這些年來(lái)，中國(guó)的娛樂生態(tài)空前繁榮。通過(guò)打造偶像撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，成為將娛樂產(chǎn)業(yè)推向新頂峰的捷徑。

那么，二次元虛擬偶像的打造，是否也能形成同樣的效果？

在近期舉辦的一場(chǎng)虛擬偶像設(shè)計(jì)活動(dòng)上，微博、克拉克拉、奇光影業(yè)、北京鋒約文化等來(lái)自各個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)聯(lián)手給出答案。

并計(jì)劃從內(nèi)容、流量、資金、運(yùn)營(yíng)等各個(gè)角度形成合力，將虛擬偶像推向產(chǎn)業(yè)化的軌道上來(lái)。

過(guò)去，虛擬偶像的大部分光芒只籠罩在初音未來(lái)、洛天依等少數(shù)頭部IP身上，但少數(shù)爆款并不足以支撐起龐大的產(chǎn)業(yè)的崛起和生態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)。

虛擬偶像圈更需要群眾的力量，這些群眾包括能源源不斷輸出的內(nèi)容創(chuàng)造者，具備持續(xù)市場(chǎng)消費(fèi)能力的圈層用戶粉絲，以及連接與推動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)壯大與連接的平臺(tái)方和運(yùn)營(yíng)者。

由語(yǔ)音直播賽道轉(zhuǎn)向二次元直播之后，克拉克拉（KilaKila,原紅豆Live）逐漸開啟了虛擬偶像事業(yè)，成為國(guó)內(nèi)首家虛擬互動(dòng)興趣社區(qū)，也義無(wú)反顧地站在了推動(dòng)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)化的最前線。

■虛擬偶像發(fā)展基金

矩陣式出擊，1億資金撬動(dòng)虛擬偶像創(chuàng)作生態(tài)

中國(guó)虛擬偶像承襲自日本，但相對(duì)日本已臻完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，中國(guó)則一直處在蓄力階段。

隨著傳統(tǒng)偶像市場(chǎng)的下沉、二次元的破壁、技術(shù)的發(fā)展、95后消費(fèi)能力的提升都在幫助虛擬偶像在國(guó)內(nèi)的發(fā)展不斷賦能。

近兩年來(lái)，已經(jīng)相繼誕生了至少30名虛擬偶像，除了利用VOCALOID技術(shù)打造新的虛擬歌手外，不少公司也開始覆蓋音樂、漫畫、游戲等多領(lǐng)域的虛擬偶像培育。

大家比較熟悉的有言和、樂正綾、荷茲、動(dòng)漫《狐妖小紅娘》中的涂山蘇蘇、《秦時(shí)明月》的高月公主等等。

但問(wèn)題依然存在。

以往，虛擬偶像只能由專業(yè)公司經(jīng)營(yíng)，充滿才華的創(chuàng)作只能以同人形式出現(xiàn)，和“官方”間有著鴻溝。

微博副總裁、克拉克拉創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉子正認(rèn)為：“我們有非常亮眼的頭部?jī)?nèi)容，但缺少所謂的腰部?jī)?nèi)容，更缺乏成熟的，人格化、IP化的虛擬偶像。虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的上下游是脫節(jié)的。”

■微博副總裁、克拉克拉創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉子正在啟動(dòng)會(huì)上發(fā)言

怎么結(jié)束這種脫節(jié)狀態(tài)？

答案已經(jīng)非常明確，我們需要更多技術(shù)參與，需要人才引進(jìn)，更多內(nèi)容輸出，以及更多產(chǎn)業(yè)化策略。

于是，同時(shí)具備這三項(xiàng)能力的聯(lián)盟誕生了。

2019年1月，微博、克拉克拉、奇光影業(yè)、HiDii嗨的、超次元等上十家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起成立國(guó)內(nèi)首支虛擬偶像發(fā)展基金，以首個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作聯(lián)盟姿態(tài)，拿出價(jià)值1億資金和資源招募和扶持虛擬偶像內(nèi)容創(chuàng)作者，打通產(chǎn)業(yè)鏈，激活整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。

最先發(fā)起的招募大賽“虛擬偶像萌星show”已經(jīng)面向國(guó)內(nèi)外高等院校、公司、團(tuán)體和個(gè)人征集虛擬偶像作品，挖掘挖掘優(yōu)秀創(chuàng)意人才。

聯(lián)盟成員分工明確，矩陣式出擊，共同為創(chuàng)作者輸送能量。

克拉克拉作為聯(lián)盟發(fā)起方，承擔(dān)的是內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)、所需的手機(jī)虛擬直播技術(shù)，以及虛擬形象定制服務(wù)。

奇光影業(yè)自主研發(fā)的“Matchman”虛擬互動(dòng)系統(tǒng)，可以為成員提供批量?jī)?nèi)容生產(chǎn)工具。

作為虛擬偶像內(nèi)容孵化機(jī)構(gòu)的鋒約文化提供全程內(nèi)容指創(chuàng)作導(dǎo)。

此外更少不了來(lái)自克拉克拉、微博等大眾平臺(tái)的流量推廣支持。

■默默醬作為特邀嘉賓出現(xiàn)在啟動(dòng)會(huì)上

這其中，克拉克拉作為平臺(tái)承擔(dān)的責(zé)任更為重大和關(guān)鍵。

2018年11月，克拉克拉上線手機(jī)虛擬直播功能，并提供虛擬形象定制服務(wù)。

克拉克拉首席科學(xué)家楊閎博表示：“公司所使用的技術(shù)能讓虛擬偶像直播像視頻直播一樣簡(jiǎn)單易行，用戶只用一臺(tái)手機(jī)即可打造屬于自己的虛擬偶像?！?/p>

克拉克拉還研發(fā)了一套最先進(jìn)的虛擬偶像制作技術(shù)（如自研表情驅(qū)動(dòng)算法、原生3D引擎等），打破設(shè)備界限，嚴(yán)格技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，讓創(chuàng)作體驗(yàn)在技術(shù)層面得到平滑過(guò)渡。

接下來(lái)，克拉克拉還將上線捏臉功能，用戶可以創(chuàng)建自己的3D形象，依托于克拉克拉平臺(tái)上已有的功能和場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)出。

而這種技術(shù)都將對(duì)虛擬偶像基金會(huì)聯(lián)盟成員開放，實(shí)現(xiàn)共享，以此降低內(nèi)容產(chǎn)出成本。

產(chǎn)品全面社區(qū)化，當(dāng)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)有了后花園

如果說(shuō)技術(shù)、定制服務(wù)是克拉克拉的硬實(shí)力的話，月活破千萬(wàn)的克拉克拉作為虛擬偶像興趣社區(qū)背后體現(xiàn)的軟實(shí)力，則更值得長(zhǎng)久關(guān)注。

泛二次元在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入偶爾出圈的階段，但長(zhǎng)期以來(lái)，虛擬偶像這個(gè)相對(duì)更垂直更小眾的市場(chǎng)，卻相對(duì)隱秘和低調(diào)，同好靠發(fā)現(xiàn)，成長(zhǎng)靠野生。

對(duì)于垂直產(chǎn)業(yè)用戶和粉絲而言，興趣是探索的驅(qū)動(dòng)力，以共同興趣為基礎(chǔ)構(gòu)建的獨(dú)有物理和心理地域。

比如一個(gè)興趣社區(qū)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，殊為關(guān)鍵。

很多時(shí)候，社區(qū)在創(chuàng)作者、內(nèi)容和用戶之間，形成一種連接鏈條，創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容聚集社區(qū)人氣，用戶激勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作，三者相互驅(qū)動(dòng)，又相互牽制。

而社區(qū)作為連接器，通過(guò)維持三角形的邊長(zhǎng)一致，推動(dòng)三角之間的循環(huán)往復(fù)不斷，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)的正態(tài)閉環(huán)。

在產(chǎn)品端，克拉克拉的連接器價(jià)值已經(jīng)展露無(wú)遺。

在最近發(fā)布的新版本中，克拉克拉進(jìn)一步強(qiáng)化了社區(qū)屬性。

一個(gè)重要標(biāo)志是，在主頁(yè)面增加了群組功能，并在發(fā)現(xiàn)頁(yè)以及群聊等界面嵌入群組入口。

群組由原平臺(tái)上的“標(biāo)簽“升級(jí)而來(lái)，在其基礎(chǔ)上增加“同好”的展示推薦、實(shí)時(shí)的聊天室功能。

在興趣群組內(nèi)，會(huì)出現(xiàn)各類相同主題的信息流，例如直播、視頻、對(duì)話小說(shuō)等。

顯然，借助群組功能，克拉克拉希望讓更多用戶更快找到同好，強(qiáng)化用戶與用戶之間的功能性和情感性連接。

■克拉克拉上的群組

從群組功能可以看到，目前克拉克拉構(gòu)建了一個(gè)以興趣為核心的社交場(chǎng)景。

用戶可以自發(fā)創(chuàng)建自己的群組，群組內(nèi)的ugc內(nèi)容也完全依靠用戶生產(chǎn)。

而在群組管理上，設(shè)置有群組組長(zhǎng)，支持組長(zhǎng)配置現(xiàn)實(shí)不同的信息流。

這進(jìn)一步加大了用戶權(quán)限，并吸引用戶參與內(nèi)容建設(shè)和管理。

“同好”帶來(lái)的共鳴感，建設(shè)群組帶來(lái)的參與感，都在不斷的刺激著用戶活躍度，吸引著更多用戶的加入，進(jìn)行以內(nèi)容為鏈接的社交。

結(jié)合原有的虛擬直播功能，克拉克拉一邊降低虛擬偶像進(jìn)入門檻，吸引創(chuàng)作者入駐，另一邊則為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容產(chǎn)出陣地和社區(qū)氛圍，為虛擬偶像的產(chǎn)業(yè)化打造營(yíng)造了一個(gè)行之有效的落地平臺(tái)，一個(gè)能承載虛擬偶像創(chuàng)作者、內(nèi)容及用戶三方成長(zhǎng)的新型社區(qū)。

再回到這次的虛擬偶像聯(lián)盟上來(lái)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)流量、技術(shù)、資金僅僅是顯性價(jià)值，一個(gè)富有凝聚力和聚攏、衍生效應(yīng)的社區(qū)才是更為長(zhǎng)久的隱形價(jià)值，才稱得上是持續(xù)提供連接和價(jià)值發(fā)酵的后花園。

由此放眼到整個(gè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)線發(fā)展和宏觀角度，克拉克拉現(xiàn)在所做的一切，就有了更為創(chuàng)造性的意味。

一破——打破虛擬偶像脫節(jié)現(xiàn)狀；一立——推動(dòng)創(chuàng)作正態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，讓所有熱愛虛擬偶像內(nèi)容的熱情得以釋放。

破立之間，價(jià)值無(wú)限。