近日，市調(diào)機構(gòu)群智咨詢（Sigmaintell）對外公布2019上半年全球市場總結(jié)報告。2019年，全球電視市場的格局發(fā)生了很大的變化。其中，索尼電視上半年出貨僅為422萬臺，同比暴跌15.9%，從第五名降至第九名，與三星之間的差距越拉越大。

與此同時，國產(chǎn)廠商創(chuàng)維、小米、長虹，已經(jīng)強勢從國內(nèi)市場突圍，均領先索尼、松下等日系品牌。價格更加便宜，功能更加“豐富”的中國電視廠商開始享受國外市場的紅利。

滑落的背后：索尼轉(zhuǎn)型影視娛樂

雖然索尼電視的全球出貨量出現(xiàn)大幅度下滑，但是從索尼公布的2019財年第一季度的財報可得知，索尼集團半導體業(yè)務的迅猛增長和娛樂業(yè)務的強勁表現(xiàn)，成功克服了電子產(chǎn)品銷售臺數(shù)下降的不利影響。在集團整體銷售額與去年基本持平的情況下，實現(xiàn)18%的營業(yè)利潤增幅。同時，索尼宣布全年8100億日元的營業(yè)利潤預期保持不變。

據(jù)了解，此次財報，是電子產(chǎn)品及解決方案業(yè)務（EP&S）成立之后交出的第一份答卷。今年四月一日起，原有的影像產(chǎn)品及解決方案業(yè)務、家庭娛樂及音頻業(yè)務、移動通訊業(yè)務重組為電子產(chǎn)品及解決方案業(yè)務（EP&S），該業(yè)務集團囊括了索尼旗下全部的專業(yè)和民用硬件產(chǎn)品線。

報告數(shù)據(jù)顯示，EP&S銷售額與去年同期相比下降了15%，營業(yè)利潤由去年同期的327億日元下降到今年的251億日元，刨去由于匯率因素所損失的69億日元，事實上的電子業(yè)務相比去年下降了7億日元。

反觀娛樂業(yè)務板塊，今年5月索尼發(fā)布2018-2020財年的中期計劃，重申其作為“建立在堅實技術基礎上的創(chuàng)意娛樂公司”的企業(yè)定位。作為全球最大音樂公司、最大主機游戲公司以及好萊塢第四大獨立電影公司，娛樂業(yè)務已占到索尼整體的46%。2019財年第一季度期間，影視業(yè)務銷售收入同比增長6%至1，861億日元，受益于《黑衣人：全球追緝》和《蜘蛛俠：英雄遠征》帶來的院線收入增加以及影視資源的電視許可收入的增長，營業(yè)利潤也大為改善；音樂業(yè)務銷售收入為2，023億日元，較去年同期增長11%，營業(yè)利潤增加62億日元，為383億日元，主要因收購EMI后音樂版權收入增加，以及音樂流媒體服務的收入增加；游戲及網(wǎng)絡服務業(yè)務銷售收入基本與去年持平，為4，575億日元，營業(yè)利潤微降96億日元，但仍高達738億日元。同時，媒體也不斷有新一代主機PS5的消息放出，可以預見未來有可能帶新一波的高增長。

由于娛樂板塊對索尼集團的貢獻巨大，在今年6月份，美國著名基金投資者丹尼爾·勒布（Daniel Loeb）旗下的激進對沖基金“第三點”（Third Point LLC）呼吁索尼剝離其半導體業(yè)務，出售其在索尼金融公司和其他部門的股份，并將自己重新定位為全球領先的娛樂行業(yè)公司。勒布甚至表示，對于投資者來說，索尼的半導體部門已經(jīng)邊緣化，索尼應該把半導體業(yè)務剝離為一家在日本上市的獨立公司，名為索尼科技公司。

根據(jù)財報內(nèi)容，半導體業(yè)務也為索尼盈利帶來不小的貢獻。數(shù)據(jù)顯示，本財季，命名為“影像及傳感解決方案”的索尼半導體業(yè)務，銷售額相對去年同期大漲14%，利潤由原來的291億日元上升到495億日元。

如今的索尼很難讓人想象到，該公司經(jīng)歷過曾長達七個財年未能盈利。根據(jù)歷年的財報分析可以得知，索尼的重振，和它將戰(zhàn)略重心從制造生產(chǎn)轉(zhuǎn)向娛樂影視有著極大的關聯(lián)。家電網(wǎng)得知，現(xiàn)任CEO吉田憲一郎和已經(jīng)退休的前任平井一夫曾一舉砍掉了筆索尼的記本電腦、電池和化學品業(yè)務等部門，裁員超過35000人。

日本家電制造業(yè)在陣痛中轉(zhuǎn)型

事實上，并非索尼一家，近年來，松下、夏普、東芝等老牌日本家電制造業(yè)紛紛從家電制造業(yè)中剝離，進行大幅度裁員的同時也在對企業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級。有業(yè)內(nèi)人士表示，日本制造轉(zhuǎn)型的最大特點，是向高附加值化轉(zhuǎn)化。許多家日本企業(yè)放棄原來的多元化戰(zhàn)略，走向單極化趨勢。比如，奧林巴斯旗下80%是醫(yī)療業(yè)務；日本電產(chǎn)旗下80%都是小型電機；東芝轉(zhuǎn)型為電梯等樓宇相關業(yè)務和發(fā)電系統(tǒng)；索尼更是攥緊了位于電視產(chǎn)業(yè)鏈上游的半導體業(yè)務。

同時，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術的興起和逐漸普及下，日本制造也早已開始將觸角伸向相關領域。索尼開拓出娛樂影視；尼康、佳能關注醫(yī)療業(yè)務；松下向車載、住宅、元器件等B2B領域轉(zhuǎn)型。據(jù)專家統(tǒng)計，麥肯錫2013年發(fā)布研究報告，羅列了有望改變生活、商業(yè)和全球經(jīng)濟的12大新興顛覆性技術，目前日本已全力投入這十二個方面。

此外，2015年國際權威研究機構(gòu)湯森路透發(fā)表的全球企業(yè)創(chuàng)新排名TOP 100榜單里，日本以40家高居榜首，力壓美國的35家。該榜單在2014年之前一直是美國第一名，2014年之后被日本超越，而中國內(nèi)地無一入圍。

行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，雖然近年來中國家電企業(yè)收購了不少如東芝、夏普等日本老牌家電品牌，但是距離能夠彎道超車，中國家電企業(yè)相當一段路要走。從此前日本限制韓國半導體材料進口可看出，電視等家電的上游關鍵核心技術和材料，日本仍然在東亞三國中處于領先的位置。