5 月 27 日，《金融時(shí)報(bào)》顯示，字節(jié)跳動(dòng)將推出一款預(yù)裝自家應(yīng)用程序的手機(jī)」，而字節(jié)跳動(dòng)的回應(yīng)是：不予置評(píng)。

字節(jié)跳動(dòng)旗下負(fù)責(zé)智能硬件業(yè)務(wù)的公司為「北京得特創(chuàng)新科技有限公司」，且字節(jié)跳動(dòng)或?qū)⒃诮衲晗掳肽臧l(fā)布專(zhuān)為兒童定制的智能教育手機(jī)。

該公司招聘所公布的工作地址，與原錘子科技的辦公地點(diǎn)位于同一層樓。得特創(chuàng)新的法人代表為張永華是今日頭條人工智能實(shí)驗(yàn)室總監(jiān)，而監(jiān)事趙鵬偉是今日頭條視頻負(fù)責(zé)人。

從手握多個(gè)流量巨獸 app，到收購(gòu)錘子科技。字節(jié)跳動(dòng)要造手機(jī)其實(shí)并不意外。況且做軟件起家的互聯(lián)網(wǎng)公司，基本都有一個(gè)硬件夢(mèng)。

字節(jié)跳動(dòng)為什么要造手機(jī)？

字節(jié)跳動(dòng)很早就有布局互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的打算。

字節(jié)跳動(dòng)掌門(mén)人張一鳴在 2016 年接受《財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)，曾這樣說(shuō)過(guò)今日頭條的商業(yè)策略，那時(shí)候「今日頭條」還沒(méi)有進(jìn)行品牌升級(jí)為「字節(jié)跳動(dòng)」：

今日頭條的導(dǎo)向是偏騰訊，加一點(diǎn)華為。華為很重視底層和基礎(chǔ)設(shè)施。我發(fā)現(xiàn)公司越強(qiáng)大就越往底層走，更往整個(gè)社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施走，上層可以空出來(lái)，比如操作系統(tǒng)、芯片、云。

目前字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)落地的應(yīng)用有十多個(gè)，而常用的就有資訊類(lèi)的今日頭條，視頻類(lèi)的抖音、西瓜視頻，社交類(lèi)的多閃、飛聊，教育類(lèi)的 Gogokid。

▲ 字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品在全球皆有布局

這些 app 能夠被數(shù)億人使用，離不開(kāi)運(yùn)行應(yīng)用的智能硬件，尤其是智能手機(jī)。

今年 1 月下旬，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了錘子科技部分專(zhuān)利使用權(quán)，并有部分錘子員工入職字節(jié)跳動(dòng)。字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)時(shí)表示，這些專(zhuān)利將用于探索教育領(lǐng)域相關(guān)硬件。

雖說(shuō)硬件業(yè)務(wù)首先是布局在「教育」領(lǐng)域，但字節(jié)跳動(dòng)課肯定不會(huì)將自身硬件產(chǎn)品限制于教育產(chǎn)品。

作為「App 工廠、流量怪獸」，它必須為自己的內(nèi)容、社交、教育等各類(lèi)產(chǎn)品，找到屬于自己的智能硬件產(chǎn)品作為載體。

在 4G 和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)已經(jīng)成為新的流量入口和內(nèi)容分發(fā)地。那么在 5G 即將大規(guī)模商用之前，智能手機(jī)依然是消費(fèi)者手里最重要的互聯(lián)網(wǎng)信息終端。

去年聯(lián)合國(guó)信息和通信技術(shù)的機(jī)構(gòu)國(guó)際通訊聯(lián)盟（International Telecommunication Union）公布的數(shù)據(jù)顯示，到 2018 年年底，全球的上網(wǎng)人數(shù)為 39 億，約為 51.2%。也即是說(shuō)，5G 都來(lái)了，全球上網(wǎng)人數(shù)現(xiàn)在才超過(guò)一半。

那么，究竟誰(shuí)會(huì)買(mǎi)一臺(tái)預(yù)裝了字節(jié)跳動(dòng)全家桶的手機(jī)？是身處五環(huán)外，愛(ài)用火山小視頻、西瓜視頻、今日頭條的渠道下沉用戶，還是用抖音的那些年輕人？

在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，頭部效應(yīng)越發(fā)明顯的情況下，字節(jié)跳動(dòng)若是發(fā)布智能手機(jī)，早期很有可能把硬件價(jià)格壓低，并在軟件服務(wù)上提供具有吸引力的內(nèi)容。

需要明白的是，羊毛長(zhǎng)在羊身上，手機(jī)硬件價(jià)格可能會(huì)低，但用戶預(yù)計(jì)需要在別的地方上付出代價(jià)。

當(dāng)字節(jié)跳動(dòng)擁有屬于自己的智能硬件以及用戶群，這些硬件將會(huì)成為基礎(chǔ)設(shè)施。

錘子科技在智能手機(jī)、耳機(jī)、語(yǔ)音交互、操作系統(tǒng)、智能音箱、云服務(wù)上都有一定的技術(shù)積累。

收購(gòu)錘子一定程度上彌補(bǔ)了字節(jié)跳動(dòng)在硬件制造上的短板，但這些專(zhuān)利和技術(shù)依然不足以讓字節(jié)跳動(dòng)在智能硬件領(lǐng)域突圍而出。

那些在「造硬件」上兵敗的互聯(lián)網(wǎng)巨頭

習(xí)慣輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、小步快走的互聯(lián)網(wǎng)公司，開(kāi)始布局需要重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的智能硬件，這過(guò)程并不容易。

畢竟做智能硬件比軟件要復(fù)雜和困難太多。做一個(gè)軟件，從設(shè)計(jì)、上線到迭代、運(yùn)營(yíng)，都可以在云端完成。

▲ 起碼軟件公司是不存在工廠車(chē)間的

然而做一個(gè)硬件產(chǎn)品，不僅需要對(duì)應(yīng)的軟件系統(tǒng)，還需要廠商具備工業(yè)設(shè)計(jì)能力，能做到開(kāi)模試產(chǎn)，以及把控上下游的供應(yīng)鏈和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等等。

想做智能硬件的互聯(lián)網(wǎng)公司并不少，前有亞馬遜、Facebook、微軟做手機(jī)，如今有入局發(fā)布智能音箱的 BAT 們。

當(dāng)年亞馬遜的 Fire 手機(jī)，合約價(jià)曾從 200 美元降到 0.99 美元，最后免費(fèi)仍然無(wú)法挽回頹勢(shì)。它甚至是亞馬遜在 2014 年 Q3 虧損 5.44 億美元的主要原因，打破了當(dāng)年亞馬遜上市后的虧損額最高記錄。

貝索斯的藍(lán)色起源火箭已經(jīng)試發(fā)射成功，但亞馬遜應(yīng)該不太可能去造手機(jī)了。（你說(shuō)造火箭難，還是造手機(jī)難？）

就連家大業(yè)大的微軟，也在造手機(jī)這件事情上飽受折磨。若干年前 iOS、Android、Windows Phone 三款系統(tǒng)在手機(jī)市場(chǎng)上「三足鼎立」，如今運(yùn)行 Windows Phone 的手機(jī)已經(jīng)相當(dāng)罕見(jiàn)。

▲ 微軟做折疊手機(jī)，或許是一場(chǎng)豪賭，圖片來(lái)自：Neowin

不過(guò)有消息顯示，微軟內(nèi)部依然存在一個(gè)研發(fā)智能手機(jī) Surface Phone 的項(xiàng)目，名為 Andromeda（仙女座）。也就是說(shuō)，微軟在造手機(jī)這件事情上失敗過(guò)，但依然還沒(méi)有放棄。

被曝光的這款 Surface Phone 是一款折疊手機(jī)，在我們看來(lái)，這簡(jiǎn)直就是微軟的一次豪賭。

BAT 們這些年也沒(méi)有停止過(guò)發(fā)布智能硬件的行為，不過(guò)細(xì)細(xì)想來(lái)，最后能夠到達(dá)消費(fèi)者手中的產(chǎn)品，屈指可數(shù)。

就目前而言，國(guó)內(nèi)在智能手機(jī)、智能音箱產(chǎn)業(yè)具有相當(dāng)成熟的代工、生產(chǎn)供應(yīng)鏈。 不少?zèng)]有智能硬件積累的互聯(lián)網(wǎng)公司，更多是通過(guò)代工貼牌、聯(lián)合生產(chǎn)等方式推出屬于自己的硬件產(chǎn)品，這種充分利用周邊資源的做法不無(wú)厚非，但肯定無(wú)法成為互聯(lián)網(wǎng)世界的底層和基礎(chǔ)設(shè)施。