隨著國民生活品質(zhì)的提高，消費者對著裝的品味持續(xù)提升，對衣物的護理更為看重。這直接推動了作為衣物護理主要電器產(chǎn)品蒸汽掛燙機和電熨斗的迅速發(fā)展。

蒸汽掛燙機行業(yè)欣欣向榮

根據(jù)捷孚凱（GfK中國）衣物護理電器產(chǎn)品零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2017年蒸汽掛燙機零售額同比增長16%，尤其在線市場增長迅速，增長幅度超過35%，而2016年在線市場零售額同比增長僅有17%。

當前市場中，蒸汽掛燙機主要含手持式掛燙機及立式掛燙機。手持式掛燙機由于其便攜性近年來慢慢進入消費者的視線之內(nèi)，尤其是滿足了商務人士外出旅行時便攜護理衣物的需求。其在線市場零售額2017年同比增長51%，2018年第一季度同比增長55%。立式掛燙機依舊是蒸汽掛燙機市場的主流，其性能及熨燙效果均高于手持式掛燙機，零售額占比在90%以上。其在線市場零售額2017年同比增長34%，2018年第一季度同比增長13%。在線市場的飛速發(fā)展帶動了整個蒸汽掛燙機市場的增長。

按照細分價格區(qū)間來看，蒸汽掛燙機在線市場還是以中低端產(chǎn)品為主，其中小于149元價格區(qū)間之中，手持式掛燙機零售量占比達七成。但品類的消費升級也初見端倪。2017年蒸汽掛燙機在線市場299元到599元價格區(qū)間的零售額增長迅速，同比增幅達84%，零售額占比為30%，其在2018年第一季度同比增幅達53%。另一方面，高端產(chǎn)品零售額占比雖小，但是增長幅度快，其中以599元到999元價格區(qū)間尤甚，2017年同比增幅達78%。299元到599元價格區(qū)間零售量增長也呈飛速增長，2017年同比增幅高達83%。

電熨斗線下高端趨勢明顯

根據(jù)捷孚凱（GfK中國）衣物護理電器產(chǎn)品零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2017年電熨斗整體市場零售額同比增長11%，2018年第一季度同比增長16%，順勢上漲，傳統(tǒng)品類呈現(xiàn)復蘇新機遇。電熨斗2017年在線市場零售額保持穩(wěn)定增長，線下市場出現(xiàn)止跌反彈的趨勢。同時，電熨斗線下市場高端化趨勢明顯，1000元以上產(chǎn)品線下市場零售額占比從2014年的11%增長到2017年的28%，大于1999元價格區(qū)間的產(chǎn)品零售額增幅同比為66%，2018年第一季度同比增幅達59%。

新熨燙系統(tǒng)（含熨燙系統(tǒng)、集成熨燙板）可以作為電熨斗高端化的一種表現(xiàn)形式，其在傳統(tǒng)的電熨斗基礎上，附加了熨燙系統(tǒng)及集成熨燙板。在熨燙系統(tǒng)內(nèi)表現(xiàn)尤為突出的是帶有蒸汽壓力的熨燙系統(tǒng)，衣物在蒸汽壓力之下的熨燙效果更加顯著。而帶有鼓風系統(tǒng)的熨燙板，能在熨燙時保護較輕薄的衣物材質(zhì)。銷售渠道方面，線下市場表現(xiàn)尤為顯著，2017年零售額同比增加68%，2018年第一季度同比增長65%。同時，具有蒸汽壓力的電熨斗在近年的零售額占比也在逐漸增大，其作為電熨斗一大新特性融入到市場之內(nèi)。

新鮮血液帶動市場不斷向上

根據(jù)捷孚凱（GfK中國）衣物護理電器產(chǎn)品零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：近年來在中國市場上，蒸汽掛燙機的市場規(guī)模約為電熨斗的4倍。且蒸汽掛燙機未來發(fā)展還有廣闊空間，蒸汽掛燙機對整個衣服護理電器市場的引領作用在日趨穩(wěn)固。

蒸汽掛燙機和電熨斗都有源源不斷的新型號產(chǎn)出，在2017年蒸汽掛燙機有近250個新型號投入到市場競爭之中。2017年新型號在鍋爐、支撐桿和噴頭等方面做了很多創(chuàng)新，提升熨燙效果。新鮮血液帶動市場不斷向上。同時，電熨斗在2017年有100多個新型號投入市場，其新品貢獻度對比2016年新品貢獻度有明顯增長，達到10%零售額份額，預示著電熨斗新出的型號在原有的性能、操作等方面做了很多改進，電熨斗市場依舊有一定的消費者群體支持。

從整體市場來看，很多廠商紛紛都來瓜分衣物護理電器市場這塊大蛋糕，電熨斗的高端化傾向比蒸汽掛燙機發(fā)展的更快，從渠道來看，線下比線上高端化趨勢更顯著。在線上市場進行推廣一方面網(wǎng)絡覆蓋面更廣，基本不受地域的限制，另一方面成本也較低。相比線下市場，線上市場推廣效果的持續(xù)性時間更長，并且時間越長所收獲的效果越高，這是線下營銷無法比擬的，而購買人群多為注重著裝品質(zhì)的潮人，更能接受在線上市場的購買方式。這就造成了線上市場的價格遠比線下廉價，高端化趨勢緩慢。

蒸汽掛燙機與電熨斗龍虎斗誰勝出？

從歷史發(fā)展來看，電熨斗早在上個世紀80年代左右就已經(jīng)進入了中國家庭，在蒸汽掛燙機還未進入中國市場之前，一直都是消費者用來對衣物護理最主要的電器產(chǎn)品，可謂是氣吞萬里如虎。而蒸汽掛燙機在上個世紀末進入中國市場，當時只在高端品牌服裝店使用，并未走到普通消費者家庭，可以說蒸汽掛燙機在當時的普及程度相當?shù)汀?/p>

而隨著社會的發(fā)展、時代的變遷，人們對新興事物的接受程度越來越高。尤其是網(wǎng)絡應用的普及和網(wǎng)絡購物的迅速崛起，蒸汽掛燙機逐步走進大眾消費的眼簾。根據(jù)捷孚凱（GfK中國）衣物護理電器產(chǎn)品零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：蒸汽掛燙機在2012年開始迅速的發(fā)展起來，并且占據(jù)了衣物護理電器的主導地位，猶如蛟龍得風雨，直沖云霄上九天。

同時結合零售額占比與零售量占比來看，在蒸汽掛燙機發(fā)展之初其零售量占比遠遠小于零售額占比，可以發(fā)現(xiàn)蒸汽掛燙機當時的產(chǎn)品單價是相對較高的，依舊屬于較為高端的電器消費品。但隨著更多品牌加入市場競爭，蒸汽掛燙機的產(chǎn)品單價在逐漸下降。價格的降低也促使蒸汽掛燙機的進一步普及，其市場規(guī)模越來越大。另一方面，傳統(tǒng)的電熨斗從2016年開始，零售額增幅大于零售量增幅，由此可見電熨斗正在進行品類的消費升級，電熨斗的高端化基于消費者對電熨斗熨燙衣物效果更高的追求。

上所述，蒸汽掛燙機和電熨斗都具有一定的受眾群體，兩者也同時都有源源不斷的新型號投入市場，并且也在各方面不斷的改進產(chǎn)品性能、不斷創(chuàng)新。在未來很長的一段時間之內(nèi)，兩者將繼續(xù)保持不斷的競爭關系，孰強孰弱亦未可知。