透明電視、屏幕自發(fā)聲電視、壁紙電視……近日，OLED陣營(yíng)廠商的多款OLED黑科技產(chǎn)品一同亮相“OLED Big Bang 燎原之旅”北京站。伴隨著全球OLED陣營(yíng)規(guī)模持續(xù)壯大，OLED電視市場(chǎng)不斷擴(kuò)展，眾多OLED創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品集體亮相，展現(xiàn)出了前所未有的新活力。

5G時(shí)代的來(lái)臨，廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線的正式啟動(dòng)，OLED電視在高端市場(chǎng)的進(jìn)一步滲透，OLED電視正成為國(guó)內(nèi)高端品質(zhì)型產(chǎn)品消費(fèi)者的“新寵”。面對(duì)OLED蘊(yùn)藏的巨大價(jià)值，越來(lái)越多電視廠商紛紛尋找機(jī)會(huì)，重新布局OLED電視市場(chǎng)。

引領(lǐng)高端電視市場(chǎng)

從壁紙電視到卷曲、折疊、透明、雙面顯示等多種形態(tài)，OLED不斷顛覆人們對(duì)電視形態(tài)的認(rèn)知。作為能自身發(fā)光的新一代顯示技術(shù)，OLED顯示屏擁有更寬廣的色域、更高的色彩飽和度、更輕薄的結(jié)構(gòu)、更快的反應(yīng)速度、更廣的視角和更低的能耗。

LG Display中國(guó)區(qū)市場(chǎng)推廣常務(wù)安乘模認(rèn)為，以AI、IOT、5G為主的第四次工業(yè)革命時(shí)代來(lái)臨，給顯示行業(yè)帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。5G的數(shù)據(jù)處理速度和容量，將帶動(dòng)整個(gè)信息傳播產(chǎn)業(yè)和顯示行業(yè)生態(tài)鏈的變化。未來(lái)，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者將要求更清晰的畫(huà)質(zhì)、更快的響應(yīng)速度和更便捷的服務(wù)。由于OLED響應(yīng)速度快、畫(huà)質(zhì)出色、可實(shí)現(xiàn)柔性設(shè)計(jì)，將成為適合5G時(shí)代的顯示產(chǎn)品。

而在深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁謝思泉看來(lái)，5G的發(fā)展，可能會(huì)更好地帶來(lái)萬(wàn)物互聯(lián)的體驗(yàn)感，也將使OLED的智能應(yīng)用場(chǎng)景更開(kāi)放。“5G的來(lái)臨，將給內(nèi)容端提供更多選擇空間，解決4K、8K節(jié)目源的傳輸問(wèn)題。但豐富的節(jié)目源也對(duì)顯示技術(shù)帶來(lái)新要求，OLED的顯示優(yōu)勢(shì)將更有價(jià)值?！?/p>

“此前，韓國(guó)是全世界唯一生產(chǎn)大尺寸OLED面板的國(guó)家，隨著廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線正式啟動(dòng)，大尺寸OLED面板生產(chǎn)將變?yōu)橹袊?guó)、韓國(guó)兩大軸心。”LG Display 副社長(zhǎng)、TV事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩介紹，“產(chǎn)能的大幅躍升，將進(jìn)一步加速全球OLED主流化趨勢(shì)?！?/p>

在全球1500美元以上的高端電視市場(chǎng)，OLED銷售不斷增長(zhǎng)，引領(lǐng)高端電視市場(chǎng)發(fā)展。在美國(guó)、歐洲、日本等地區(qū)，OLED電視在高端市場(chǎng)的占有率分別為27%、41%、50%。

“相比其他地區(qū)，中國(guó)OLED滲透率較低，目前約為18%。預(yù)計(jì)今年開(kāi)始會(huì)發(fā)生很大變化，消費(fèi)者對(duì)于OLED的認(rèn)知度和喜好度將越來(lái)越高?！卑渤四１硎?，“中國(guó)是全球最大的電視生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)已超過(guò)2.25億， 對(duì)高端產(chǎn)品十分關(guān)注。中國(guó)目前擁有5億左右的老款電視?？紤]到更新?lián)Q代，擁有新顯示技術(shù)的OLED電視將有廣闊空間?！?/p>

OLED電視各具特色

2014年，全球只有3個(gè)品牌推出了OLED電視。目前，16個(gè)品牌選擇OLED作為下一代顯示技術(shù)，推出了各具特色的OLED電視。

創(chuàng)維自2013年推出中國(guó)首臺(tái)OLED電視起，將OLED作為其核心發(fā)力點(diǎn)。今年3月，為了加速中國(guó)OLED電視普及進(jìn)程，創(chuàng)維更是提出“讓100萬(wàn)中國(guó)家庭用上OLED”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

“創(chuàng)維已積累相關(guān)專利技術(shù)100多項(xiàng)?！敝x思泉表示，創(chuàng)維下半年將加大力度，除了繼續(xù)做快閃店的體驗(yàn)營(yíng)銷之外，還會(huì)推出更多新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求?！俺酥С帜＝M的新品，讓產(chǎn)品的形態(tài)更有差異化，我們也會(huì)在中國(guó)率先推出88寸的8K。”

康佳集團(tuán)多媒體中國(guó)區(qū)銷售中心總經(jīng)理朱忠慶說(shuō)，康佳一直將OLED作為未來(lái)3-5年產(chǎn)品發(fā)展的重點(diǎn)方向，明年會(huì)有第二批產(chǎn)品在線上線下同步銷售，共計(jì)兩個(gè)系列5個(gè)產(chǎn)品。

索尼北京分公司高級(jí)經(jīng)理胡光輝表示，索尼從未停止過(guò)對(duì)新技術(shù)的研發(fā)和探索，在OLED電視領(lǐng)域也一直保持領(lǐng)先地位。未來(lái)索尼還會(huì)不斷挖掘OLED顯示技術(shù)的潛力，加快豐富OLED產(chǎn)品陣容。

LG電子（中國(guó)）有限公司營(yíng)業(yè)副總裁侯志鵬表示，明年LG電子OLED電視的推廣策略主要會(huì)從家居化和場(chǎng)景化方向入手，形成家裝帶動(dòng)OLED電視銷量的全新銷售模式。

作為今年加入OLED陣營(yíng)的海信，青島海信電器營(yíng)銷股份有限公司北京分公司總經(jīng)理于文杰說(shuō)道，今年海信所推出的A8系列是采用海信多年技術(shù)沉淀的OLED專屬畫(huà)質(zhì)調(diào)校技術(shù)研發(fā)的，未來(lái)海信還會(huì)堅(jiān)持致力于在OLED顯示技術(shù)的研發(fā)和突破。

飛利浦電視電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理李寅認(rèn)為，極致的產(chǎn)品代表極致的品牌力，用更親民的產(chǎn)品降低體驗(yàn)門(mén)檻，才能擴(kuò)大OLED的銷量。

作為國(guó)產(chǎn)老牌的長(zhǎng)虹，長(zhǎng)虹北京分公司總經(jīng)理孫宗彬指出，對(duì)于長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，2018年、2019年是OLED市場(chǎng)的培育期。隨著OLED時(shí)代的到來(lái)，長(zhǎng)虹會(huì)在一二級(jí)渠道的基礎(chǔ)上深入拓展三四級(jí)渠道布局，全面提高消費(fèi)者對(duì)OLED整體認(rèn)知。

向二三線城市下沉

除了電視整機(jī)廠商，終端零售渠道的京東、蘇寧和國(guó)美的代表也進(jìn)行了重要分享。

當(dāng)被問(wèn)到京東與OLED合作事宜時(shí)，京東家電事業(yè)部黑電采銷部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳家利表示，京東與LG Display今年合作成立了OLED聯(lián)盟。同時(shí)，為了充分吸引年輕的消費(fèi)群體愿意打開(kāi)電視，看電視，京東聯(lián)合多個(gè)品類發(fā)起京東“趣打開(kāi)”主題活動(dòng)，讓消費(fèi)者通過(guò)感性的認(rèn)識(shí)對(duì)OLED品質(zhì)有更深的認(rèn)知。

蘇寧B2B公司北區(qū)管理中心副總經(jīng)理車宏亮介紹，今年上半年，蘇寧OLED電視增長(zhǎng)了74%。OLED作為被公認(rèn)的下一代顯示技術(shù)的代表，越來(lái)越受到消費(fèi)者關(guān)注。蘇寧在今年4月召開(kāi)了OLED電視峰會(huì)，同時(shí)在線下為合作伙伴開(kāi)放超過(guò)1.2萬(wàn)家互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店，舉辦了多場(chǎng)新品品鑒活動(dòng)。同時(shí)，蘇寧還跟品牌方共同建設(shè)OLED產(chǎn)品體驗(yàn)店?；谶@些舉措，預(yù)計(jì)2019年蘇寧的OLED電視產(chǎn)品銷售將達(dá)到13萬(wàn)臺(tái)以上，明年的銷量有望超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)。

國(guó)美電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理張濤表示，2018年下半年，OLED產(chǎn)品在國(guó)美整個(gè)體系里二三級(jí)市場(chǎng)占比比較低，只有14%。但是從2019年上半年到現(xiàn)在，OLED已經(jīng)占比約25%。在整盤(pán)大幅增長(zhǎng)的情況下，二級(jí)市場(chǎng)占比比一級(jí)市場(chǎng)跑得更快一些。這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)OLED產(chǎn)品的接受度越來(lái)越高。
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