近日，中國(guó)移動(dòng)全資子公司中移資本控股有限責(zé)任公司，參與芒果超媒股份有限公司募集配套資金非公開(kāi)發(fā)行股份項(xiàng)目，投資16億元人民幣，股份占比4.37%，成為芒果超媒的第二大股東。

芒果超媒擁有湖南廣電獨(dú)家的內(nèi)容資源支持，同時(shí)擁有包括OTT、IPTV在內(nèi)的業(yè)務(wù)全牌照，旗下的芒果TV也是國(guó)內(nèi)排名第四的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，數(shù)據(jù)顯示，2018年芒果TV用戶日均活躍數(shù)為3588萬(wàn)，2019年第一季度，芒果TV付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到1331萬(wàn)。

而中國(guó)移動(dòng)一直以來(lái)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)4G的頭把交椅，距固網(wǎng)登頂也僅一步之遙。截止2019年4月，中國(guó)移動(dòng)固網(wǎng)用戶達(dá)1.68億，4G用戶達(dá)7.22億，此外，中國(guó)移動(dòng)獲得全國(guó)IPTV牌照也只是時(shí)間問(wèn)題。在內(nèi)容、渠道等方面，二者的合作能更好地實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略協(xié)同和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

轉(zhuǎn)型

中國(guó)移動(dòng)發(fā)布的公告中稱，中國(guó)移動(dòng)投資芒果超媒，是實(shí)施“大連接”戰(zhàn)略、推進(jìn)“內(nèi)容+流量”一體化經(jīng)營(yíng)的重要舉措，也是圍繞公司轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，打造互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)圈、實(shí)現(xiàn)“業(yè)務(wù)+資本”融合發(fā)展的重要布局。

自2016年全面實(shí)施“大連接”戰(zhàn)略以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)一直聚焦管道連接服務(wù)向平臺(tái)級(jí)服務(wù)和垂直應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，其中，開(kāi)發(fā)內(nèi)容市場(chǎng)，是中國(guó)移動(dòng)近兩年布局的重點(diǎn)之一，此次與芒果超媒的合作，也正符合其“內(nèi)容+流量”一體化經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型需要。

近幾年，國(guó)內(nèi)外運(yùn)營(yíng)商紛紛開(kāi)始布局?jǐn)?shù)字媒體內(nèi)容市場(chǎng)，開(kāi)始了“管道+平臺(tái)+內(nèi)容”的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的背景之一，是在產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊且不斷走向深度融合的當(dāng)下，背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的網(wǎng)絡(luò)流媒體平臺(tái)憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受到用戶更多的歡迎，也占據(jù)著越來(lái)越多的市場(chǎng)。而與之相對(duì)的，是電信運(yùn)營(yíng)商由于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)不再，逐漸面臨低值化、管道化的危機(jī)。因此，進(jìn)軍數(shù)字媒體內(nèi)容市場(chǎng)，無(wú)疑能更好地提高整體的競(jìng)爭(zhēng)力。此前AT&T與時(shí)代華納合并、迪士尼收購(gòu)21世紀(jì)福克斯，也都是這一大背景下的產(chǎn)物。

探索

國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商方面，中國(guó)移動(dòng)也早就開(kāi)始了在內(nèi)容方面的布局。2014年，面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，中國(guó)移動(dòng)成立了咪咕文化科技有限公司，是中國(guó)移動(dòng)旗下音樂(lè)、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊的唯一運(yùn)營(yíng)實(shí)體。可以看做是中國(guó)移動(dòng)大規(guī)模拓展內(nèi)容領(lǐng)域的開(kāi)端。只不過(guò)，無(wú)論是視頻、音樂(lè)、游戲等，無(wú)一不是互聯(lián)網(wǎng)巨頭環(huán)伺的市場(chǎng)，在視頻平臺(tái)中，也只能位居第三梯隊(duì)，想要有進(jìn)一步突破，顯然還需要更多措施。

2018年5月，中國(guó)移動(dòng)斥巨資拿下俄羅斯世界杯新媒體直播權(quán)，咪咕視頻得以在體育市場(chǎng)迅速跑馬圈地，也開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商主動(dòng)搶占熱門IP的先河，中國(guó)移動(dòng)一時(shí)風(fēng)頭無(wú)二。

正在有人表示僅持續(xù)一個(gè)月的世界杯能給中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)作用有限，難以發(fā)揮持續(xù)影響時(shí)，7月底，中國(guó)移動(dòng)再次和中央廣播電視總臺(tái)牽手，在技術(shù)、內(nèi)容和資本層面展開(kāi)合作。內(nèi)容方面，雙方將“深入挖掘各自在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域積累的豐富IP資源，合力打造符合國(guó)家要求、滿足群眾需求的精品內(nèi)容?！笨梢钥醋鍪侵袊?guó)移動(dòng)在內(nèi)容領(lǐng)域的進(jìn)一步深耕。

未來(lái)

此次中國(guó)移動(dòng)16億入股芒果超媒，可以說(shuō)是中國(guó)移動(dòng)在內(nèi)容領(lǐng)域更加深入的嘗試。也可以預(yù)測(cè)，運(yùn)營(yíng)商與視頻網(wǎng)站之間的合作，之后還會(huì)更加深入，畢竟對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，內(nèi)容的布局是接下來(lái)無(wú)法回避的問(wèn)題。

同時(shí)，我們也相信，未來(lái)咪咕和芒果TV之間也會(huì)開(kāi)展更多合作，而視頻網(wǎng)站第二梯隊(duì)和第三梯隊(duì)玩家之間的牽手，是否也能給視頻內(nèi)容市場(chǎng)帶來(lái)一些新的啟發(fā)和探索呢？

另一方面，通過(guò)此次中國(guó)移動(dòng)與芒果超媒的合作也可以預(yù)測(cè)，在中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)極具渠道優(yōu)勢(shì)的前提下，隨著在內(nèi)容領(lǐng)域的探索逐漸深入，在與運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)更具優(yōu)勢(shì)，甚至之后在與播控平臺(tái)的溝通中會(huì)有更多話語(yǔ)權(quán)。