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第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布了2019年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在線銷售份額報(bào)告，報(bào)告中指出，相比2018第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額有所下降，主要原因在于消費(fèi)者需求低迷以及季節(jié)性因素。報(bào)告指出，2019年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在線銷售份額從2018第四季度的28%降至24%，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)從2018年下半年開(kāi)始持續(xù)放緩，2019年第一季度銷售額同比下降8%。

按平臺(tái)分：京東搶占了近一半的份額

圖1：2019年第一季度按平臺(tái)劃分智能手機(jī)的市場(chǎng)份額

Counterpoint Research的研究分析師張萌萌（Mengmeng Zhang音譯）表示，京東和天貓依舊是中國(guó)屬一、數(shù)二的智能手機(jī)在線平臺(tái)。這兩家巨頭共同占據(jù)了在線智能手機(jī)70%以上的份額，不過(guò)2019年第一季度他們的份額略有下降，原因在于沒(méi)有電子商務(wù)節(jié)，并且春季線下渠道表現(xiàn)更為強(qiáng)勁。

此外，第三方App平臺(tái)逐漸在線上智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)揮重要作用，拼多多、唯品會(huì)和小紅書(shū)等熱門(mén)應(yīng)用都開(kāi)始上架各類手機(jī)品牌。由于App擁有者龐大的用戶群，所以這些應(yīng)用作為營(yíng)銷渠道實(shí)力不容小覷。與此同時(shí)，一些第三方應(yīng)用還會(huì)將智能手機(jī)和其他產(chǎn)品捆綁銷售，比如唯品會(huì)將Daniel Wellington手表和vivo iQOO放到了一起。

按品牌分：榮耀第一，小米第二

圖2：2019年第一季度中國(guó)線上智能手機(jī)份額，按品牌劃分

從手機(jī)品牌來(lái)看，2019年第一季度六大品牌占據(jù)了84%的市場(chǎng)分額，包括OPPO、vivo、蘋(píng)果、華為、小米、榮耀。其中榮耀保持了中國(guó)第一大線上智能手機(jī)品牌的稱號(hào)，占據(jù)了24%的市場(chǎng)分額。

華為的線上市場(chǎng)分額在第一季度有所增長(zhǎng)，其在整體市場(chǎng)放緩的情況下試圖加強(qiáng)其在線渠道。這樣一來(lái)，華為和榮耀在渠道方面的定位變得越來(lái)越模糊。兩個(gè)品牌都嘗試彌補(bǔ)自己在渠道上的不足，華為擴(kuò)展了不少在線渠道，而榮耀則開(kāi)始在線下開(kāi)店。

小米在線市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng)，主要原因在于推出了Redmi Note 7這樣一款極具性價(jià)比的產(chǎn)品，這也是紅米R(shí)edmi獨(dú)立后推出的首款手機(jī)產(chǎn)品。

OPPO和vivo繼續(xù)擴(kuò)展在線渠道，在vivo Z系列和OPPO K系列取得一定成績(jī)后，這兩家開(kāi)始在線上推出旗艦機(jī)型。

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