使iOS系統(tǒng)配合的是上一代iPhone的性能硬件，其綜合體驗(yàn)仍然不輸安卓旗艦。

另一方面，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，用戶在消費(fèi)時(shí)往往有“尊重的需求”，說白了就是滿足自己虛榮心的需要。大部分情況下，一個(gè)人的消費(fèi)行為能折射出其經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)地位，也就是“什么樣的人買什么樣的手機(jī)”。

廉價(jià)版iPhone雖然在體驗(yàn)上和“正?！眎Phone的差距不大，但其背后折射出的“價(jià)值”卻很清晰?！扒?，他買的是廉價(jià)版iPhone X”，這種標(biāo)簽可能不是所有人都愿意背負(fù)的，最終在消費(fèi)者心里，“寧可加價(jià)也要上‘正?！痠Phone X”戰(zhàn)勝了“廉價(jià)版iPhone X又不是不能用”?？偠灾畠r(jià)版iPhone X可能恰恰會(huì)栽在“廉價(jià)”上。

孫子兵法云：謀定而后動(dòng)，知止而有得?？v觀十年iPhone發(fā)展史，蘋果從來不會(huì)打無準(zhǔn)備之仗。以此前的iPhone 5c為例，這款手機(jī)的銷量雖然未達(dá)預(yù)期，被媒體稱為“失敗之作”，但實(shí)際銷量并不差，而且同時(shí)期的iPhone 5s銷量超過2億。以此類推，即使廉價(jià)版iPhone X不受用戶待見，但卻會(huì)是新版iPhone X和X Plus的完美襯托。屆時(shí)，銷量不俗的iPhone X能夠起到“清理庫存”的效果，而跳過廉價(jià)版iPhone X選擇新版iPhone X系列的用戶則助長(zhǎng)了整個(gè)蘋果手機(jī)的銷量和利潤(rùn)。

當(dāng)然，蘋果以廉價(jià)版iPhone X切入安卓旗艦固守的5000元檔市場(chǎng)，有可能對(duì)品牌高度產(chǎn)生負(fù)面影響，降低用戶的品牌心理預(yù)期。如果以短時(shí)間的高銷量來換取長(zhǎng)時(shí)間以來積累的品牌格調(diào)的降低，蘋果恐怕會(huì)得不償失。